ПАРИЖ — Prada собирается выпустить свой новый женский аромат Prada Paradoxe, автором которого является Эмма Уотсон, которая дебютирует в качестве режиссера в рамках рекламной кампании. Это первый крупный аромат Prada для женщин, выпущенный компанией L’Oreal, лицензиатом бренда в области парфюмерии и косметики, и призванный стать мировой опорой женского стиля. “Я думаю, что это была счастливая случайность, что Prada обратилась ко мне с этим проектом”, – сказал Уотсон в интервью WWD. “Примерно в то время я сердцем и разумом решил, что хочу стать режиссером чего-нибудь. Мне показалась очень интересной концепция женщины, которая представляет собой парадокс. “Когда мне прислали идею для аромата, я обратила особое внимание на то, что Prada ориентирована на восходящие тенденции.
И я сразу подумала: ’Боже мой, это я”, – продолжила она. “Вот что я чувствую. ’У меня такое чувство, что я всегда плыву против течения”.
Уотсон назвала представительницу Prada “любопытной вольнодумицей”.
“Мне действительно любопытно, я стараюсь быть свободомыслящей, насколько это возможно, учитывая ограничения общества и системы, в которой мы живем”, – сказала она. “Это привлекло мое внимание.
Я действительно хотела быть частью чего-то, что дает женщинам больше силы, свободы, могущества и уверенности в себе. Именно это я почувствовала, когда прочитала историю о том, почему была создана Prada Paradox. Я сразу почувствовала, что всегда была парадоксом. Прада Парадокс дала мне разрешение.”
Уотсон говорит, что хотела стать режиссером с семи лет. “Не думаю, что я думала, что это возможно”, – сказала она. “Никто не предлагал мне работу режиссера. Я должна была сама себе дать разрешение. Я должна была спросить. Я люблю рассказывать истории. Думаю, у меня это хорошо получается. Думаю, у меня есть видение.”
Уотсон объяснила, что как директор Prada она хотела найти материал, который не вызывал бы у нее скуки, в котором ей нравилось бы жить и который она ежедневно и интенсивно изучала. “Я почувствовала то же самое в Prada Paradoxe, и в сочетании с аспектом экологичности это разожгло мое воображение новыми возможностями”, – сказала она. – Сотрудничество с такими компаниями, как Prada и L’Oreal, поражает масштабом того, чего можно достичь”.
Уотсон сказал, что Миучча Прада “исторически выходила за рамки традиционных моделей и архетипов красоты и того, что считается прекрасным.
Она всегда была известна своей женственностью, бросающей вызов условностям, той разновидностью женственности, которая не только не скрывает своей женственности, но и бросает вызов стереотипам. Я думаю, это очевидно уже по названию аромата, Prada Paradoxe: то, что они взяли за основу глубокую философскую концепцию и превратили ее в название аромата, имеет огромное значение”.
Уотсон считает, что аромат – это “образец личности, души”.
Он гораздо более чувственный, эмоциональный и основанный на воспоминаниях. Он не направлен на достижение красоты, он на самом деле гораздо более интимный и личный. Он посвящен отношениям женщины с самой собой”.
Она и руководители L’Oreal держали в секрете содержание рекламной кампании аромата, который должен появиться на прилавках с понедельника. Но Ян Андреа, международный генеральный менеджер Prada Beauty в L’Oreal Luxe, рассказал о стратегии. “Наше видение и амбиции в отношении Prada beauty на самом деле заключаются в том, чтобы создать глобальный косметический бренд и войти в число ведущих игроков рынка селективной косметики”, – пояснил он.
Андреа добавила, что для Prada Beauty важно внедрить новое видение роскоши, “которое, по нашему мнению, является более важным, значимым, основано на технологиях, но всегда на службе прогресса”.
“Что мы также хотели сделать, так это отметить многогранность женщин”, – продолжил он, добавив, что Paradoxe создан для женщин, которые никогда не остаются прежними, но при этом всегда бескомпромиссно остаются самими собой.
Отсюда и название Paradoxe, что по—французски означает парадокс. “Это также расширенная анаграмма бренда Prada”, – сказал он. Флакон имеет форму треугольника со скругленными углами, что является переосмыслением культового логотипа Prada. “Было действительно важно найти дизайн, который идеально отражал бы ДНК бренда”, – сказала Андреа, которая также подчеркнула, что в этом есть некоторая эксцентричность, поскольку флакон никогда не стоит вертикально. Парфюмеры Givaudan Надежда Ле Гарлантезек, Шьямала Мезондье и Антуан Мезондье создали этот аромат. “Идея их создания заключалась в том, чтобы примирить безвременье и авангард, с одной стороны, и природу и инновации – с другой”, – сказал Андреа.
Он описал Prada Paradoxe как переосмысление интенсивной женской чувственности с помощью обонятельных контрастов. В нем преобладают ноты нероли и жасмина, дополненные букетом белых цветов и аккордами амбры и серенолида. Среди новшеств, использованных при создании аромата, – новая технология извлечения бутона нероли перед его раскрытием. При создании Prada Paradoxe учитывались принципы экологичности, в том числе три ингредиента из экологически чистых источников, такие как марокканское масло нероли, и программы дозирования. Андреа сказала, что для музы и посла Prada Paradoxe было важно найти человека, который воплощал бы многомерность. “Эмма Уотсон была для нас лучшим воплощением женщины Prada, будучи актрисой, активисткой и художницей”, – сказал он. “Мы считаем, что она идеально воплощает современную женственность, а также переписывает ее коды для нового поколения”.
По словам Андреа, после того, как к Уотсон обратились, она прониклась этим новым проявлением женственности. Помимо режиссуры, она участвует в рекламе, демонстрируя еще один аспект своего многогранного характера. “Эмма также принимала активное участие в создании рекламной кампании”, – сказала Андреа.
Команда Prada Beauty также тесно сотрудничала с дизайнерами Миуччей Прада и Рафом Саймонсом при создании Prada Paradoxe. В США модель объемом 30 мл. Парфюмированная вода в виде спрея будет продаваться по цене 87 долларов за 50 мл. Спрей стоит 112 долларов и имеет объем 90 мл. За 142 доллара. 100 мл. Пополнение счета обойдется в 125 долларов. После запуска на западе в понедельник, аромат будет представлен в Китае и розничной торговле в сентябре, затем на Ближнем Востоке в ноябре и на некоторых рынках Латинской Америки в 2023 году. “Еще одной стратегической целью для нас является расширение присутствия бренда на азиатском рынке с акцентом на [Китай]”, – сказала Андреа. Другие цели – укрепить позиции парфюмерного бренда Prada в западном мире, главным образом в США. В Нью-Йорке 2 августа откроется интернет-магазин Prada Paradoxe. 26.
Хотя руководители Prada Beauty отказались обсуждать прогнозы продаж, по оценкам отраслевых источников, розничные продажи Prada Paradox к концу года составят 100 миллионов долларов. В январе 2021 года L’Oreal начала управлять лицензией на парфюмерию и косметику Prada.
Первой задачей Prada было возродить богатый ассортимент парфюмерии. Затем компания запустила Luna Rossa Ocean. Франшиза Luna Rossa стала бестселлером во многих странах и помогла развить бизнес бренда в целом, говорит Андреа. В начале 2022 года сайт Les Infusions был возобновлен с новой коммуникационной кампанией. Парфюмерная франшиза Prada занимает восьмое место в США, где она росла почти в два раза быстрее рынка, и входит в топ-10 в Великобритании. В Европе она растет вдвое быстрее рынка. Бренд сосредоточился на расширении своей розничной сети, открывая новые двери, а также расширяя свое присутствие в Интернете. Недавно был запущен глобальный веб-сайт, который в настоящее время осуществляет прямые продажи исключительно в США. “В 2022 году одним из наших главных приоритетов станет завоевание рынка женской парфюмерии с выпуском нового фирменного женского аромата”, – сказала Андреа.
