В 1962 году Элеонора Ламберт основала Совет модельеров Америки, чтобы популяризировать американскую моду. Шестьдесят лет спустя миссия по продвижению американских дизайнеров остается прежней. Что отличается, так это карта: Ассоциация работает над своим самым первым выходом в виртуальный мир, эксклюзивно сообщили WWD в CFDA. Чтобы отпраздновать свой знаменательный юбилей, ассоциация проведет свою первую выставку моды metaverse в песочнице, а также проведет аукцион своей премьерной коллекции NFT. Куратором виртуального мероприятия под названием “Создавая оттенки американского дизайна” выступил Дарнелл Лисби из Музея искусств Кливленда.
Будучи помощником куратора отдела моды в музее, Лисби изучил все шесть десятилетий существования CFDA и отобрал 60 образов, которые отражают суть американской моды. По словам Лисби, это была непростая задача. “Как куратору моды, иногда бывает очень сложно, когда у тебя есть определенные параметры, но ты пытаешься уместить так много всего в таком ограниченном пространстве”, – объяснил он WWD. “В то же время вы пытаетесь привлечь как можно больше голосов [или] как можно больше голосов для как можно большего числа людей. “Я думаю, что все мы — все сотрудники CFDA, а также наши цифровые партнеры и я сам — согласились с тем, что разнообразие должно звучать на протяжении всей выставки и этого опыта метавселенной”, – добавил он. “Я хотел выяснить, как я могу объединить разных дизайнеров таким образом, чтобы они дополняли друг друга, но в то же время создавали лаконичную историю”.
Для Лисби разнообразие включает в себя как расовые, так и творческие особенности, привнося в ретроспективу различные стили и ощущения.
Ассортимент варьируется от менее известных образов до “нескольких величайших хитов” в области моды. Все они представлены в списке участников CFDA, начиная с прошлых лет и заканчивая текущим сезоном, который насчитывает более 450 дизайнеров. В окончательный список вошли такие имена, как Ральф Лорен, Патрик Келли, Донна Каран, Наим Кхан, Трейси Риз, Оскар де ла Рента, Анна Суи, Стивен Берроуз, Том Браун и The Row. Чтобы связать все это воедино в рамках целостного повествования, он выбрал концепцию “озарения” и интерпретировал ее в рамках пяти тем: “Озарение фантазии”, “Озарение романтики”, “Озарение авангарда”, “Озарение понимания” и “Озарение души”. ”Рассматривайте это как возможность рассказать историю американской моды под другим углом зрения.
CFDA также продемонстрирует другие образы, соответствующие этим темам, на своих каналах в социальных сетях, чтобы привлечь внимание еще большего числа талантов. Погружение в метавселенную может сделать повествование еще более захватывающим, хотя многое зависит от того, сможет ли данный посетитель оценить “вокселированную” или визуально блочную среду, подобную песочнице. (Думайте о вокселах как о 3D-версии 2D пикселей, но в виде куба. ) Любой, кто ожидает фотореализма, будет разочарован, но другие, возможно, не будут возражать и даже найдут его привлекательным — о чем свидетельствует популярность таких игр, как Roblox и Minecraft.
Используя такие инструменты, как VoxEdit, художники в песочнице даже создали несколько впечатляющих произведений искусства и продали их как NFT. Когда в декабре откроется виртуальная выставка, посетители смогут сами убедиться в том, насколько хорошо воплощается экспозиция CFDA. В любом случае, они смогут увидеть эти исторические предметы моды по-новому, вблизи и в 3D. Для Себастьена Борже, главного операционного директора и соучредителя Sandbox, метавселенная – это “новый рубеж самовыражения, где аватары станут продолжением нашей цифровой идентичности. ”Для него проект CFDA — это “беспрецедентная выставка метавселенной в песочнице”, и оказывается, что у его платформы и ее партнера в области моды есть общее – стремление поощрять и развивать креативность. Борже указал на инструменты без кода, которые люди используют для самовыражения. “Мы искренне надеемся вдохновить следующее поколение модельеров на то, чтобы они представляли, разрабатывали и воплощали в жизнь коллекции NFT, которые сочетают в себе выразительность и практичность и будут доступны для воспроизведения в метавселенной”, – сказал он.
CFDA заинтересована в геймификации, по крайней мере, когда-нибудь. Но, к счастью, пока компания только осваивается, ей не обязательно действовать в одиночку. Эта выставка моды является продолжением ранее объявленного партнерства с креативной консалтинговой компанией 5Crypto, разработчиком блокчейн-приложений и платформой NFT Polygon Studios и The Sandbox. В апреле в нем объяснялось, что цель состояла в том, чтобы создать “план американской моды Web 3.0 в метавселенной”, и усилия были сосредоточены на образовании и профессиональном развитии в надежде подготовить участников к работе в виртуальной и блокчейн-среде.
Теперь ассоциация погружается в себя — и с небольшим изменением подхода. “На протяжении 60 лет мы всегда были на острие тенденций отрасли, бизнеса, общества и дизайнеров”, – отметил Стивен Колб, главный исполнительный директор CFDA. “Это показалось нам хорошей вехой или эталонным моментом, поскольку мы как бы размышляли о том, как двигаться вперед. ”Другими словами, ассоциация выбрала этот момент, когда она отдает дань уважения своему прошлому, чтобы также двигаться вперед в будущее. Выставка – это только половина дела.
CFDA также сотрудничает с Polygon и еще двумя партнерами по инновациям в разработке своей новой коллекции NFT. Компания Brand New Vision, занимающаяся созданием цифровых 3D-продуктов и токенизацией, разрабатывает предметы коллекционирования, в то время как базирующаяся в Париже платформа NFT Arianee уделяет особое внимание интерфейсу и удобствам для пользователей, включая льготы, которые предоставляют эксклюзивный доступ к некоторым видам опыта. Они будут включены в NFTS, которые будут доступны в течение третьей недели ноября, хотя тизеры могут появиться сразу после вручения наград CFDA 7 ноября. “Вдохновляет то, что такой титан мировой индустрии, как CFDA, внедряет цифровые технологии и Web 3.0 для продвижения индустрии моды вперед”, – сказал Брайан Трунзо, руководитель metaverse в Polygon Studios, в эксклюзивном заявлении. “Polygon рада предоставить инфраструктуру, которая сделает переход CFDA на Web3 максимально плавным, экономически эффективным и устойчивым”.
В то время как партнеры занимаются техническими аспектами, CFDA делает то, что у нее получается лучше всего: вдохновляет и продвигает моду, лежащую в основе всего этого.
Она привлекла восемь дизайнеров-участниц для создания образов, которые войдут в коллекцию NFT, получившую название “Освещая путь американской моды”. ”Их целью было создать эксклюзивный дизайн, посвященный 60-летию бренда, с целью показать путь своего бренда, особенно на пересечении, даже столкновении, искусства, культуры и дизайна. Однако, как они интерпретируют этот контекст, зависит исключительно от них самих.
Колб пояснил: ”Мы не давали никаких параметров участвующим дизайнерам, поэтому вы увидите разные варианты исполнения от каждого из наших партнеров”. Некоторые из них могут быть выполнены в виде произведений искусства, которые можно повесить на виртуальную стену, в то время как другие могут предлагать носимые аватары или что-то еще.
Учитывая, кто является участниками, а именно: Диана фон Фюрстенберг, Майкл Корс, Каролина Эррера, Томми Хилфигер, Коуч, Вилли Чаваррия, Аврора Джеймс и Вивьен Тэм, такая творческая гибкость должна принести впечатляющие результаты. Как и на выставке, этот грифельный лист был специально создан для того, чтобы объединить разные стили, точки зрения и даже этапы карьеры.
Однако общим является то, что их работы будут очень редкими: каждый дизайнер создает один образ для одной чеканки. Аукцион будет доступен непосредственно на веб-сайте CFDA, а благодаря партнерству с Moonpay, платформой, целью которой является упрощение криптовалютных транзакций, покупатели смогут даже использовать стандартную кредитную карту или другой фиатный (читай: традиционный) способ оплаты, хотя и за отдельную плату.
Благодаря такому сочетанию высокой редкости и простоты покупки, аукцион, похоже, обещает получить высокую цену. Это было бы отличной новостью для CFDA Foundation Inc., поскольку вырученные средства пойдут на благотворительность. Но что бы ни случилось в ноябре и декабре, Колб, похоже, доволен, по крайней мере, в творческом плане.
Несмотря на то, что в реальном мире он, безусловно, занят: Неделя моды в Нью-Йорке, за которой последует премия CFDA Awards, завершает свою юбилейную выставку в метавселенной и свою коллекцию NFT. Он рассматривает первое как прославление прошлого CFDA “через призму талантов”, а второе – как способ для участвующих брендов показать свой дух “через призму футуризма”. “Мне нравятся эти инь и янь, – сказал он, – и я думаю, что когда мы выйдем в эфир, у людей действительно будут особые впечатления”.
