ПАРИЖ — Компания Zimmermann готова вывести свой роман с Парижем на новый уровень. Австралийский бренд, известный своими коллекциями для курортов и купальников, должен дебютировать на Неделе моды в Париже показом в понедельник в Petit Palais и открывает дополнительное дизайнерское бюро во французской столице, чтобы не отставать от своего стремительного роста. Креативный директор Ники Циммерманн (Nicky Zimmermann) сказала, что показ в Париже показался ей правильным шагом, поскольку большая часть мира продолжает оправляться от пандемии коронавируса, которая не позволяла ей покинуть Австралию почти на два года.
До этого Zimmermann представила свои коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке.
“Для меня это вызов. Честно говоря, это мечта каждого дизайнера”, – рассказала она WWD в телефонном разговоре с Zoom из Сиднея перед началом мероприятия. “Это действительно подходит нам и с точки зрения ведения бизнеса.
Мы наблюдаем невероятный рост по всей Европе”.
Лейбл перерос парижский офис, который он открыл в 2019 году, и ищет более просторное помещение, которое будет включать в себя студию, в которой будут работать как минимум четыре штатных дизайнера. Циммерманн планирует регулярно посещать магазин вместе с членами своей местной дизайнерской команды, отмечая, что это место позволяет ей поддерживать связь с поставщиками тканей в Италии и производителями на территории от Турции до Португалии. “Нам просто нужно быть более мобильными и иметь возможность бывать в большем количестве мест, и я хочу по-настоящему расширить круг творческих талантов, с которыми я работаю”, – сказала она. “У нас здесь замечательная команда, но я думаю, что мы все можем учиться вместе, и есть много разных способов делать что-то, на что нам интересно посмотреть”.
Только не ждите, что в ее творениях будет французский акцент.
Дизайнер рассказала, что на создание весенней коллекции 2023 года ее вдохновила история, которую рассказала ей бабушка, хотя подробности она держала в секрете до начала показа. В качестве тизера бренд представил черно-белое изображение первого прибрежного парка развлечений в Сиднее на пляже Тамарама, который открылся в 1887 году. “Это много говорит об австралийском образе жизни, веселье и оптимизме”, – сказала она. “Я приезжаю туда как австралийский дизайнер, а не для того, чтобы пытаться быть француженкой. ”
В саундтреке к шоу прозвучат голоса известных австралийских актрис, певиц и перформансов, которые будут отражать тематику коллекции.
Что касается одежды, то ожидайте фирменных принтов и расцветок от Zimmermann — с добавлением объема в этом сезоне. “В этом смысле мы не являемся серьезным брендом. Мы стараемся приносить удовольствие, радость”, – сказала она. “Наш подход заключается в том, чтобы делать то, что мы делаем, и быть теми, кто мы есть, и именно об этом и идет речь в этом шоу”.
Основанный в Сиднее в 1991 году Ники Циммерманн и ее сестрой Симоной, лейбл является одним из самых успешных австралийских модных брендов на мировой арене, среди поклонников которого Бейонсе, Марго Робби, Кендалл Дженнер и Джессика Бил.
Контрольный пакет акций принадлежит инвестиционному фонду Style Capital, базирующемуся в Милане, в портфель которого также входят компания Re/Done из Лос-Анджелеса, итальянские лейблы Forte_Forte и MSGM, а также интернет-магазин LuisaViaRoma.
Тем не менее, это семейный бизнес. Симона Циммерманн – главный операционный директор, а главный исполнительный директор компании Крис Олливер – муж Ники Циммерманн.
“Для нас всегда было очень хорошо, что у нас сильные австралийские корни”, – отметила она. “Из-за нашей удаленности и из-за того, что я научился проектировать, будучи совершенно оторванным от мира, это сделало нас совершенно уникальными, что, я думаю, является преимуществом”.
Весеннее шоу пройдет во внутреннем дворике художественного музея Пти-Пале, который сочетает в себе великолепие перистиля 19-го века с садом под открытым небом и прудами.
“На мой взгляд, это действительно квинтэссенция французского”, – сказал Циммерман. “Для нас, уроженцев Австралии, свет, воздух и даже природа невероятно важны, и то, что мы проводим выставку в таком месте, где это возможно, – это просто идеальное сочетание”.
С 2018 года бренд открыл три магазина во Франции: в Сен-Тропе, Париже и Каннах.
Из Парижа Zimmermann отправится прямиком во Флоренцию, чтобы отпраздновать открытие своего последнего бутика. “В течение этого года мы добились невероятного развития розничной торговли в США и Европе”, – сказала она. Помимо городских магазинов, Zimmermann сопровождает своих клиентов в те места, где они любят проводить отпуск.
Сейчас у бренда 52 магазина по всему миру, в том числе 21 в Австралии, 18 в США, 12 в Европе и один в Китае. В этом году она открыла бутики в дизайнерском районе Майами, а также в Тампе и Неаполе, штат Флорида, и Саутгемптоне, штат Нью-Йорк, в дополнение к Мадриду, Пуэрто Банусу и Барселоне в Испании. “В разработке находится множество магазинов”, – сказал креативный директор, сообщив, что Гавайи тоже входят в список. “У нас много возможностей в розничной торговле, но для нас это должна быть качественная розничная торговля на позициях, которые нам нравятся и в которых мы чувствуем себя по-настоящему уверенно”.
Собственные магазины всегда играли важную роль в развитии бренда. “Мы с Симоной начинали как розничные продавцы, и я люблю розничную торговлю, мне нравится иметь магазины, мне нравится эта тесная связь с покупателем.
Я начинал в Paddington Markets в Сиднее с вешалки для одежды, и я сам обслуживаю покупателей, и я сам шил всю одежду”, – вспоминает Циммерманн. “Это невероятный способ установить контакт со своим клиентом, научиться понимать креативность, например, что работает? Мне нравится продавать одежду, а также работать в очень творческой среде. Все дело в том, чтобы идти рука об руку.
И, на мой взгляд, имея собственные магазины, мы можем просто заявить о себе как о бренде и как о людях. Мы стараемся сделать наши магазины очень оптимистичными, гостеприимными и удобными”, – продолжила она. Бутики, спроектированные австралийским архитектором интерьеров Доном Макквалтером, как правило, сочетают в себе местные черты с произведениями австралийского искусства. Ключевую роль в этом играет сервис, а сотрудники отдела продаж демонстрируют дружелюбное поведение, присущее только им. “Очень важно, чтобы о вас действительно хорошо заботились и чтобы вы покупали то, что вам действительно нравится”, – подчеркнул Циммерманн. “Это не должно вызывать стресса.
Это не должно быть чем-то, что вызывает у вас дискомфорт или пугает”. Это худшее, о чем я мог подумать. ”
Хотя может показаться, что бренд работает на полную катушку, Циммерманн говорит, что этот путь был медленным и устойчивым. “Это был долгий процесс становления.
Возможно, со стороны кажется, что все произошло быстро, но мы, возможно, не так явно развивали этот бизнес до того уровня, на котором он находится сейчас, и теперь мы обнаруживаем, что у нас определенно есть действительно сильный импульс для того, что мы делаем”, – сказала она, отказавшись раскрывать данные о продажах. Оптимистичная атмосфера бренда находит отклик у покупателей, которые после пандемии ищут наряды для особых случаев. “Они искали то, что помогало бы им чувствовать себя хорошо, они, наконец, отправляются в отпуск со своими семьями и наслаждаются жизнью.
И я думаю, что это действительно вдохновило нас”, – сказала она. В последние годы бренд расширил ассортимент, включив в него такие категории, как трикотаж и джинсовая ткань, а также аксессуары, такие как сумки, обувь и очки. Для парижского показа бренд расширяет ассортимент ювелирных изделий, которые впервые были представлены сторонним дизайнером ювелирных изделий.
Циммерманн отметила “феноменальный” рост оптовой торговли и отметила, что наиболее успешными категориями являются костюмы и верхняя одежда, а также детская одежда и солнцезащитные очки. Тем не менее, она всегда видит возможности для совершенствования и развития своего дизайна.
“Я управляю брендом чуть более 30 лет, поэтому я счастлива просто продолжать работать и создавать все это, но с качеством и с действительно прочной базой и инфраструктурой, чтобы это продолжалось”, – сказала она. “Речь идет о качестве и долговечности”.
