Феномен “phygital” поражает некоторые из крупнейших универмагов мира, так как в понедельник был представлен 8-битный бренд Джонатана Куна под его маркой уличной одежды, которую в основном редко можно увидеть. Каждый предмет коллекции включает в себя физическую одежду и ее NFT-версию. Этот термин, представляющий собой сочетание “цифрового” и “физического”, является подходящим, хотя и неуклюжим способом обозначения цифровых продуктов, таких как одежда для аватаров или виртуальное искусство и предметы коллекционирования, которые поставляются с физическим аналогом или наоборот.
Для Koon это означает создание спортивной и уличной одежды с QR-кодами, которые не только прилагаются к NFT-версии товара, но и переносят покупателей предметов роскоши в виртуальный мир Highstreet, метавселенной, ориентированной на розничную торговлю и игры, построенной на блокчейне. Коллекции будут представлены, в частности, в магазинах Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Harvey Nichols, Beymen и Bloomingdale’s.
Естественно, учитывая престижную клиентуру, такое предложение было разработано для уменьшения разногласий. Отрежьте защитную бирку, чтобы увидеть штрих—код, отсканируйте ее, и запустится упрощенный процесс быстрого создания аватара – можно даже использовать селфи для создания цифровой копии реального пользователя — и украсьте персонажа купленной виртуальной одеждой.
Пользователи получают токены High tokens, основную валюту Highstreet, чтобы они могли сразу же исследовать окружающую среду и совершать покупки или продавать другие товары. Если владельцы хотят продать свои новые NFT, этот процесс также прост. Требуется всего несколько шагов, чтобы отредактировать или перепродать его в качестве листинга на платформах OpenSea или LooksRare. Когда дело доходит до NFT, редкость имеет значение, поэтому продукция выпускается в разных количествах различными розничными партнерами.
Самый ограниченный тираж, скорее всего, принесет наибольшую прибыль. В этом смысле NFT похожи на раскрученные акции в реальном мире – настолько, что Кун сравнивает свою инициативу с популярным брендом скейтбордов Supreme, за исключением того, что они ориентированы на метавселенную.
Но, по словам Куна, цель заключается не только в продвижении продукта. На самом деле, он мог бы взимать дополнительную плату, учитывая кропотливый производственный процесс. Каждое графическое изображение было изготовлено на заказ из литого алюминия в течение 30 дней с использованием силикона ручной заливки, промышленного термопресса и промышленных штамповочных станков для создания физически уникальных предметов, отражающих редкость, которую дает блокчейн. Футболки в 8-разрядном исполнении стоят от нескольких сотен долларов, но могли бы оправдать гораздо более высокую цену.
Вместо этого модельер хотел сделать коллекцию доступной, как он объяснил в интервью WWD. Он рассматривает не разовые сделки, а гораздо более амбициозное видение – превратить обычные магазины в точку входа или портал в метавселенную. “Мы представляли себе, как [клиенты класса люкс] войдут в Web 3.0 через свой мир”, – сказал он в эксклюзивном интервью WWD. “Вместо того, чтобы говорить: “Ребята, приходите в Web 3.0, приходите в наше пространство”, заставлять вас работать и обучать работе с платформой, мы создали эту систему QR-кодов для продуктов phygital. Они действительно материальны по своей природе, но прославляют то, что мы полюбили в индустрии моды, — розничную торговлю модной одеждой на самом высоком уровне в роскошных универмагах”.
Представление Куна о покупках премиум-класса основывается на ряде факторов.
Многие универмаги, входящие в список его партнеров, уже представлены под его брендом, и у него есть собственный опыт работы, поскольку в 2013 году он открыл магазин класса люкс в Сохо. На самом деле, именно очень продвинутый покупатель в этом магазине в первую очередь обратил свое внимание на криптовалюту. Не то чтобы Кун полностью игнорировал электронную коммерцию. Farfetch – еще один розничный партнер, объяснил он, и он будет продавать коллекцию онлайн. Независимо от того, какую покупку совершат клиенты, они получат доступ к Highstreet, где смогут исследовать пространство, ознакомиться со своими цифровыми носимыми устройствами и совершать транзакции. Последнее является ключевым моментом. Транзакции являются неотъемлемой частью платформы. Компания Highstreet, поддерживаемая инвесторами, в том числе тайваньским технологическим гигантом HTC и производителем гарнитур виртуальной реальности Vive, ставит перед собой грандиозные цели – выйти за рамки игр и стать метавселенной, ориентированной на розничную торговлю, и ведет переговоры о привлечении брендов в это пространство.
Например, компания Koon’s 8-bit откроет там виртуальный магазин. С помощью настольных компьютеров и ноутбуков люди могут окунуться в мир Highstreet в виде MMORPG или многопользовательской ролевой онлайн-игры, чтобы выполнять задания, участвовать в сражениях и повышать свой уровень.
Они также могут делать покупки в магазине. Пользователи, заинтересованные в самостоятельных покупках или транзакциях, но не в играх, могут получить доступ к этим действиям со своих телефонов и планшетов, что упрощает процесс. Поклонники виртуальной реальности также могут не загружать Highstreet и полностью погрузиться в нее с помощью своих гарнитур. “Мы одни из немногих, кто действительно занимается коммерцией, играми и виртуальной реальностью, – говорит Дженни Го, соучредитель Highstreet, – поэтому я думаю, что это одна из наших самых сильных сторон. ”Действительно, возможность доступа к одной платформе различными способами является ключевым преимуществом метавселенной, но лишь немногие платформы придумали, как это реализовать. Недавно, в апреле, Highstreet выставила на продажу земельные участки, и в скором времени их количество возрастет, и компания рассматривает ряд потенциальных торговых партнеров.
Например, компания ведет переговоры с Shopify об интеграции с ее платформой. “На самом деле Shopify – это наш самый близкий партнер, потому что многие из тех, кто сейчас управляет Shopify, учились в колледже вместе с нами. Итак, вы знаете, что все мы канадцы”, – объяснил Трэвис Ву, соучредитель и главный исполнительный директор High Street. “[Это] дает нам небольшое преимущество в плане взаимодействия с ними.
Они еще не были вовлечены, потому что мы все еще выясняем, как они могут создать для нас собственный порт интеграции”.
Highstreet стремительно расширяется, и 8-битный альбом Джонатана Куна может привлечь в этот мир новых ценителей. Если это сработает, если покупатели предметов роскоши откликнутся на этот менее требовательный способ выхода в метавселенную, покупая пачки таких предметов одежды, эта модель может стать стандартной для других технологических платформ и универмагов.
