ЛОНДОН. После более чем 18 месяцев работы Asos готов представить новую коллекцию культовых британских брендов одежды Topshop и Topman. В четверг компания продемонстрирует новый визуальный стиль для родственных брендов, которые она приобрела в начале 2021 года у Arcadia Group, которая объявила о банкротстве во время пандемии. Дизайн, вдохновленный вывесками старых магазинов Topshop и Topman, будет представлен в виде цифровой витрины на отдельной целевой странице на сайте Asos.
Com. Asos впервые выделяет отдельную витрину для брендов из своего портфолио. На новой монограмме изображены переплетающиеся буквы Ts, что является попыткой объединить два известных бренда под одним знаменем и эстетикой. Хотя Topshop и Topman всегда были связаны и имели общую торговую площадь, это первый случай, когда они представлены под одним знаменем.
В эксклюзивном интервью Никки Таттерсолл, ветеран Asos и директор Topshop и Topman, рассказала, что гигант электронной коммерции представляет “обновленные коллекции, в которых особое внимание уделяется качеству, дизайну, посадке и тканям”.
Цены сейчас такие же, как и в прошлом, хотя Таттерсолл не стала вдаваться в подробности.
По ее словам, Asos “очень сосредоточен на поиске оптимального соотношения цены и качества”, а также на поиске наилучшего покроя, качественной ткани и ценовой политики. По словам Таттерсолла, Topshop и Topman останутся брендами “с головы до ног”, предлагая аксессуары и дополнения к продуктам в соответствии с пожеланиями покупателей. Стратегическое внимание брендов сосредоточено на самых популярных категориях, включая джинсовую ткань, платья и пошив одежды по индивидуальному заказу.
Таттерсолл сказал, что команды дизайнеров остались теми же, что и те, которые работали под руководством Филипа Грина в Arcadia. Таттерсолл сказал, что Asos стремится “использовать знания и опыт” творческих команд и “возродить их креативность и самостоятельность”.
Мы возвращаем акцент на моду и ставим потребности клиентов в центр наших решений”.
Она добавила, что для Asos было важно подчеркнуть индивидуальную эстетику Topshop и Topman и обеспечить их отличие от других брендов одежды в портфолио Asos. Именно поэтому у них будет собственная цифровая витрина и целевая страница.
Несмотря на то, что Asos во многом сохранила ДНК обоих брендов, она также внесла изменения. Asos работает с дизайнерскими командами над подходом “сначала цифровые технологии”. В прошлом Topshop и Topman продавали товары в основном через физические магазины, хотя у них был элемент электронной коммерции. Таттерсолл сказал, что эти два канала сбыта сильно отличаются друг от друга, и Asos тесно сотрудничает с командами по таким вопросам, как “поэтапность, сроки, цветовые решения и стиль” товаров, чтобы гарантировать, что коллекции понравятся покупателям, которые совершают покупки онлайн, а не в магазине.
Даже в самые мрачные дни финансовых неурядиц Arcadia и прошлогоднего перехода к новому владельцу Topshop и Topman продолжали успешно работать в торговом зале. Topshop и Topman продают свои товары через 100 магазинов Nordstrom в Северной Америке, и, по словам Таттерсолла, бизнес в регионе находится на подъеме. “Наше партнерство с Nordstrom особенно интересно”, – сказала она, добавив, что недавно посетила Лос-Анджелес, чтобы представить новый бренд и стратегию для североамериканских команд.
Дженнифер Гросс, старший директор по стратегическому партнерству с брендами Nordstrom, сказала, что ритейлер “полон энергии и предвкушает новую главу в развитии Topshop и Topman. Их команда приложила массу усилий, чтобы понять исторические сильные стороны брендов в области моды, и мы с нетерпением ждем продолжения в том же духе в следующей главе. “Мы впечатлены вниманием к деталям в новых коллекциях, а также уровнем инвестиций с точки зрения моды.
В коллекциях ярко выражен лондонский дух, и мы думаем, что клиенты Nordstrom положительно отреагируют на них. Мы гордимся тем, что являемся эксклюзивным розничным продавцом Topshop и Topman в Северной Америке, и считаем, что наши клиенты и члены команды с нетерпением ждут следующей главы в истории Topshop Topman. ”
Таттерсолл отказался сообщить, будут ли обновленные Topshop и Topman представлены за пределами Северной Америки.
В рамках Asos Topshop и Topman получат более широкий охват по всему миру и будут поставляться на 230 территориях. Впервые Topshop и Topman представят новую линейку Curve, которая включает в себя размеры с 18 по 28, “по-настоящему инклюзивные”. Это касается и популярного джинсового ассортимента Topshop, включая популярные модели Jamie и Joni. Asos также инвестировал средства в коллекции Topshop для беременных, tall и petite. Таттерсолл сказал, что инклюзивность с точки зрения размера, разнообразия предложений и привлекательности для аудитории была “неоспоримой” для Asos. Осенью 2022 года Asos представит серию лимитированных моделей, которые компания называет “чистейшим выражением” нового видения бренда.
Она сказала, что изделия, выпущенные ограниченным тиражом, отличаются более возвышенной эстетикой, а основные дизайны производятся в Великобритании, многие из них на фабриках и мастерских в Лондоне. Таттерсолл сказала: “Для меня было честью руководить таким любимым учреждением.
За последние 18 месяцев мы проделали невероятную работу, извлекая уроки из прошлого и друг у друга, чтобы создать что-то захватывающее и актуальное для будущего”.
Таттерсолл добавила, что в будущем возможно расширение сотрудничества — в области музыки, поп—культуры, искусства и других творческих индустрий. “Мы хотим укрепить место брендов в моде и культуре и сотрудничать с талантами из самых разных областей”, – сказала она. До конца 2020 года Topshop был мультибрендовым торговым центром, продававшим косметику, аксессуары, ювелирные изделия и даже кексы в оживленном помещении на первом этаже на Оксфорд-стрит и в других магазинах Великобритании.
И Topshop, и Topman существуют с 60-х годов и уже давно стали синонимами молодежной культуры в Великобритании. Многие модельеры, редакторы, пиарщики и байеры в Великобритании работали по субботам в компаниях этих двух брендов или проводили выходные за покупками в магазинах.
Именно под руководством бренд—директора Джейн Шепердсон, которая ушла в отставку в 2006 году, Topshop стал всемирно признанным ритейлером и центром розничной торговли в Лондоне. В своих часах Topshop искала вдохновения не только на подиумах, но и на растущей сцене уличного стиля.
Она также привлекла лондонские модные бренды от Zandra Rhodes до JW Anderson для создания капсульных коллекций для ритейлера. При прежнем владельце Грине Topshop продолжал заключать сделки со знаменитостями – Кейт Мосс, Бейонсе, Кендалл и Кайли Дженнер – на покупку одежды, нижнего белья и косметики.
Topshop также выступил главным спонсором Лондонской недели моды, финансируя собственную масштабную площадку для показов и поддерживая таких дизайнеров, как Shrimps, Молли Годдард и Шарлотта Ноулз. Как сообщалось в прошлом году, Asos выиграл тендер на покупку Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT, флагманов ныне несуществующей Аркадии.
Цена сделки составила 330 миллионов фунтов стерлингов за вычетом портфеля магазинов, и в то время некоторые утверждали, что Asos заключил выгодную сделку. Интернет-гигант приобрел бренды, интеллектуальную собственность и инвентарь в рамках сделки, аналогичной сделке Boohoo по приобретению Debenhams в прошлом году.
С тех пор Asos интегрировала бренды в свою платформу, и их доходы и прибыль будут консолидированы в рамках более крупной группы. Asos, которая уже продавала Topshop на своей мультибрендовой платформе, заявила в прошлом году, что привлекательность сделки обусловлена совпадением клиентской базы Topshop и Topshop Shop, а также устойчивым присутствием модного ритейлера на международных рынках, включая США и Германию. “Это приобретение поможет ускорить реализацию нашей стратегии мультибрендовой платформы”, – сказал Ник Бейтон, тогдашний главный исполнительный директор Asos, который с тех пор занимает должность генерального директора Matchesfashion.
По данным Euromonitor, это приобретение обеспечило Asos место в пятерке крупнейших онлайн-игроков на рынке электронной коммерции одежды и обуви и позволило ей предлагать “более сбалансированный” ассортимент продукции бренда Asos и сторонних брендов. Прошлогодняя распродажа также привела к закрытию магазинов и потере рабочих мест.
В то время как до 300 сотрудников, отвечающих за дизайн, розничную торговлю и отделы закупок, перешли на Asos, тысячи рабочих мест в примерно 70 физических магазинах брендов по всей Великобритании были потеряны.
