Ни для кого не секрет, что во время пандемии популярность прогулок на свежем воздухе резко возросла. Все, от пеших прогулок до игры в гольф, езды на велосипеде, лыжах и бега, нашло новых поклонников, поскольку уставшие от пандемии потребители покинули свои дома, чтобы подышать свежим воздухом и погреться на солнышке. И индустрия спортивных очков пожинала плоды этого.
Лидеры рынка воспользовались своей новообретенной популярностью, предлагая спортивные фасоны, повышая ставку на свои технологические возможности и продвигая свои модные тенденции – стратегии, которые продолжают развиваться и сегодня, предлагая более легкие оправы, облегающие фасоны и гибридные модели.
Калифорнийское подразделение Luxottica Oakley предлагает множество возможностей для занятий всем – от катания на горных велосипедах и сноуборде до бейсбола, баскетбола, гольфа, серфинга и катания на коньках. У компании также есть стили, ориентированные на геймеров, чье представление о спорте основано на экране компьютера, а не на горном хребте. Бруно Гарсия, недавно назначенный вице-президентом бренда по маркетингу, сказал, что одной из самых популярных моделей на сегодняшний день является Kato – модель с круглым вырезом, которая повторяет контуры лица, не имеет рамок и оснащена функцией наклона.
Очки имеют “маск-образную посадку, которая обеспечивает минимальное попадание в поле зрения”, а несколько носовых накладок помогают создать индивидуальную посадку. Компания Oakley также применила свою запатентованную технологию Prizm Lens для ряда моделей.
Он объяснил, что эта технология “разработана для усиления визуального контраста” и позволяет спортсменам более четко видеть детали, тем самым повышая производительность. “Будь то в горах, на дороге, на воде, в поле или на беговой дорожке, линзы Prizm позволяют спортсменам и потребителям видеть детали раньше, быстрее и глубже, что повышает качество восприятия”, – рекламирует бренд. Что касается будущего, то, по словам Гарсии, сегодня потребители ищут легкие, но при этом качественные изделия, такие как Re:Subzero, обновленная версия солнцезащитных очков, впервые представленная в 1992 году, которая теперь весит менее унции.
По словам представителей компании, эта модель ориентирована на обычных спортсменов и призвана “преодолеть разрыв между спортом и стилем жизни”.
Ранее в этом месяце Oakley представила ряд новых моделей, в том числе the Admission, стиль, ориентированный на геймеров, с низкой посадкой на бриджах и специальной версией технологии Prizm. Среди других новинок – оправа Holbrook, которая теперь доступна в легком титановом корпусе, и новые молодежные модели для мальчиков и девочек, предназначенные для лиц меньшего размера.
Кроме того, Oakley добилась успеха благодаря своим коллекциям, посвященным спортсменам, например, коллекции со звездой НФЛ Патриком Магомесом. Недавно была выпущена третья часть его фирменной коллекции, которая включает в себя обтекаемые формы и молодежные стили.
Компания Smith, основанная в 1965 году стоматологом-любителем снега из Сан-Вэлли, штат Айдахо, выпустила не только снежные очки, но и целый ряд других видов активного отдыха, включая езду на велосипеде, пешие походы, бег, рыбалку и виды спорта на выносливость.
Тэрин Райан, глава отдела глобального маркетинга, назвала долгую историю бренда и то, что его основал человек, “страстно любящий природу”. В отличие от других спортивных брендов, Smith делает выбор в пользу “чистой, стильной и современной эстетики”, которая, по ее словам, является его отличительной чертой.
Среди его наиболее важных спортивных опций – Embark Glacier Glass, который был создан для альпинизма и катания на лыжах, но полюбился рыболовам и любителям водных видов спорта благодаря своим гибким и съемным боковым щиткам. Bobcat – это фирменная модель в стиле shield с гибкой рамой и дужками, которая подходит для многих спортивных дисциплин.
Солнцезащитные очки Resolve – это кроссовер с округлой посадкой и дизайном без оправы, предназначенный для триатлона и командных видов спорта, а солнцезащитные очки Spinner – это солнцезащитные очки с полной защитой, предназначенные для занятий водными видами спорта. По ее словам, во многих своих моделях Smith предлагает запатентованную технологию ChromaPop, которая позволяет глазу распознавать истинные цвета, обеспечивая большую четкость и ясность изображения.
Кроме того, более половины рамок Smith изготовлены из экологически чистых материалов, таких как рама Evolve на био-основе, которая изготавливается из переработанного пластика. Райан сказал, что, хотя это не связано с производительностью, это говорит о желании современных потребителей внести свой вклад в защиту окружающей среды.
В будущем, по ее словам, компания будет предлагать продукты, сочетающие моду и спорт, не отказываясь при этом от своего спортивного наследия. Таким образом, позже в этом году компания добавит два дополнительных спортивных стиля, Pursuit и XC, которые будут иметь универсальную привлекательность.
Несмотря на то, что компания Roka начала выпускать гидрокостюмы для триатлонистов, самой быстрорастущей ее категорией были очки. Роб Каналес, соучредитель, рассказал, что компания начала создавать спортивную авиатехнику для триатлонистов-амбассадоров в 2015 году и с тех пор расширила ассортимент, включив в него как солнцезащитные очки, так и очки, отпускаемые по рецепту. “Мы смогли вырасти во время пандемии, став лидером на рынке.
Мы являемся независимым брендом на рынке, где доминируют крупные итальянские конгломераты”.
Этот успех также побудил компанию открыть оптический центр в своем родном городе Остин, штат Техас, чтобы “внедрить наши эффективные технологии в производство очков”, – сказал он. “Эта часть рынка в 10 раз больше, чем рынок солнцезащитных очков”.
Компания работает практически исключительно с потребителями и является глобальным партнером Ironman по производству очков. Среди ее самых продаваемых моделей – легкая оправа прямоугольной формы Barton, а также очки-авиаторы. “Мы выбираем между классическими моделями Oakley shields и более модными брендами”, – говорит Каналес. “Вы можете надеть их на пробежку, а затем пойти на работу, чтобы носить их весь день и не переодеваться”.
В дальнейшем, по его словам, Roka “серьезно обновит” свои оптические модели, добавив пружинные петли, а также предложит больше моделей для различных форм лица.
Базирующийся в Сан-Диего 100% – еще один независимый спортивный бренд, который стремится приносить пользу спортсменам с помощью инновационных технологий. Бренд, корни которого уходят в мотокросс, выпустил свои первые спортивные солнцезащитные очки Speedcraft в 2016 году вместе с профессиональным велогонщиком Питером Саганом, которые отличались ударопрочной, легкой оправой, цилиндрическими защитными линзами, устойчивыми к царапинам, и регулируемыми дужками.
Эта модель продолжает оставаться одним из бестселлеров бренда, наряду с моделями из семейства Hypercraft, которые отличаются щитком без оправы, ультрауглеродной рамой и малым весом. Среди фирменных продуктов компании – объектив Hiper с технологией высокой четкости, которая увеличивает контрастность, усиливает цветопередачу и улучшает детализацию, оправа TR90, изготовленная из углеродного волокна, вплетенного в нейлон, с гидрофобной и олеофобной обработкой, которая отталкивает воду, масло и грязь и предотвращает появление пятен.
Гвен ван Линген, вице-президент по глобальному маркетингу, заявила, что она на 100% сотрудничает с дизайнером очков Жаком Мари Маге, который имеет большой опыт в области модных солнцезащитных очков, а также в мире активного спорта, создавая “уникальные продукты, которые хорошо выглядят и работают еще лучше”.
Этой осенью компания “100%” запустит коллекцию snow collection. А в 2023 году, добавила она, будут представлены новые ультрауглеродные технологии, а также спортивные очки Hypercraft Square, катушка Legere и ловушка Legere с двумя линзами.
Компания также сотрудничает со многими спортсменами, в том числе сноубордисткой Зои Садовски-Синнотт, марафонкой Молли Зайдель, маунтинбайк-гонщицей по пересеченной местности Иоландой Нефф, лыжником Лоиком Бруни, триатлонистом Густавом Иденом, биатлонистом Йоханнесом Тингнесом Бо и игроком “Атланта Брэйвз” Рональдом Акуной-младшим.
“Наши послы являются важной частью не только нашего плана по совершенствованию продукта и его дальнейшему развитию, но и важной составляющей структуры нашего бренда”, – сказала она.
