ПАРИЖ — “Я одержим красотой. Это почти как продолжение меня самого”, – сказал Оливье Рустен, чей офис в Balmain уставлен ароматическими свечами, а ванная комната дома полна косметики, ароматов “Черная орхидея” от Тома Форда и духов Chanel № 22.
Неудивительно, что он так взволнован новой лицензией Balmain на косметику от Estee Lauder Cos. Inc.,
Рустен проходит углубленное обучение в знаменитой парижской школе парфюмерии и разрабатывает подход к косметике, который обеспечит защиту и питание, а также придаст цвет и очарование.
“Мне кажется, что все пользуются большим количеством косметики, но я думаю, что важно также заботиться о своей коже”, – сказал он. “Я очень горжусь тем, что работаю с Estee Lauder, потому что ее продукция отличается таким высоким качеством. ”,
Исполнительный директор Rousteing и Lauder Гийом Джезель подтвердил сотрудничество в эксклюзивном интервью WWD.
Долгосрочное глобальное лицензионное соглашение с Balmain Beauty предусматривает совместную разработку, производство и дистрибуцию косметических средств класса люкс, первые из которых для линейки, как ожидается, будут выпущены осенью 2024 года. “Мы общались с ними почти год.
Это был очень естественный диалог между двумя компаниями”, – сказал Джезел, чье новое назначение – президент по развитию бизнеса global brands, Tom Ford Beauty, Balmain Beauty и luxury business – вступило в силу немедленно. Он отметил, что Balmain и Estee Lauder сотрудничают.
Инк. Были созданы почти одновременно, в 1945 и 1946 годах, соответственно. “Нас объединял интерес оставаться верными нашему наследию и в то же время заглядывать в будущее”, – объяснил Джезел. “Мы очень быстро поняли, что.. мы на одной волне с нашим видением роскоши, а также с нашим видением создания бренда на долгосрочную перспективу”.
Обе компании опирались на наследие, “но мы также не позволяли ему быть якорем”, – продолжил он. “Мы были свободны связывать прошлое с настоящим, а также с будущим”.
Рустен дал понять, что планирует использовать наследие основателя бренда Пьера Бальмена в области красоты, так же как он часто ссылается на наследие дома в области моды, в частности, повторив монограмму лабиринта 70-х годов и превратив ее в целую франшизу модной одежды и аксессуаров под названием 1945 года.
Он отметил, что его бабушка с благоговением носила одежду от Ivoire de Balmain, созданную в 1979 году.
Среди других известных ароматов за всю историю Balmain – Vent Vert, выпущенный в 1947 году, Monsieur Balmain, представленный в 1964 году, Ambre Gris, выпущенный в 2008 году, и Carbone, который появился на рынке в 2010 году.
Руководители Lauder и Rousteing вместе открыли коробку из архива Balmain. “Когда я просматриваю архивы Пьера Бальмена, меня поражает разнообразие созданных им ароматов, каждый из которых полностью отличается от другого, но все же является отражением дома”, – сказал Рустен в телефонном интервью. “Поэтому я очень рад возможности создавать ароматы, которые могли бы кардинально отличаться от всех остальных — с той яркостью, неповторимыми ощущениями и эмоциями, которые присущи Balmain сегодня.
“Мы собираемся попытаться выразить то, что является ДНК Balmain, в красоте.. но с той современностью, которая говорит о моем поколении и будущих поколениях”, – добавил он.
“Мы хотим продолжать использовать это самобытное наследие бренда Balmain, но при этом оставаться верными видению Оливье Руста, который привнес в бренд Balmain современный взгляд на роскошь”, – сказал Джезель во время телефонного разговора с Zoom. Он добавил, что видение осуществляется через призму, которая является одновременно парижской и глобальной, всеобъемлющей и с “бесстрашной уверенностью”.
Balmain добавит еще одно элитное имя в линейку Lauder, в которую также входит Tom Ford Beauty. “Мы рассматриваем роскошь как сегмент, который развивается быстрее рынка и имеет очень хорошие перспективы роста по всему миру”, – сказал Джезел. “Роскошь – это то измерение, которое мы стремились расширить, и это стратегический шаг, который действительно важен”.
Он сказал, что в портфолио предметов роскоши Lauder Balmain “привносит другую тональность в том смысле, что это французский бренд”.
Косметический бизнес Balmain в основном бездействовал с 2017 года, когда французский дом и Interparfums SA договорились о досрочном расторжении лицензионного соглашения, первоначально подписанного на 12 лет, начиная с января 2012 года. Бренд Balmain Hair Couture управляется отдельно.
Это дает возможность Balmain и Estee Lauder начать все с чистого листа.
“Мы будем работать с [Оливье] напрямую и в очень тесном контакте”, – сказал Джезель, пояснив, что это может касаться чего угодно, от разработки продукта до креативных процессов и дизайна. Рустен назвал три ценности Balmain, которые он планирует привить будущим косметическим продуктам для дома. В первую очередь, это разнообразие.
“Для меня действительно важно иметь дело с любым оттенком кожи в мире”, – подчеркнул он.
Джезель вспомнил слова Руста: “Я хочу представлять всех красавиц мира — без исключений”.
Другой пример – кутюрные корни Balmain, которые Рустен поддерживает, создавая исключительные, единственные в своем роде платья, которые продаются по пятизначным ценам.
Для создания ароматов он планирует использовать редкие цветы, которые передают то же “ощущение уникальности”, что и платья от кутюр.
И, наконец, Рустен сказал, что экологичность и использование в основном натуральных ингредиентов будут еще одним приоритетом в косметических продуктах.
“Наши отношения очень близки к тому, что мы хотим заглянуть в будущее роскоши, и вместе с Balmain Beauty мы намерены продолжать отстаивать эти ценности”, — сказал Джезел. Безусловно, Рустен был увлеченным потребителем парфюмерии с тех пор, как был подростком.
Он выразил свое раннее увлечение новаторским ароматом Le Male от Жан-Поля Готье в июле прошлого года, когда создал разовую коллекцию для дома моды, воплотив дизайн флакона и упаковки в соответствии с требованиями высокой моды.
Но сегодня Рустен не верит в то, что ароматы можно отнести к какому-то определенному полу. “Запах есть у каждого”, – пожал он плечами.
Несмотря на то, что он изучал ароматы, он понял, что люди могут черпать идеи для ароматов из музыки или цветов, а он прекрасно разбирается и в том, и в другом.
Рустинг также пользуется косметикой, и это приобрело еще большее значение после взрыва камина два года назад, в результате которого его лицо и торс обгорели и остались шрамы. Он объяснил, что для реабилитации использует множество фармацевтических препаратов, а также косметику, чтобы скрыть увечья.
Следовательно, “я действительно думаю о макияже как о защите, а не просто как о том, чтобы быть красивой”, – сказала Рустен. “Это должно помочь улучшить состояние вашей кожи. ”,
Дизайнер сказал, что он давно “одержим” образами в культовых кампаниях Гая Бурдена, Тома Форда в начале 2000-х, не забывая о клипах Бейонсе и контурной пластике, ставшей популярной благодаря его подруге Ким Кардашьян.
В среду, во время Недели моды в Париже, Rousteing представит весеннюю коллекцию Balmain 2023.
