Квартальный спад в Kohl’s Corp. Не меняет направления стратегических инициатив в долгосрочной перспективе. После того, как в четверг Kohl’s сообщила о 63-процентном падении доходов во втором квартале и 8,5-процентном снижении продаж, она сообщила, что расширяет ассортимент Sephora во всех 1100 магазинах, расширяет ассортимент подарков и платьев для праздников 2022 года и продолжает обновлять свои магазины, чтобы сделать их более активными и повседневными. категории, в непосредственной близости от Sephora. “Мы правильно распределяем наши запасы, чтобы соответствовать более скромному плану продаж, но у нас по-прежнему поступает много новых поступлений.
В holiday будет много нового”, – заявила Мишель Гасс, главный исполнительный директор Kohl’s, в интервью WWD сразу после того, как компания опубликовала свои в основном разочаровывающие, хотя и не неожиданные результаты за период, закончившийся 30 июня. “Беда в том, что на прошлых каникулах у нас не было достаточного количества инвентаря. В этом году такого не будет. ..Здесь необыкновенная обстановка.
Учитывая инфляцию и снижение потребительских расходов, а также давление на них с учетом того, сколько они платят за продукты питания и газ, мы должны быть уверены, что покажем себя актуальным и убедительным образом”, – сказал Гасс в интервью. “Встречные ветры на макроуровне будут сохраняться”.
Kohl’s понизил свой прогноз на год, что, наряду с сообщенным снижением, привело к падению цен на акции ритейлера на 5,8 процента, или на 1,96 доллара, до 31,99 доллара около полудня. Чистая прибыль Kohl снизилась до 143 миллионов долларов с 382 миллионов долларов годом ранее, сопоставимые продажи упали на 7,7 процента, а чистый объем продаж составил 3,86 миллиарда долларов против 4,22 миллиарда долларов годом ранее.
Гасс сказал, что компания Kohl’s, базирующаяся в Меномони-Фоллс, штат Висконсин, сокращает запасы, сокращая поступления, продвигая новые продукты и проводя таможенную очистку. Компания заявила, что запасы в четвертом квартале вырастут на 19 процентов по сравнению с 2019 годом. “В ближайшей перспективе, до конца этого года, мы предполагаем, что условия для продвижения будут более благоприятными, чем в прошлом, из-за уровня запасов и потому, что потребители ищут выгодные предложения”, – добавил Гасс.
Некоторые ритейлеры и отраслевые аналитики ожидают небывало высокого уровня повышения цен в предстоящий праздничный сезон из-за сокращения потребителями дискреционных расходов, опасений рецессии, избыточных запасов и повышения цен. Гасс не смог сказать, станет ли этот праздничный сезон рекордным по количеству рекламных акций, хотя дополнительные скидки в розничной торговле стали бы преимуществом для Kohl’s, которая исторически была одной из самых агрессивных и инновационных в сфере проведения рекламных акций в отрасли.
В четвертом квартале в арсенале Kohl’s появились “новые инструменты для определения цен и продвижения”, – сказал Гасс WWD. Что касается категорий, то результаты Kohl в прошлом квартале были неоднозначными. “У нас были некоторые проблемы с юниорами”, – сказал Гасс, отметив, что эта категория была изменена из-за того, что ее переместили в другую часть магазина, в то время как другие были выставлены на первый план. “Главная проблема заключалась в том, что у нас было слишком много модной одежды, некоторые из них были слишком смелыми для наших клиентов, которые искали больше товаров первой необходимости, более универсальные вещи. ” Кроме того, “обычно у нас очень короткий цикл цепочки поставок для младших сотрудников. В этом году это было сложнее”.
Платья, по ее словам, хорошо продаются, и Kohl’s увеличила инвестиции в эту сферу.
В магазинах Kohl’s открылся новый магазин одежды, который занимает больше места. Гасс также отметила, что “стиль elevated casual, более изысканный повседневный стиль, пользуется успехом, люди чаще выходят на улицу. В качестве наиболее успешных брендов она назвала Nine West, Lauren Conrad и Simply Vera Vera Wang. Она также отметила, что Tommy Hilfiger хорошо продается и выходит на новые рынки. По словам Гасса, основной активный бизнес работал не так хорошо, отчасти из-за того, что год назад он демонстрировал “высокие показатели”. Тем не менее, в категориях “спортивная одежда” и “на открытом воздухе” хорошо себя зарекомендовали, в том числе Columbia и Eddie Bauer.
Осенью будет представлена верхняя одежда Under Armour. Для дома также была представлена мягкая одежда. Гасс отметил рост продаж частных брендов второй квартал подряд по сравнению с национальными брендами. К числу ключевых частных брендов относятся Nine West, Simply Vera, Вера Вонг, Лорен Конрад и Sonoma. Частные бренды, как правило, дешевле, а Kohl’s обладает большей ценовой гибкостью по сравнению с национальными брендами. На долю частных брендов для женщин приходится 70% продаж. В общем объеме бизнеса Kohl’s частные бренды составляют от 35 до 40 процентов. Позже официальные лица сообщили WWD, что Kohl’s более внимательно рассматривает возможность монетизации недвижимости. “В прошлом мы время от времени прибегали к возвратной аренде с целью продажи и рассмотрим их, когда они будут иметь смысл для бизнеса”, – сказала WWD пресс-секретарь. “В настоящее время мы проводим конкурсный процесс, чтобы определить потенциальные возможности монетизации определенной части наших активов в сфере недвижимости.
В более широком плане мы сосредоточены на возможностях, которые повысят нашу финансовую гибкость и поддержат здоровый баланс компании”.
Во время телефонной конференции с аналитиками с Уолл-стрит Гасс рассказал о том, как Sephora продвигалась в магазинах Kohl’s. “Из 200 магазинов, открытых в прошлом году, мы сохранили высокий процентный прирост, выражающийся однозначной цифрой, по сравнению с балансом сети. А в почти 400 магазинах, открытых в этом году, мы наблюдаем однозначный рост продаж, что соответствует первоначальным показателям в первых 200 магазинах.
Поскольку нынешние распродажи Sephora повторяют прошлогодние, мы ожидаем, что в ближайшие месяцы продажи ускорятся”.
План по созданию магазинов Sephora в 850 магазинах к 2023 году изменился. Как сказал Гасс, “Учитывая успех партнерства, которое мы наблюдаем на сегодняшний день, мы работаем с Sephora над разработкой концепции меньшего размера для оставшихся 300 наших магазинов, обеспечивая присутствие Sephora по всей нашей сети магазинов.
Мы находимся на ранней стадии разработки этой концепции”.
Кроме того, Kohl’s начнет принимать любые подарочные карты Sephora, независимо от того, где клиенты их приобрели, и тестирует онлайн-заказы Sephora в магазинах Kohl’s. Самыми продаваемыми брендами Sephora стали Sephora Collection, Fenty, Charlotte Tilbury, Nars и Too Faced. “С момента запуска в августе прошлого года у нас появилось более 1 миллиона новых клиентов.
Новые покупатели моложе и разнообразнее, и они совершают покупки чаще, чем наши среднестатистические клиенты”, – сказал Гасс. По словам Гасс, в прошлом квартале высокая инфляция особенно сильно повлияла на клиентов Kohl со средним уровнем дохода. “Мы скорректировали наши планы, приняв меры по сокращению запасов и снижению затрат, чтобы учесть более мягкие перспективы спроса”, – добавил Гасс. “В прошлом Kohl’s переживала сложные периоды, и я уверен в нашей способности успешно справиться с нынешней неопределенностью”.
В настоящее время Kohl’s прогнозирует, что продажи в этом году снизятся на 5-6 процентов по сравнению с предыдущим прогнозом, согласно которому продажи оставались на прежнем уровне и выросли на 1 процент.
Ожидается, что операционная маржа составит от 4,2 до 4,5 процента, по сравнению с предыдущим прогнозом в 7-7,2 процента. Ожидается, что прибыль на акцию в настоящее время составит от $2,80 до $3,20, без учета каких-либо единовременных платежей, по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от $6,45 до $6,85.
В течение нескольких месяцев акционеры-активисты оказывали давление на компанию, требуя увеличения выручки и прибыли, и в прошлом месяце переговоры с франчайзинговой группой, которая предлагала купить Kohl’s, были прекращены. Kohl’s не одинок в том, что покупатели с низким и средним уровнем дохода сокращают расходы из-за инфляции, опасений рецессии и без учета прошлогодних стимулирующих мер.
В среду Target Corp. Компания сообщила о 90-процентном снижении прибыли из-за увеличения уценок, вызванных избытком запасов. Walmart Inc., однако, во вторник отчиталась о прибылях и убытках за второй квартал, сославшись на рост продаж продуктов питания и снижение затрат на цепочку поставок. Тем не менее, Walmart отменила заказы на миллиарды долларов, ожидая проблем во втором полугодии. “Несмотря на то, что 2022 год оказался более сложным, чем первоначально ожидалось, Kohl’s остается финансово сильной компанией со значительным потенциалом долгосрочного роста”, – сказал Гасс.
Kohl’s также в четверг обнародовала соглашение об ускоренном выкупе акций в соответствии с ранее объявленной программой обратного выкупа акций, предусматривающей выкуп обыкновенных акций на сумму около 500 миллионов долларов. По словам Гасса, эта программа “подчеркивает нашу непоколебимую уверенность в будущем Kohl и нацеленность на создание акционерной стоимости.
Мы также сохраняем твердую приверженность нашим текущим дивидендам. “Мы продолжаем реализовывать нашу стратегию преобразований и рады обеспечить беспрецедентную производительность почти в 600 обновленных магазинах, в которых Sephora является ключевым элементом”, – сказал Гасс.
