Написанная от руки записка, которая приходит в ваш почтовый ящик — в настоящем бумажном конверте с отметкой почтовой оплаты США в правом верхнем углу, — это умирающее искусство. Или уже умерли, вытесненные текстовыми сообщениями, электронной почтой, DMS или электронными открытками – цифровыми средствами связи, которые требуют немного размышлений, они эфемерны, как облака, и часто изобилуют опечатками. Введите электронную телеграмму Анны и Грейдона Картеров.
Запущенная во вторник цифровая коммуникационная платформа предоставляет пользователям возможность создавать свои собственные подписи для переписки с помощью меню цветов, значков и иллюстраций, которые могут быть отправлены по электронной почте, текстовыми сообщениями, в социальных сетях или в любом приложении для обмена сообщениями. Среди инвесторов-ангелов стартапа числятся Джони Айв и Тори Берч (оба давние друзья Картера), а также инвесторы-основатели Изабель Харви-Уотт и основатель Cycladic Group Дмитрий Гуландрис.
Харви-Уотт, бывший директор по маркетингу Valentino, имеет большой опыт работы в мире роскошной моды, в том числе в компаниях Giorgio Armani, Versace и Tod’s Group. Анна Картер является соучредителем и главным исполнительным директором, Анджела Паничи – директором по дизайну, Джон Торноу – директором по технологиям, Синди Сперлинг – операционным директором и Алекс Дикерсон – директором по маркетингу.
Грейдон Картер – главный креативный консультант. Идея была впервые заложена в 2018 году, после того как Грейдон Картер ушел с поста главного редактора Vanity Fair, и семья на год переехала на арендованную виллу в Провансе, Франция. “Именно во Франции мы поняли, что возможности поддерживать связь с друзьями и семьей действительно ограничены”, – сказала Анна Картер. “Мы были большими поклонниками рукописных заметок, но на их доставку уходили недели.
Итак, у вас были варианты: электронная почта, которая была очень удобна для работы, и текстовые сообщения, которые были очень повседневными. Звонить по телефону было сложно, потому что, во-первых, в наши дни, мне кажется, что для того, чтобы назначить время для телефонного разговора, нужно написать кому-то смс, иначе это будет выглядеть как-то навязчиво.
И мы поняли, что в цифровом пространстве нет ничего элегантного и красиво оформленного”.
Electragram будет представлена в более чем дюжине дизайнов (от классической телеграммы до ананаса, пишущей машинки, губ, мартини, упаковки на вынос с палочками для еды, пальмами, плюшевым мишкой). Кроме того, для подписчиков доступно множество настраиваемых опций, в том числе иллюстрированные монограммы и значки, красочные фоны и рамки, а также дизайнерские шрифты.
Абонемент высшего уровня стоит 10 долларов в месяц и включает в себя неограниченное количество электрограмм и доступ к эксклюзивным дизайнам, выпущенным ограниченным тиражом. Те, кто не желает подписываться на ежемесячное членство, могут приобрести полностью настраиваемые канцелярские принадлежности Electragram по цене 1 доллар за штуку или набор из 10 штук по цене 7,50 долларов.
Пользователи, не являющиеся участниками, смогут бесплатно отправить классический дизайн Electragram без настройки. Грейдон Картер, плодовитый иллюстратор, нарисовал первую электрограмму, когда семья жила в добровольном изгнании во Франции. На создание ее вдохновил культовый вид старомодной телеграммы с черной каймой и изображением земного шара на манильском фоне. Крылатая фраза компании и фирменное предложение — “Когда обычная почта работает слишком медленно. А электронная почта — это слишком мало”, – призвана напомнить о более цивилизованной эпохе, когда личное общение не сводилось к эмодзи, GIF-файлам и аббревиатурам. “Одна из вещей, которую я действительно хочу сделать, – это возродить интерес и любовь к утраченному искусству элегантного общения”, – сказала Анна Картер. В нашу нынешнюю эпоху дурных манер это может показаться безнадежным делом.
Но во время беседы с Zoom на прошлой неделе, сидя за рабочим столом своего мужа в их доме в Роксбери, штат Коннектикут, Картер была убедительна без особых усилий. Ветеран индустрии моды британского происхождения (она начала свою карьеру в сфере коммуникаций в Giorgio Armani, а затем возглавила U.K. Пресса и реклама для Ralph Lauren, прежде чем переключить свое внимание на устойчивое развитие цепочки поставок в отрасли) Меррили отвечает на вопросы о своем участии в рассылке новостей своего мужа авиапочтой после Vanity Fair (“вообще-то, это его детище от Алессандры” Стэнли, бывшего критика New York Times). и возможное будущее участие Грейдона в “Электрограмме”. “Я уверена, что он повеселится, потому что, знаете ли, со времен его шпионажа, а теперь еще и авиапочты и, очевидно, ярмарки тщеславия в промежутке, у него хорошее чувство юмора”, – сказала она. “И я уверен, что он также предоставит нам отличный контент”.
С потолка над ней (словно в темной комнате фотографа) свисают десятки иллюстраций персонажей, нарисованных ее мужем, когда они были во Франции. (“Я думаю, у него на них какие-то планы”, – сказала она. )
В ее планы по созданию Electragram входит привлечение влиятельных друзей, в том числе Берча, Дерека Бласберга и Джилл Каргман, в качестве эмиссаров.
В планах – создание ограниченных серий дизайнов от известных художников и иллюстраторов, а также сотрудничество с люксовыми брендами. На своем веб-сайте и в социальных сетях Electragram также будет освещать состояние современного этикета с помощью материалов писателей и иллюстраторов. (Традиционная реклама на веб-сайте или в электрограммах не планируется).
“В дополнение к решению для мгновенной отправки элегантных заметок мы хотим создать платформу для эксклюзивного редакторского контента”, — сказала она.
По ее словам, мы будем писать юмористические статьи. “Итак, у нас будут воображаемые беседы между историческими личностями и исторические рерайты, которые могли бы звучать примерно так: “О, если бы только Электрограмма была рядом, когда Ромео и Джульетта занимались своими делами”. Когда Джульетта отправила Ромео сообщение о том, что на самом деле она не умерла, а он не получил его, а потом приехал, подумал, что она мертва, и покончил с собой… Знаешь, всего этого можно было избежать.”
Картер призналась, что, хотя она черпает творческое вдохновение в предпринимательском духе мира стартапов, у него есть свои проблемы, а именно: сбор денег и постоянное совершенствование подачи, чтобы привлечь больше денег.
Но, по ее словам, “мне просто казалось, что Electragram действительно удовлетворит потребность”.
Кроме того, они по своей природе экологичны, что является приоритетом для Картер, которая пропагандирует устойчивую моду и уже 15 лет является членом правления Фонда защиты природных ресурсов. (В прошлом году она стала членом почетного совета).
Но кто является целевым клиентом Electragram благодаря множеству бесплатных и недорогих электронных карт, включая традиционные бренды Evite и Paperless Post? “Я думаю, что мы обращаемся к требовательному к дизайну, искушенному потребителю, который ищет возможность отправить шикарное, персонализированное цифровое сообщение”, – сказал Картер. “И я думаю, что существует множество вариантов его использования. Если вы отлично поужинали с друзьями, которые вчера вечером пригласили вас в потрясающий ресторан, то на следующее утро вы, скорее всего, отправите электронное письмо или смс-ку со словами: “Я так рад вас видеть, спасибо за потрясающий ужин. ’Теперь вы сможете отправить что-то, что вызовет такой же восторг, как и написанная от руки записка, но будет доставлено мгновенно”.
Персонализация – ключ к коммерческому предложению Electragram. “Люди могут создавать свои собственные персонализированные канцелярские принадлежности и писать заметки своими словами, – говорит Картер, – в то время как для большинства сервисов электронных открыток существует один уровень дизайна, и он не отличается особым шиком.
Они написали большую часть текста за вас, поэтому настройка минимальна”.
И Картер надеется, что среди потенциальных клиентов Electragram будут люди поколения Z, одержимые ностальгией (у Картеров есть 14-летняя дочь), а не только те из нас, кто помнит времена, когда так называемая обычная почта была одним из немногих способов отправить благодарственное письмо. “Поколение Z действительно любит ностальгию, – сказал Картер, – и поэтому Electragram может стать для них эпистолярной версией мартини в баре Bemelmans”.
