Эмма Чопова и Лаура Лоуэна любят делать все “немного со стороны”.
Дуэт, возглавляющий одноименный модный бренд Chopova Lowena, за последние несколько лет сделал себе имя, одевая некоторых крупнейших звезд современности, в том числе Дуа Липу, Оливию Родриго и Гарри Стайлза, в яркие фольклорные юбки-плиссе, вдохновленные их общим болгарским наследием.
И они даже никогда не устраивали показов мод. Когда бренд попал в шорт-лист премии LVMH для молодых дизайнеров 2020 года, пара рассказала WWD, что их больше интересовали альтернативные формы презентации бренда, а не “старый скучный метод” проведения показа.
Что касается этого заявления, Лоуэна призналась, что в то время они просто “не могли позволить себе провести шоу”.
В отличие от многих коллег-дизайнеров бренда из Лондона, которые начинали свою карьеру с помощью программ поддержки талантов, таких как Fashion East и Newgen, на Chopova Lowena не обратили внимания с самого начала, несмотря на то, что она неоднократно подавала заявки на участие в этих программах. “Я действительно думаю, что эти платформы действительно поддерживают бренды. Просто у нас такого опыта нет”, – сказала Чопова. “Я думаю, молодым людям, приходящим в индустрию, полезно понимать, что существует так много разных способов добиться успеха.
Мы были очень строги к себе, когда не получили эти платформы, но мы просто проявили настойчивость и нашли свой собственный путь, и у нас это работает”.
Поворотный момент наступил в 2018 году, через год после того, как они оба окончили Central Saint Martins, они получили заказ от Matchesfashion на 30 изделий, что спасло их от ликвидации бренда. Сейчас бренд продается более чем в 60 магазинах по всему миру, включая Ssense, Nordstrom, Dover Street Market, LN-CC и 10 Corso Como, и, по словам Чоповой, за последний год объем его производства утроился.
Хотя поначалу отрасль оказывала им незначительную помощь, члены их семей вмешались и предоставили столь необходимые профессиональные консультации по управлению бизнесом, бухгалтерскому учету и подбору поставщиков. “Нам очень повезло, потому что мы оказались в идеальной ситуации, когда оба наших родителя были как бы на пенсии”, – сказала Ловена. “Мама Лоры раньше управляла небольшим семейным бизнесом, а мой отец на протяжении всей своей карьеры работал в крупном бизнесе. Так что они оба обладали удивительной проницательностью и могут помочь нам во всем, что вы просто не знаете, как делать”.
Чопова добавила, что “Действительно трудно понять, когда тебя в течение семи лет обучали дизайну одежды, и ты внезапно погружаешься в цифры и денежные потоки. Правда в том, что, когда ты молод, трудно доверять людям в таких вещах, потому что не все всегда руководствуются твоими интересами. И семья определенно это делает”.
В связи со стабилизацией финансовой ситуации бренд планирует дебютировать на подиуме и представить свою весеннюю коллекцию 2023 года в Porchester Hall недалеко от Паддингтонского вокзала в пятницу в 20:00, что на четыре дня раньше, чем планировалось изначально.
Как сообщалось, по данным Британского совета моды, все показы, проходившие в понедельник в день похорон королевы Елизаветы II, пришлось перенести. “Спасибо вашему потрясающему пиару за то, что они изо всех сил старались заполучить для нас место, как только услышали об этом”, – сказала Чопова, добавив, что она благодарна заведению за то, что оно было настолько любезно, что не потребовало с них дополнительной платы за перенос даты. Новая коллекция под названием “Роза – это роза, это роза, это роза”, которая является цитатой из стихотворения Гертруды Стайн, будет посвящена их болгарским корням. “Речь идет о Фестивале роз, который проводится в той части Болгарии, откуда родом моя родословная, и это праздник, посвященный розе и ее красоте”, – объяснила Ловена, выросшая в Сомерсете, Англия. “Каждый год номинируется королева роз из этого города.
Итак, все дело в безвкусице и красоте, в розовом цвете и в том, что он прямолинейный. “Кроме того, традиционные отсылки к болгарскому фольклору и другие болгарские вещи, которые исходят от меня, например, джинсовая ткань, навеяны тем, как трудно было моим родителям обзавестись джинсами, поскольку в коммунистическую эпоху это было запрещено законом”, – добавила Ловена.
Чопова добавила, что в коллекции также будет присутствовать спортивная составляющая, которая придаст ей настроение. “Мы включили игроков в лакросс в дополнение к болгарской фольклорной музыке и металлу. Так что это будет насыщенная музыка. И здесь много упоминаний о спортивной одежде и униформе. У нас есть трикотажные майки для лакросса с мишурой и сумки-клюшки для лакросса”, – рассказала Чопова, которая родилась в Софии, Болгария, и с семи лет жила в Нью-Джерси. В новой коллекции будет представлен гораздо более широкий ассортимент, чем фирменные юбки бренда.
На выставке будет представлена “привлекающая внимание забавная одежда”, а также предметы, сшитые специально для официальных мероприятий, поскольку, общаясь со своим онлайн-сообществом, пара выяснила, что Chopova Lowena обращается к гораздо более широкому кругу людей, независимо от возраста и пола, чем ожидалось. Основатели компании впервые встретились в 2011 году, когда готовились к получению степени бакалавра в области дизайна женской одежды в Central Saint Martins, и вскоре стали близкими подругами, потому что в то время они были единственными в классе, кто жил в Южном Лондоне. “Я жила в Пекхэме, а она – в Брокли.
И мы вместе путешествовали на юг. Мы вместе садились в поезд в 10 часов вечера, возвращаясь домой с вокзала Кингс-Кросс”, – вспоминала Лоуэна. “В ходе дальнейшего развития наших отношений мы поняли, что нам действительно хорошо работать вместе. По окончании бакалавриата мы не могли в одиночку создавать коллекции, которые нас устраивали, потому что это было слишком однонаправленно. Само по себе это было недостаточно интересно. Когда мы объединяемся, мы знаем, как сбалансировать все”, – сказала Чопова. В 2015 году они подали документы на получение совместной степени магистра в области дизайна одежды в Central Saint Martins. Чопова до сих пор помнит тот день, когда они побеседовали с Фабио Пирасом, директором курса MA Fashion в Central Saint Martins. “Он допытывался у нас до такой степени, что спрашивал: “Вы действительно думали об этом?” Или что-то вроде: “Мы лучшие друзья и хотим вместе создавать одежду. Он также спросил: “Каким будет будущее этого бизнеса?” и “вы получите высшее образование, когда будете вместе создавать коллекцию?” Вас это устроит?” И мы ответили: “Мы думали об этом.
Это то, что мы хотим делать. ”А потом мы ушли, а потом получили письмо о принятии, и на этом все”, – добавила она. Оля Курищук, основатель и главный редактор журнала 1 Granary, которая знакома с Чоповой и Ловеной почти десять лет и с самого начала консультировала бренд, сказала, что рада видеть, как этот дуэт превращается в “блестящих деловых женщин и, несомненно, дальновидных дизайнеров”.
“Они тратят время и силы на то, чтобы усовершенствовать свои продукты и разработать язык дизайна.
Кроме того, они с самого первого дня работают с одними и теми же людьми и никогда не переставали ждать их отзывов”, – сказал Курищук. “Когда все вокруг не могли поверить, что они могут построить бизнес на таком уникальном продукте и эстетике, у них хватило уверенности и ума идти вперед, прислушиваться к советам и смело принимать трудные решения, чтобы построить здоровую компанию. Тот факт, что это их первое шоу, многое говорит о том, кто такие Chopova Lowena и как они прокладывают свой собственный путь”.
