Tiffany &Co., переживающая ренессанс под руководством LVMH Moet Hennessy, владельца Louis Vuitton, пригласила Бейонсе для второй рекламной кампании с яркими модными образами, которые напоминают обложку ее последнего альбома “Renaissance”.
Музыкальная суперзвезда, которая в прошлом году появилась вместе со своим знаменитым мужем Джей-Зи в крупной рекламной кампании Tiffany, возвращается в одиночку в одежде, сшитой на заказ Лакуаном Смитом, Грэмом Крузом, Майклом Чаллитой и другими, а также в “ярких образах” культовых ювелирных линий Tiffany T, Tiffany HardWear, Tiffany Knot и Tiffany Замок.
На ней также представлены эксклюзивные изделия от Tiffany от Джин Шлюмберже и Эльзы Перетти. Мейсон Пул сфотографировал ее в студии Hangar в Лос-Анджелесе, а в пятницу на социальных каналах Tiffany появилась глобальная рекламная кампания, которая вскоре появится в октябрьских журналах.
Tiffany также заказала режиссеру музыкального видео Марку Романеку фильм по последнему хиту Бейонсе “Summer Renaissance”, премьера которого запланирована на сайте компании в октябре. Кампания Бейонсе для Tiffany под названием “Lose Yourself in Love” посвящена темам, схожим с релизом певицы “Renaissance”: любовь к себе, “радость быть самим собой” и расширение прав и возможностей.
Между тем, говорят, что предстоящий фильм воплотит “беззаботный, радостный дух альбома в целом”, вдохновением для которого послужил Нью-Йорк эпохи Studio 54. “Мы пользуемся возможностью, чтобы икона носила наши значки”, – сказал Александр Арно, исполнительный вице-президент по продуктам и коммуникациям Tiffany, предоставив изображения и подробности кампании эксклюзивно WWD. “Она лучшая. По нашему мнению, она действительно олицетворяет собой идеальную современную женщину, что делает ее идеальным представителем наших ценностей. “Кроме того, в работе с ней замечательно то, что мы всегда тесно сотрудничаем и разделяем наши взгляды на то, как она относится к нам и как мы относимся к ней”, – добавил он.
С момента завершения покупки The U.S. за 15,8 миллиарда долларов. Ювелир в прошлом году ювелирная компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton продемонстрировала высокие показатели — ювелирные изделия стали самой быстрорастущей категорией. Выручка часового и ювелирного подразделения группы, в которое также входят Bulgari, Tag Heuer и Hublot, выросла на 13 процентов во втором квартале. В своей первой рекламной кампании Бейонсе надела знаменитый бриллиант Tiffany весом 128,54 карата с 82 гранями, который напоминает о корнях компании как ювелира высокого класса и свидетельствует о стремлении к повышению престижа бренда.
Арно назвал эту кампанию самой успешной в истории компании, что способствовало ее “рекордному году” в 2021 году. Продажи обручальных колец в США подскочили на 30% после проведения кампании, получившей название “О любви” и посвященной почти двадцатилетию совместной жизни Картеров.
Кампания также собрала около миллиарда просмотров видео. К печатным изображениям прилагался короткометражный фильм, в котором Бейонсе пела “Moon River” своему мужу. Другое видео “за кадром”, на котором запечатлена пара, поедающая кусочки пиццы в такси по дороге на модное мероприятие, собрало рекордную посещаемость веб-сайта Tiffany в США за весь день. “Мы вышли на мировую аудиторию, укрепили свое восприятие как иконы поп-культуры и повысили значимость бренда для наших клиентов и для будущих клиентов”, – сказал Арно WWD во время телефонного разговора с командой в пятницу утром. “Это определенно повысило значимость бренда”.
И компания достигла своей заявленной цели – прославить ювелирные украшения Tiffany. В апреле прошлого года на распродаже в Майами компания Arnault подтвердила “огромный рост” своей коллекции Botanica, основанной на трех цветочных темах, которые важны для архивов Tiffany: одуванчик, орхидея и чертополох.
В новой кампании основное внимание уделяется более “доступным” товарам, но также представлены и очень эксклюзивные, в том числе специально созданное для кампании колье HardWear. На сборку и полировку вручную звеньев из 18-каратного золота, в три раза превышающих обычные размеры, ушло 40 часов.
Tiffany планирует выпустить в продажу ограниченное количество этих крупных ожерелий. “Мы хотим показать себя с другой стороны”, – говорит Арно. “Теперь она носит повседневные украшения, которые вы можете найти в магазине”.
Он отметил, что товары, представленные в рамках кампании, продаются по цене от 5000 до чуть менее 500 000 долларов. Это также продолжение творческого повествования Tiffany о проявлениях любви, с акцентом на любовь к себе и самовыражение. “Это скорее самостоятельная покупка, потому что люди могут идентифицировать себя и сказать: “Эй, я видел это ожерелье на Бейонсе.
Я бы с удовольствием его надела”, – сказал Арно. – С бриллиантом от Тиффани это сделать немного сложнее.
(Действительно, только три другие женщины — Мэри Уайтхаус, Одри Хепберн и Леди Гага — когда-либо носили знаменитый драгоценный камень, который был обнаружен в Южной Африке в 1877 году.)
Исполнительный директор признал, что кампания намеренно перекликается с проектом певицы “Ренессанс”, отметив, что она заказала множество элегантных нарядов на заказ от известных и начинающих дизайнеров. Он восхищался ее точностью и стойкостью перед камерой. “Она сыграла важную роль в воплощении всего этого замысла в жизнь”, – сказал Арно. “Я всегда поражаюсь тому, насколько она профессиональна: первой приходит на съемочную площадку и уходит последней, она определенно не считает свое время и заканчивает день только тогда, когда все готово.
И все это с улыбкой на лице и удивительным чувством связи с людьми”.
Как сообщалось, в рамках своего первоначального партнерства с Бейонсе и Jay-Z Tiffany выделила 2 миллиона долларов на программы стипендий и стажировок для колледжей и университетов, где исторически проживало чернокожее население. В пятницу Тиффани отметила, что стипендии уже были предоставлены 60 студентам, и что получатели на 2022-23 учебный год будут объявлены в ближайшие недели.
