Сексуальное оздоровление стало актуальной темой в мире нижнего белья.
В разгар бурного развития индустрии нижнего белья бренды нижнего белья пытаются принять участие в акции, продавая товары для сексуального оздоровления.
“[Сексуальное здоровье] идеально сочетается с тем, что уже продают [бренды нижнего белья]”, – сказала Сара Голд, основательница бренда нижнего белья Beloved, во время недавнего панельного мероприятия на выставке нижнего белья и купальников Curve в Нью-Йорке. “Вы находитесь в примерочных, вы трогаете их за грудь.
Вы продаете им трусики-стринги. Иногда вы продаете их гораздо дешевле, чем для других целей. Это следующий шаг в этих отношениях”.
Это включает в себя продажу всего: от секс-игрушек до лосьонов, смазок и эротических аксессуаров, таких как плетки и наручники, а также кокетливого цельного боди или трусиков без выреза.
В качестве примера можно привести коллекцию секс-игрушек Kiki de Montparnasse, атласные повязки на глаза, кожаные наручники с шелковыми бантиками и постельные повязки с кошачьими ушками от таких брендов, как Fleur du Mal и Agent Provocateur. Бутик нижнего белья Journelle предлагает “Коробку любви для самоудовлетворения”, в которую входят вибратор, чехлы для сосков, массажные масла, ароматическая свеча и пара кружевных трусиков-бикини без покрытия спины.
Другие бренды создают онлайн-контент или организуют мероприятия, посвященные сексуальному здоровью.
Сабрина Керубини (Sabrina Cherubini), старший вице-президент по цифровым технологиям Hanky Panky, сказала, что частью стратегии бренда при открытии своего первого магазина было создание “безопасного пространства, где можно было бы говорить о своей интимной жизни без осуждения”. ” Hanky Panky планирует пригласить приглашенных докладчиков, таких как гинекологи и сексологи, для обсуждения вопросов, связанных со здоровьем женщин.
“Мы говорим о расширении прав и возможностей, мы говорим о том, чтобы дать женщинам больше контроля. Но все еще существует так много табу, касающихся менопаузы, беременности”, – сказала Керубини WWD. “Сексуальное благополучие – это лишь часть всего этого.
И женщины возвращаются к пониманию самих себя и того, что может быть интимнее самого интимного? Поэтому вполне логично, что рынок нижнего белья стремится к этому. На самом деле, когда речь заходит о нижнем белье, важно не то, как вы выглядите, а то, как вы себя чувствуете. ”
Мода на сексуальное здоровье и сексуальное женское белье, возможно, набрала обороты во время карантина, в то время как весь мир сидел дома, а пары и одиночки находили больше времени для интимных удовольствий. (Управляющий директор Cosabella Гвидо Кампелло, например, сказал, что продажи сексуального нижнего белья выросли во время пандемии. ) Но индустрия здорового образа жизни процветала еще до пандемии, о чем свидетельствует растущая индустрия спортивной одежды и растущее желание потребителей заботиться о себе.
Пандемия, возможно, просто повысила осведомленность потребителей о необходимости ухода за собой.
Теперь sexual wellness открывает дополнительные возможности для бизнеса для брендов нижнего белья. Этой осенью Hanky Panky сотрудничает с брендами Dame и Swish Lelo, чтобы предложить широкий ассортимент секс-игрушек, массажных масел и свечей.
Сапна Палеп (Sapna Palep), совладелица Journelle, сказала, что доходы от продажи секс-товаров Journelle продолжают расти из месяца в месяц. Небольшие бренды нижнего белья также получают выгоду. Анна Джонс, менеджер магазина нижнего белья Oh Baby в Портленде, штат Орегон, сказала, что на товары для сексуального здоровья приходится примерно 15% от общего объема выручки.
“Клиенты [Intimates] уже покупают эти вещи. И если [бренды нижнего белья] не предлагают эти товары, то [потребители] будут покупать их у кого-то другого. ”, – сказал Голд, который также работал консультантом. “Если подумать об этих продуктах, скажем так, о смазке, то покупатели [нижнего белья] уже покупают смазку.
Она собирается в Target, и соседские подростки смотрят на нее? Нет, она не хочет этого делать. Заходит ли она в секс-шоп, где ее пугает множество других товаров? Вероятно, она тоже не хочет этого делать. Магазины нижнего белья – идеальное место для нее, чтобы покупать такие вещи: у вас с ней такие отношения, такая открытость. Она заходит в магазин и уже чувствует себя комфортно среди таких вещей. И если они не могут поговорить с [брендом нижнего белья] о товарах для сексуального здоровья, то с кем они могут поговорить?”
Большая часть стигматизации, связанной с категорией сексуального благополучия, также отошла на второй план. Когда-то эта тема ограничивалась откровенным сексом и тем, о чем люди говорят только за закрытыми дверями, но теперь многие люди обретают свободу в открытом обсуждении сексуального благополучия. “Я считаю, что это относится и к медицинскому миру”, – сказал Палеп из Journelle, который также является дерматологом и основателем Spring Street Dermatology в Нью-Йорке. “Когда вы впервые что-то говорите, люди должны это осмыслить.
Они должны подумать об этом самостоятельно, и по мере того, как это приходит им в голову, они начинают чувствовать себя более комфортно. Но в целом стигматизация сексуального благополучия определенно снизилась. Чем больше люди говорят об этом, тем меньше они этого стесняются.”
Керубини сказал, что с момента открытия магазина Hanky Panky в Нью-Йорке многие потребители приходят сюда в поисках товаров для сексуального здоровья и охотно обсуждают эту тему.
“У нас много покупателей из поколения миллениалов и поколения Z, они приходят и говорят об этом. Они относятся к этому очень спокойно”, – сказала она. “[Эти поколения] говорят о вещах, которые так долго были табуированы. ”
Это касается не только молодых потребителей.
Женщины в перименопаузе, в том числе Брук Шилдс и Гвинет Пэлтроу, публично говорили о сексуальности. В последнем случае Пэлтроу использовала свой велнес-бренд Goop для продажи секс-игрушек, свечей с ароматом влагалища и добавок для возбуждения.
“У нас есть замечательная вещь под названием ”Виагра”, о которой никто не боится говорить”, – сказала Голд. “[Сексуальное здоровье] – это женская версия этого, будь то снижение уровня эстрогена, менопауза или что-то еще, что вызывает сухость влагалища.
Но [мы] говорим об этом и нормализуем разговор”.
Но один совет: пусть все будет стильно.
“Многие мамы ходят за покупками со своими подростками, и я не хочу их отпугивать, – говорит Лора Хенни, владелица бутика нижнего белья Rack Shack в Бруклине, Нью-Йорк. – Поэтому в моем магазине вы не увидите гигантский фаллоимитатор.
“В целом я отношусь к сексу позитивно, но все равно не люблю ходить в секс-шопы, потому что они, как правило, довольно дешевые”, – добавила она.
Голд добавила, что товары должны быть безопасными. Секс-игрушки, по ее словам, по-прежнему в значительной степени не регулируются.
“Так что это одна из областей, где вы должны сделать свою домашнюю работу и покупать у действительно известных брендов, которые проводят исследования и разработки, чтобы убедиться в безопасности своей продукции”, – сказал Голд.
