ЛОНДОН — Цена акций Burberry росла в ходе утренних торгов в среду после того, как новый генеральный директор Джонатан Акеройд объявил о своем первом крупном найме: бывший дизайнер Bottega Veneta Дэниел Ли стал креативным директором. Акции Burberry на Лондонской фондовой бирже выросли на 4,4 процента до 17,58 фунтов стерлингов в ходе утренних торгов. В целом, индекс FTSE 100 снизился на 1,1% до 6 910,6 на фоне того, что рынок был потрясен мини-бюджетом премьер-министра Лиз Трасс, падением курса фунта стерлингов и опасениями роста инфляции.
Аналитики также были настроены позитивно, а Лука Солка из Bernstein назвал Ли “подходящим выбором, поскольку он продемонстрировал способность открыть новую главу в истории Bottega Veneta, которая стала очень успешной”.
Солка сказал, что сумки и обувь “являются двумя потенциально наиболее перспективными разработками Burberry. До сих пор британский бренд изо всех сил старался оставить свой след в этих категориях и создать знаменитые продукты.
Дэниел мог бы воспользоваться этой возможностью”.
Ли, который в конце прошлого года внезапно ушел из принадлежащей Kering Bottega Veneta, вскоре после показа весенней коллекции бренда 2022 года в Детройте, штат Мичиган, помог возродить итальянский бренд, превратив его в популярную марку, задающую тренд. Он привнес в коллекции дух новизны и молодости, а его дизайн, отвечающий духу времени, стал предметом обсуждения в социальных сетях и в индустрии моды в целом.
Многие советовали ему занять руководящую творческую должность в Burberry, сменив Риккардо Тиши, который покинул бренд всего через несколько дней после показа своей весенней коллекции 2023 года. Ли поставлял самые продаваемые аксессуары, в том числе сумку-футляр, сумку-кассету и сандалии Lido, и способствовал развитию бренда Bottega с помощью таких прорывных стратегий, как удаление аккаунта в Instagram и организация выездных показов мод в таких городах, как Лондон, Берлин и Детройт.
На церемонии вручения премии Fashion Awards 2019 в Лондоне Ли, которая годом ранее присоединилась к Bottega Veneta, получила рекордные четыре награды, включая “Дизайнер года” и “бренд года”. Ранее он был директором по дизайну готовой одежды в Celine, к которому присоединился в 2012 году, а также работал в Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan.
В среду, после объявления Burberry, РБК написал, что Ли “широко известен тем, что заложил основы и добился первых успехов в Bottega Veneta в ее недавних преобразованиях, однако [он] покинул бренд в ноябре 2021 года по нераскрытым причинам после трех лет работы в бренде”.
В банке добавили, что, поскольку предложение Burberry предусматривает 50-процентное пополнение и 50-процентный сезонный запас, “мы не ожидаем масштабного обновления ассортимента и ожидаем довольно упорядоченного перехода, учитывая сроки”.
Ли присоединится к Burberry 3 октября. Он будет работать в штаб-квартире компании в Лондоне и отчитываться перед Akeroyd.
Дебютная коллекция Ли будет показана на Неделе моды в Лондоне в феврале 2023 года. РБК сообщает, что в целом компания оценивает это объявление как позитивное, “поскольку некоторые инвесторы считают, что Burberry нуждается в новом подходе с точки зрения креатива и дизайна, несмотря на материальные улучшения, достигнутые в последние годы”.
Назначение Ли происходит на фоне радикальных изменений в Burberry, и Акеройд намерен представить свое стратегическое видение бизнеса на промежуточном собрании по итогам работы компании, которое состоится 11 ноября.
Как сообщалось, Джули Браун, уважаемый финансовый и операционный директор Burberry, подтвердила на прошлой неделе, что она является покинув бизнес, Burberry заявила, что в настоящее время ведется поиск ее преемницы. В следующем году Браун присоединится к британскому фармацевтическому гиганту GSK в качестве финансового директора, входя в женскую управленческую команду.
