НЬЮ—ДЕЛИ, Индия – Если хотите, можете назвать это возвращением домой: Индия – это первая остановка в международном показе Anomaly, бренда по уходу за волосами, созданного актрисой, продюсером, активисткой и писательницей Приянкой Чопра Джонас.
Запущенный на прошлой неделе в эксклюзивном сотрудничестве с крупнейшим индийским розничным продавцом косметики Nykaa, бренд произвел фурор на рынке красоты страны, объем которого составляет 16 миллиардов долларов. В дополнение к тому факту, что, по словам актрисы, она выросла на уходе за волосами, который включает в себя смазывание и расчесывание волос, и ее внимание к внутреннему рынку является важным, следует учитывать быстро меняющегося индийского потребителя. “Я думаю, что индийские потребители находятся в очень интересном положении, и это делает его еще более захватывающим”, – сказал Чопра Джонас в интервью WWD. “Я чувствую, что за последние несколько лет такие платформы, как Nykaa, также демократизировали доступ к косметике и средствам личной гигиены, и это действительно интересный рынок, где женщины пробуют разные продукты, а мужчины в равной степени интересуются средствами личной гигиены. “Индийские потребители очень заботятся об окружающей их среде — они хотят попробовать все и использовать то, что подходит им лучше всего.
Вот почему так интересно работать на подобном рынке и представлять такой бренд, как Anomaly, который обладает превосходными формулами, полезен для окружающей среды и избавлен от всего, что вредно для волос — сульфатов, парабенов, минеральных масел — и использует ингредиенты со всего мира, которые являются преимущественно натуральный”, – добавила она. Компания Nykaa, которая начала свою деятельность в сфере электронной коммерции в сфере красоты в 2012 году, имеет сильное присутствие в сфере цифровой розничной торговли в Индии, а также более 120 физических магазинов и 3,1 миллиона складских помещений от более чем 4078 брендов. “На самом деле мы считаем, что Anomaly возвращаются в Индию, Приянку очень любят миллионы людей в этой стране, Nykaa очень любят миллионы людей в этой стране, и синергия этих двух компаний будет фантастической”, – сказал Анчит Найяр, главный исполнительный директор отдела красоты в сфере электронной коммерции в Nykaa, добавив, что это был одновременный запуск в физических магазинах и электронной коммерции, и в ближайшие месяцы он будет расширен. “Мы являемся здесь не только розничным продавцом, но и импортером и дистрибьютором Anomaly.
Сначала мы запустили Nykaa, потому что это наиболее подходящая платформа, учитывая тип наших потребителей, но со временем мы планируем расширить ее физическое распространение в наших магазинах, а также в магазинах сторонних производителей. Потому что реальность такова, что этот бренд распространен по всей нашей стране”, – сказал он.
Цены, начинающиеся с 750 рупий, или 9,38 долларов, являются ключевыми для массового сегмента. “Очень сложно поддерживать тот же ценовой паритет с США из-за всех дополнительных издержек [в виде пошлин], которые нам придется нести. Но мы постараемся сохранить его как можно ближе к американскому уровню.
Мы стараемся повышать цены, насколько это возможно. Таким образом, это невероятно доступно, вдохновляет и по-прежнему недосягаемо”, – сказал Найяр. “Я думаю, что это идеальное место для Приянки и Никаа. Мы всегда говорим, что красота – это привлекательная категория, она не может быть недоступной, и этот бренд оправдывает это с точки зрения цены”.
Обе стороны, по-видимому, понимают, что такое синергия. “Я думаю, что для нас по-настоящему интересно то, что здесь у вас есть сильная женщина-знаменитость, которая делает шаг к тому, чтобы стать самостоятельным предпринимателем. И если вы посмотрите на историю Nykaa, то увидите, что компания также основана женщиной, которая сменила профессию в возрасте 50 лет и перешла из сферы финансов в сферу красоты [Фалгуни Найяр].
Мы видим много общего между тем, что делает Приянка, и тем, что делали мы”, – отметил Найяр. “Это также связано с желанием Nykaa поддержать сильных женщин-основательниц невероятно уникальными брендами. У нас есть послужной список: сначала это была Huda, которую мы запустили в Индии.
Затем мы запустили Charlotte Tilbury. Затем появилась Katrina Kaif [с Kay beauty]. Теперь у вас есть Приянка и Anomaly. У Nykaa и этих брендов много общих ценностей. Я думаю, они видят в it надежного партнера, который может по достоинству оценить их бренд, и в этом наша уникальность”, – сказал он. Другие возможности для синергии заключаются в поиске рыночной ниши и заполнении рыночных пробелов. “Постепенно я заинтересовался деловой стороной индустрии развлечений.
Мне было 18 лет, когда я пришел в индустрию развлечений, и с годами это привело к стремлению к максимальной диверсификации. Итак, я написал книгу и начал инвестировать в зарождающиеся компании и бренды, используя свою платформу, чтобы привлечь к ним внимание и наблюдать за их ростом.
Это привело к созданию моего собственного бренда, который должен был восполнить пробел на рынке, что и привело к появлению Anomaly и ее уникальному позиционированию”, – сказал Чопра Джонас. Это включает в себя чистые формулы, которые не содержат сульфатов SLS/СЛЭЗ, парабенов, фталатов, минеральных масел или красителей, а также являются веганскими и безжалостными.
Бутылки Anomaly изготовлены из тонкостенного пластика, изготовленного из 100-процентного пластикового мусора с использованием материалов, вывезенных со свалок, и пластика, связанного с океаном, который также может быть переработан после использования. Что касается диверсификации в области ухода за кожей или косметики, она уверена, что бренд останется сфокусированным: “Anamoly будет заниматься уходом за волосами и только за ними.
Мы действительно хотим расширить ассортимент выпускаемой продукции. Например, в этом году мы расширили ассортимент средств по уходу за кожей головы. Мы планируем продолжать расширять ассортимент бренда”, – сказала она. Будет ли Anomaly производиться в Индии? “Да, в конечном итоге, пока нет определенных планов по покупке”, – сказала она. “Мы начинали с годичного эксклюзивного сотрудничества с Target, а теперь перешли на Walmart, CVS и Kroger, и это является четким свидетельством того, что дела у бренда идут действительно хорошо, и мы расширяемся..” – Сказал Чопра Джонас, говоря о США и глобальном пути развития, в котором Индия является первой остановкой для различных глобальных запусков. “По крайней мере, такова моя цель”, – сказала она, добавив: “Я очень амбициозная женщина, и моя цель – путешествовать по всему миру.
Я очень взволнована поездкой Anomaly в Индию, и я буду очень заинтересована и сама поеду в Индию”.
