ПАРИЖ — Если вы все еще не понимаете, что такое NFT и что именно с ними делают люксовые бренды, у Иэна Роджерса есть простое объяснение для вас — все дело в взаимосвязи. “Попробуйте, обменяйтесь ценностями с художником и посмотрите, каково это”, – сказал он, сравнивая цифровые активы с ценами на роскошные кожаные изделия. “Люди, которые этим занимаются, понимают это, они это чувствуют.
Они чувствуют близость к бренду. И вот к чему это приводит. Это очень похоже, и это вызывает эмоции.”
“Роскошь и NFT — это одно и то же – они оба связаны с дефицитом, сообществом и творчеством”, – добавил он. К такому единодушному мнению пришли участники дискуссии, в том числе Роджерс, директор по работе с клиентами Ledger, выступивший на сцене вместе с Франком Ле Моалом, директором по ИТ и технологиям LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, и исполнительным вице-президентом Gucci Николасом Удино во время дискуссии “Как технологии меняют путь покупателя” на симпозиуме WWD по Метавселенной, проходившем в Нью-Йорке.
Париж, 28 июня. Роджерс, который ранее занимал должность директора по цифровым технологиям в LVMH, сказал, что мы находимся в процессе смены поколений: нынешняя когорта 15-20-летних подростков растет, играя в иммерсивные игры – предшественники Web3, – у которых будет совершенно другое представление о ценности, не ориентированное на старые технологии.- школа мастерства.
Точно так же, как в настоящее время мы используем термин “цифровые аборигены”, через 20 лет появятся “аборигены Web3”. Несмотря на то, что этот сдвиг продлится десятилетия, участники дискуссии согласились с тем, что технологии будут развиваться быстро, и брендам нужно сделать ставку уже сейчас.
Тем не менее, Роджерс предостерег от идеи “если вы создадите это, они придут”, когда люди бросаются в метавселенную только потому, что это новая важная вещь. Для брендов важно понимать свою клиентскую базу и создавать небольшие, дифференцированные сообщества вокруг искусства или спорта, которые будут привлекать потребителей.
По словам Ле Моаля, LVMH придерживается такой “осторожной” стратегии. Для LVMH это не просто NFT — группа рассматривает метавселенную как “глобальную структуру”, включающую дополненную реальность, виртуальную реальность, технологии блокчейна, криптографию и виртуальные продукты.
Это одна из главных проблем, с которой сталкиваются при обсуждении цифровых активов — кажется, что все имеют в виду разные вещи, когда говорят “Web3” или “метавселенная”.
Симпозиум состоялся как раз в тот момент, когда стоимость криптовалют резко упала — только за июнь биткоин потерял более 38 процентов своей стоимости. Участники дискуссии сравнили валюты с “американскими горками”.
“Но это тот путь, по которому мы собираемся двигаться в течение следующих 10 лет или около того”, – сказал Роджерс.
Однако приверженность криптовалюте является “абсолютно важной” долгосрочной стратегией, добавил Ле Моал. Он предсказал, что вскоре вмешаются государственные регулирующие органы и что в игру вступят и известные игроки. “Через два года мы будем рассматривать это как битву между Али [бабой], Facebook и этими ребятами.
Я думаю, это немного изменит картину для конечного потребителя и для бренда”, – сказал он. Удино добавил, что технология развивается очень быстро, благодаря тому, что ведущие инженеры и таланты выбирают стартапы Web3 вместо крупных компаний, таких как Google и материнская компания Facebook Meta, что ускорит внедрение валют и приобретение активов “довольно быстро”.
Все трое согласились с тем, что в конечном счете перед брендами стоят двоякие задачи.
Во-первых, бренды должны создавать продукты, которые позволяют владельцам NFT демонстрировать свои цифровые активы другим энтузиастам, что повышает их ценность, потому что в конечном счете все дело в том, чтобы продать идею принадлежности к племени и развить свою индивидуальность путем приобретения. Один из способов – позволить людям размещать свои работы Gucci NFT в виде аватарки в социальных сетях, сказал Удино, в то время как Ле Моал упомянул часы Bulgari Octo Finissimo, которые демонстрируют проверенные цифровые произведения искусства.
Во-вторых, бренды должны привязывать NFT к физическим продуктам или личным мероприятиям. “Все связано с концепцией создания цифрового двойника реального продукта”, – добавил Ле Моал. “Мы считаем, что в конечном итоге ценность будет заключаться в соединении цифрового и физического”.
И Удино, и Роджерс рассказали о недавней конференции NFT. В Нью-Йорке прошла конференция NYC, на которой многие бренды также организовали мероприятия IRL. Gucci провела закрытое мероприятие для владельцев NFT. “На той же конференции я слышал выступления, в которых говорилось, что это конец физического продукта”, – сказал Удино. “Но когда мы организуем мероприятие, все они стучатся в дверь … Я думаю, что это только дополнит друг друга и создаст большую связь между восприятием бренда и потребителем”.
Бренды могли бы продавать права на свои самые эксклюзивные продукты через NFT, а физические товары, принадлежащие бренду, можно было бы выкупить позже, добавил Роджерс, сравнив это с коллекционированием картин: “Когда вы берете свои продукты и выставляете их на постоянно действующий, 100-процентно ликвидный глобальный рынок, где ситуация может измениться руки, не требуется проверка на подлинность и нет риска повреждения, это масштабно и преобразующе”.
