Акции PVH упали на Уолл-стрит в среду утром после того, как ритейлер сообщил о снижении выручки за день до этого. В ежеквартальном отчете была опубликована новость о том, что топ-менеджер Триш Доннелли, главный исполнительный директор PVH Americas и Calvin Klein global, покинет компанию, а также о 10-процентном сокращении заработной платы в PVH global. В результате акции PVH, в которую входят бренды Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Warner’s, Olga и True & Co., упали в цене на 10,49% в среду до 56,25 долларов за штуку.
По сравнению с предыдущим годом акции компании упали примерно на 53 процента. “Макроэкономические трудности по-прежнему ощущаются в начале [второго полугодия]”, – написал Айк Борухов, старший аналитик розничной торговли Wells Fargo. “Учитывая наши опасения по поводу средней розничной продажи одежды, инфляции и замедления потребительского спроса в США, мы остаемся в стороне. Несмотря на то, что PVH делает все возможное, чтобы справиться со сложными макроэкономическими условиями (например, сокращает расходы), мы считаем, что в обозримом будущем ситуация на рынке останется сложной”.
Компания Борухова понизила прогноз прибыли на акцию по итогам года до 8,14 доллара за штуку с 8,82 доллара, но сохранила целевую цену в 70 долларов, оценив акции как “равновеликие”.
Аналитик также отметил, что такие факторы, как избыточные запасы (и, вероятно, повышенная рекламная активность во втором полугодии), а также управление операциями в Северной Америке по-прежнему создают проблемы для PVH. Последние из них он назвал “слабыми и значительно ниже уровня, существовавшего до пандемии”. За последние четыре квартала [североамериканское операционное управление Tommy и Calvin] в среднем составляло [менее] 1% и [примерно] 5% по сравнению с [примерно] 9,5% и [примерно] 11,5%, соответственно, до пандемии. “В целом, после того, как 90 дней назад казалось, что PVH обеспечивает мягкую посадку, сегодняшняя печать подчеркивает ухудшение потребительских настроений, особенно в категории одежды”, – добавил Борухов.
Но генеральный директор PVH Стефан Ларссон выступил в защиту компании, заявив аналитикам и сотрудникам, что квартальные результаты не совсем точно отражают ее основные преимущества. Во внутреннем документе компании, полученном WWD, Ларссон высоко оценил фундаментальные показатели компании и объяснил сотрудникам стратегию дальнейшего развития. “Мы успешно начали второй квартал, и динамика, достигнутая в первом квартале, сохранялась до мая.
В июне мы начали ощущать некоторые последствия текущих макроэкономических условий в Северной Америке и некоторых частях Европы”, – написал Ларссон в заметке, опубликованной во вторник. “Несмотря на это, благодаря выполнению нашего плана PVH+ и нашей способности адаптироваться к меняющимся условиям, мы добились высоких результатов и превысили прогноз по прибыли [на акцию]. “Наши высокие показатели очевидны во многих подразделениях компании”, – продолжил генеральный директор. Некоторые из факторов роста, которые он назвал, включали 25-процентный рост европейского бизнеса Calvin Klein и Tommy в местной валюте по сравнению с периодом до пандемии, рост в Азии (за пределами материкового Китая, где сохраняются карантинные меры, связанные с COVID-19), включая Австралию, Юго-Восточную Азию и Южную Корею., общая выручка магазинов Calvin Klein и Tommy в Северной Америке за квартал выросла на 8% по сравнению с прошлым годом, а также рост продаж нижнего белья Calvin Klein hero. “Заглядывая в будущее, мы тщательно планируем наш бизнес”, – написал Ларссон. “Важно помнить, что, несмотря на текущий уровень макроэкономических проблем, мы продолжаем расти в условиях сложного рынка, что говорит о силе наших двух брендов, наших команд и нашей способности выполнять план PVH+.
В трудные времена успешные компании, такие как PVH, сосредотачиваются на том, что находится под нашим контролем. Укрепление нашего фундамента и завоевание доли рынка в сложных макроэкономических условиях принесет свои плоды, когда ситуация улучшится, что неизбежно произойдет.
По этой причине эффективное выполнение плана PVH+, направленного на раскрытие всего потенциала Calvin и Tommy — за счет того, что они стали ближе к потребителю, чем когда—либо прежде, – как никогда важно”.
Далее Ларссон сказал, что решение о сокращении численности персонала было “самым трудным для принятия, и мы подходим к нему с большой осторожностью”.
Но он добавил: “Для повышения эффективности нам необходимо развиваться и согласовывать нашу работу с факторами роста, предусмотренными планом PVH+. Это означает упрощение нашей работы, оптимизацию процесса принятия решений, чтобы быть ближе к потребителю, и устранение ненужной работы”.
Ожидается, что сокращение численности персонала сэкономит компании около 100 миллионов долларов. “Значительная часть сэкономленных средств будет реинвестирована в ключевые направления плана PVH+”, – написал Ларссон в служебной записке. – Важные примеры включают инвестиции в глобальные возможности по созданию продуктов, повышение вовлеченности потребителей за счет привлечения к работе наших лучших специалистов по глобальному влиянию, а также работу в цифровых каналах, таких как перенастройка бизнеса электронной коммерции в Северной Америке”.
PVH – лишь одна из многих компаний, столкнувшихся в последнее время с избытком товаров на складе в условиях быстро меняющихся моделей потребительских покупок.
В случае с материнской компанией Calvin Klein и Tommy руководители во время телефонной конференции в среду утром объяснили избыток запасов снижением активности на оптовых рынках и, как следствие, сокращением деятельности некоторых партнеров. Ларссон подтвердил свои предыдущие заявления о компании в ходе телефонной конференции, заявив аналитикам, что именно способность PVH выполнять свои планы в конечном итоге приведет к долгосрочному успеху фирмы. “Что придает мне уверенности в отношении основных факторов, влияющих на уровень валовой прибыли в будущем, так это, опять же, возможность использовать факторы PVH +, чтобы быть еще более дисциплинированным в отношении предоставления потребителю нужных категорий продуктов с повышенным уровнем внимания к ассортименту продуктов hero”, – сказал он в интервью изданию. звоните. “Таким образом, мы только начинаем открывать то, что находится под нашим контролем”.
Теги
Кельвин Кляйн
Прибыль
PVH
Стефан Ларссон
Томми Хилфигер
Рассылка новостей
Подписывайтесь на новости WWD, которые будут приходить вам на почтовый ящик каждый день
