ПАРИЖ — Гигант игорного бизнеса продолжает вторгаться в сферу роскошной моды. В субботу Dior сообщил, что Ким Джонс, художественный руководитель мужской одежды, разработал скины — предметы, которые игроки используют для изменения внешнего вида своего аватара, — и винтажный автомобиль по индивидуальному заказу для Gran Turismo 7, последней части чрезвычайно популярной серии видеоигр-симуляторов гонок Gran Turismo, разработанной японской студией Polyphony Digital. “Этот диалог между Dior и миром видеоигр – новое приглашение раздвинуть границы творчества и воображения”, – сказал Джонс. Это объявление было сделано в связи с появлением метавселенной, которая стирает традиционные границы между роскошью и развлечениями.
В 2019 году Louis Vuitton стал одним из первых брендов, которые перешли на игровую тематику, заключив партнерство с Riot Games, создателем популярной многопользовательской онлайн-игры League of Legends, которая включала в себя скины и капсульную коллекцию готовой одежды, разработанную Николасом Гескьером. Совсем недавно Balenciaga представила свою осеннюю коллекцию 2021 года в видеоигре под названием Afterworld: The Age of Tomorrow и объединилась с компанией Epic Games Fortnite в рамках модного партнерства, которое также охватывает физический и цифровой миры, создавая как скины, так и предметы из реальной жизни.
Тем временем, в мае компания Gucci открыла выставку Gucci Town, которая стала постоянным местом посещения платформы онлайн-игр и системы создания игр Roblox. В этом пространстве находится Gucci Shop – бутик, где посетители могут приобрести цифровые товары от Gucci для коллекционирования или комплектации аватаров Roblox.
Игровой рынок был оценен в 198 долларов. 4 миллиарда в 2021 году и, как ожидается, достигнет 340 миллиардов долларов к 2027 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста в 9 процентов в период с 2022 по 2027 год, согласно отчету индийской маркетинговой аналитической и консалтинговой фирмы Mordor Intelligence. Первая виртуальная капсульная коллекция Dior, которая будет представлена 25 августа на выставке Gran Turismo 7, включает в себя желто-серый комбинезон, перчатки в тон, переосмысленную обувь Diorizon и сине-серый шлем.
В дизайне использован фирменный косой мотив Dior, а также инициалы CD Diamond и нашивка ”Christian Dior Atelier Avenue Montaigne”. Винтажный итальянский спортивный автомобиль De Tomaso Mangusta украшен цифрой 47, отсылающей к 1947 году, когда Кристиан Диор провел свой дебютный показ мод, знаменующий появление нового образа. “Dior рад войти в мир игр благодаря нашему сотрудничеству в разработке Gran Turismo 7, последней части этой культовой серии, которая продвигает знаменитую инновацию дома еще на один шаг в будущее благодаря захватывающему сочетанию виртуальной моды и захватывающего цифрового опыта”, – сказал Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор от Кристиана Диора от Кутюр.
Кадзунори Ямаути, президент Polyphony Digital, дочерней компании Sony Interactive Entertainment Inc., сказал, что производитель игр и люксовый бренд разделяют высокую оценку тщательного дизайна. “Элегантное сочетание инноваций и ностальгии Dior в сочетании с их пристальным вниманием к деталям полностью соответствует нашему подходу к миру Gran Turismo. Совместная работа была очень естественной, и мне было приятно работать с талантливой командой дизайнеров Dior, чтобы привнести историю их культового бренда в наш виртуальный мир с помощью этой капсульной коллекции”, – сказал Ямаути, создатель игры.
В настоящее время разрабатывается голливудская адаптация видеоигры, релиз которой намечен на 2023 год. Dior окунулся в мир метавселенной, впервые показав свой весенний мужской показ в мае в прямом эфире на платформе Horizon Venues, которая позволяет зрителям участвовать в эксклюзивных мероприятиях благодаря гарнитуре виртуальной реальности Meta Quest и приложению Horizon Venues от Meta.
