Будь то в личном или профессиональном плане, Эшли Тисдейл никогда не остается на месте надолго. В рамках своего последнего проекта предпринимательница объединила усилия с Target и инкубатором брендов Maesa, чтобы запустить свою линию wellness под названием Frenshe — продолжение основанной ею в 2020 году велнес-платформы Frenshe (произносится как french-ee, обыгрывается ее фамилия по мужу, французская). “Когда я запускал Frenshe в начале пандемии, я действительно хотел наладить контакт с сообществом, просто на личном уровне, где мы могли бы открыто и достоверно обсуждать все – от психического здоровья, пластической хирургии и проблем с кишечником до отказа от токсичных отношений”, – сказал Тисдейл. Основатель придерживается тех же принципов, создавая бренд Being Frenshe, который выпускает на рынок 45 наименований, включающих 13 категорий продуктов и пять профилей ароматов.
Формулы являются веганскими и не содержат сульфатов, парабенов и фталатов. Ключевая идея, которую Тисдейл стремится донести, будучи француженкой, – это то, что ей потребовалось больше всего времени, чтобы осознать: здоровье – это путешествие, а не пункт назначения.
Для Тисдейл, сыгравшей главную роль в диснеевском фильме “Семейная жизнь Зака и Коди” и кинотрилогии “Школьный мюзикл”, превращение повседневных ритуалов в способы ухода за собой является основой ее подхода к оздоровлению, и именно это вдохновило ее на идею стать француженкой. “Я осознала, как эти мелочи, которые я могла бы сделать — даже просто зажечь свечу или открыть окно, — могут так сильно изменить энергетику, и я увидела, как аромат поднимает мне настроение”, – сказала Тисдейл. “Я начала исследовать, как ароматы могут влиять на наш мозг и настроение, и это стало настоящим началом того, что я стала француженкой”.
Для презентации линейка продуктов Being Frenshe включает бомбочки для ванн, свечи, духи, порошки для ванн, скрабы для кожи головы и многое другое, все это создано на основе того, что Тисдейл называет “технологией ароматов, повышающих настроение”. ”Пять ароматов бренда, каждый из которых создан на основе уникальных смесей эфирных масел, призванных помочь пользователям расслабиться и восстановить силы, — это Лавандовое облако, Кашемировая ваниль, Бергамотовый кедр, Солнечный флер и цитрусовая амбра. Экстракт овса, ниацинамид, кокосовое масло, сквалан, магний и провитамин В5 являются одними из ключевых ингредиентов средств по уходу за телом, в то время как масло для волос и маска содержат масла ши и авокадо соответственно.
Что касается процесса разработки своего продукта, Тисдейл сказала, что она просто взяла во внимание свои собственные ежедневные ритуалы и пошла дальше. “Я подумала о каждом ритуале, которому я действительно придерживаюсь, и решила, что я могла бы создать на их основе”, – сказала она. В результате получаются повседневные продукты, которые, по ее мнению, органично вписываются в повседневную жизнь потребителей. “Я знаю, что свечи или гели для душа не помогут полностью решить чьи-либо проблемы, но для таких, как я, занятых на работе мамочек или студентов колледжа, которые испытывают стресс, уделить немного времени себе – это просто помогает почувствовать себя немного менее разбитым и более обновленным”. – Спросил Тисдейл.
Выпускается эксклюзивно в магазине Target, который Тисдейл назвала “магазином мечты” для своей линейки, поскольку ее продукция продается по цене от 7,99 долларов за сыворотку для рук до 16,99 долларов за набор духов Discovery для поднятия настроения. Коллекция будет доступна в полном объеме в назначенное время.
Com и в 1925 магазинах Target по всей стране. Tisdale отказалась комментировать данные о продажах, как и Maesa и Target, но, по оценкам отраслевых источников, в первый год продажи ассортимента могут составить 20 миллионов долларов. “В мире здорового образа жизни нас часто учат, что все недостижимо и по-настоящему дорого”, – говорит Тисдейл о том, почему для нее было важно, чтобы ее продукция была по доступной цене и продавалась в таком доступном магазине, как Target. “В Frenshe мы просто верим, что хорошее самочувствие нужно каждому”.
То, что она француженка, – не первый шаг Тисдейл на пути к красоте.
В 2016 году она объединила усилия с BH Cosmetics, чтобы запустить линию косметики Illuminate by Ashley Tisdale. Через два года после начала сотрудничества она приобрела бренд у BH в попытке провести ребрендинг, но в 2020 году закрыла бизнес. “В тот год я чувствовала себя так, словно училась в бизнес-школе, где, знаете ли, я была сотрудником Shopify, вводила коды скидок и одновременно снималась в сериале Netflix”, – вспоминает Тисдейл. “Я поняла, что не смогу сделать это сама — просто не было возможности”.
В конечном счете, это предприятие оказалось удачным для сюжета, позволив Тисдейл проявить смекалку и подготовиться к тому, чтобы стать француженкой, хотя в то время у нее еще не было намерения возглавлять другой бренд. “Я знал, что если я собираюсь повторить реплику, то она должна быть другой и содержательной”, – сказал Тисдейл.
Когда она запустила Frenshe всего через несколько месяцев после закрытия Illuminate, она наслаждалась возможностью просто творить, не ставя под угрозу свою аутентичность и не превращая свою продукцию в товар каким-либо образом. “Вот почему Frenshe была так важна для меня — она вдохновила меня снова заняться творчеством, не испытывая при этом давления, связанного с какими-либо продуктами”, – сказала она. Тара Браун, директор по маркетингу Maesa, которая также поддерживает проекты Дрю Бэрримор “Цветочная красота” и Тараджи П. Хенсона “TPH by Taraji”, рассказала в электронном письме о том, почему бренд-инкубатор решил сотрудничать с Tisdale: “Мы стремимся создавать значимые и дальновидные бренды, основанные на человеческих истинах.
Мы познакомились с Эшли практически сразу после того, как она запустила свою оздоровительную платформу Frenshe, и были восхищены ее видением и подлинной целью, вдохновленными ее собственным путешествием в области психического здоровья и желанием создать поддерживающее сообщество”.
В 2021 году Тисдейл также основала компанию по дизайну интерьеров Frenshe Interiors, еще одно направление, с помощью которого она повышает свое благосостояние, создавая продуманные пространства для себя и своих клиентов (которые часто являются ее друзьями, включая бывшую коллегу Ванессу Хадженс). “Для меня психическое здоровье начинается с любви к себе — с того, чтобы по-настоящему любить себя и посвящать эти моменты себе. Мой подход к красоте сосредоточен на внутреннем мире”, – говорит Тисдейл. “Питать свою душу очень важно — это те ритуалы, которые действительно помогают вам пережить день и дарят хорошее самочувствие, которые работают в тандеме с продуктами”.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD.
Познакомьтесь с линейкой средств по уходу за ребенком многоразового использования Tan France, одобренной Эшли Тисдейл
Как Maesa способствует росту мирового бренда
Идрис и Сабрина Эльба запускают программу по уходу за кожей S’able Labs
