ПАРИЖ. Как думаете, смокинг, сшитый на заказ, подойдет для вашего следующего выхода на красную дорожку? Подумайте еще раз. Модные модели Эли Сааба для мужчин дебютируют на подиуме в среду на его показе высокой моды в Париже. “Я чувствую, что мужчины хотят показать себя”, – сказал кутюрье WWD на показе осенней коллекции, наполненной оттенками румян, голубого и розового золота, вдохновленной “моментом, когда заходящее солнце падает на море, преображая его цвета”.
“Еще до COVID-19 у мужчин, как и у женщин, было желание раскрепоститься и выразить себя”, – сказал кутюрье, отметив, что мужчины-потребители все чаще обращали внимание на сегмент роскоши, а также на красоту. Если 1970-е годы – это десятилетие, которое лучше всего воплощает женскую свободу для Saab, то “нынешним моментом” он назвал тот, когда мужчины отходят от правил моды, время, когда “мужская утонченность становится все более заметной на рынке”.
“Он молодой представитель королевской семьи, представитель нового поколения”, – сказал кутюрье в своем описании, отметив, что он хотел сыграть на различии между футболками, которые “занимают очень важную, центральную роль в мужском гардеробе”, и более официальными слоями одежды например, пиджаки и накидки в стиле смокингов.
Хотя его модели мужской одежды недавно появились на подиуме, Сааб объяснил, что они уже пользуются большим спросом у клиентов, которые хотят одеть своих супругов и ищут “что-то эффектное”.
Вы могли бы сказать это снова, увидев роскошную вышивку на полочках жакетов или в высшей степени эффектный взмах накидки с перьями. На вопрос о том, как он может еще больше углубиться в творческую сферу, кутюрье ответил отрицательно, пошутив, что это “только начало.. с возможными скрытыми мотивами”.
Такое же чувство осторожного оптимизма сквозило и в разговоре с главным исполнительным директором бренда Эли Саабом-младшим, поскольку оба они считали, что сегмент мужской одежды находится в стадии оценки. “Безусловно, мир [мужской одежды] говорит с нами, особенно потому, что мы сами мужчины, но это также то, чего рынок ожидает от Elie Saab.
Это показывает, что у нас есть вкус к этому”, – продолжил исполнительный директор. Создание модной мужской одежды от кутюр стало частью общей стратегической перестройки Elie Saab, в основе которой лежит новый акцент на модной тематике дома и развитии стиля жизни с помощью линейки Elie Saab Maison и жилых проектов.
Годы пандемии были “тяжелыми для любого дома нашего размера, особенно для независимых”, но 2022 год обещает стать рекордным не только с точки зрения продаж, но и прибыльности, сказал он. Заглядывая дальше, Saab Jr. Сказал, что цель состоит в том, чтобы как минимум удвоить объем бизнеса к 2025 году, особенно учитывая ежегодный рост на 40% по сравнению с “самым низким годом” в 2020 году, что по-прежнему на 25-30% больше, чем до пандемии. Он объяснил этот рост правильным распределением розничных продаж за счет сохранения флагманских брендов с высокими показателями, а не увеличения количества магазинов в городе, и за счет собственного производства основных продуктов для консолидации общей цепочки поставок бренда.
Трудности, вызванные взрывом в Бейруте в 2020 году, еще больше укрепили желание компании “продолжать поддерживать нашу страну, но, самое главное, поддерживать мастерство, которым мы занимались [в течение последних] 40 лет в Ливане и [которым] мы были там первопроходцами”, развивая этот опыт “более эффективным образом”. промышленным способом”, – сказал Сааб-Младший. А именно, открытие фабрики на 200 человек, которая полностью специализируется на производстве вечерней и церемониальной одежды.
Трикотаж, костюмы и изделия из кожи производятся в Италии. Это позволило бренду быстро удовлетворить растущий спрос, особенно в оптовом бизнесе, который больше всего пострадал во время пандемии и теперь вернулся к своему допандемическому уровню в 150 аккаунтов, начиная с курортной коллекции 2022 года.
В дополнение к этому, Saab-младший. Также был представлен план развития розничной торговли, который предусматривает открытие в июне роскошного торгового центра Galleria в Абу-Даби в Объединенных Арабских Эмиратах, в конце августа – в Милане на Виа Джезу, в преддверии чемпионата мира по футболу в ноябре – нового торгового центра в Катаре, а к концу года – еще одного в Саудовской Аравии.
Магазин в Сен-Тропе также дополнит St. Бартс, зимнее направление, которое “зарекомендовало себя так хорошо, что мы сделали его постоянным”, – добавил он. Что касается Elie Saab Maison, то после неудачного первого открытия в 2020 году в Милане и “нулевой популярности” в сильно пострадавшем от COVID регионе [-19], его розничная сеть теперь включает три отдельных магазина в Париже, Бейруте и Милане, а также более 15 магазинов в режиме реального времени уголки по всему миру. Быстрое открытие магазинов на Ближнем Востоке было естественным шагом, учитывая, что “все считают, что Elie Saab сильна на [этом рынке], но у нас не было прямого присутствия”, – сказал он, отметив, что эти клиенты делали покупки в Париже или других местах назначения до того, как пандемия привела к сокращению поездок.
Он отметил, что встреча с клиентами, где бы они сейчас ни находились, особенно важна в условиях постпандемического кризиса, поскольку “клиенты хотят получать удовольствие от покупок, поэтому, если вас там не будет, кто-то другой займет ваше место”.
“Одна из наших сильных сторон заключается в том, что, поскольку мы являемся предпринимательским бизнесом, мы можем быстро принимать решения, когда появляются хорошие возможности. Особенно после пандемии, когда также наблюдался gap..in рынок, когда речь заходит о площадях и арендаторах”, – продолжил он.
Это также распространяется на цифровое присутствие бренда, особенно через прямые каналы. После присоединения к платформе Amazon Luxury Stores в сентябре 2020 года и объединения усилий с Farfetch в июле 2021 года, в конце 2021 года был запущен онлайн-магазин с прямым управлением, который быстро принес “доход, эквивалентный доходу города уровня В”, составив от 10 до 15 процентов от общего объема розничных продаж бренда.
В этой новой конфигурации, в то время как на Европу по-прежнему приходится 35% всего бизнеса, а еще 30% приходится на Ближний Восток, продажи в США резко выросли, что соответствует росту продаж других товаров класса люкс. В настоящее время бренд занимает 25-процентную долю в бизнесе и демонстрирует значительный рост в розничной и оптовой торговле “в плане доступности и стоимости”, – сказал Сааб-младший, назвав Нью-Йорк, Даллас, Майами, Лос-Анджелес и Сан-Франциско крупнейшими направлениями доставки.
