Планы роста Farfetch находятся в самом разгаре. В четверг, после закрытия рынка, интернет-магазин элитной одежды обнародовал квартальную прибыль — на фоне новостей о том, что Farfetch приобретет контрольный пакет акций платформы Yoox Net-a-porter вместе с бизнесменом из Эмиратов Мохаммедом Алаббаром, — продемонстрировав впечатляющий трехмесячный рост, несмотря на трудности в отрасли.
Это также продемонстрировало раздвоение круга покупателей предметов роскоши в эпоху инфляции и рыночной неопределенности. “Они определенно продолжают делать покупки”, – сказал WWD Хосе Невес, основатель, председатель правления и главный исполнительный директор Farfetch. “Роскошь – очень устойчивая отрасль.
Она и впредь будет оставаться устойчивой, в большей степени, чем любая другая отрасль, особенно в сфере моды. С точки зрения Farfetch, это то, что мы наблюдаем”.
В последнем квартале люди покупали дорогостоящие товары, такие как ювелирные украшения, часы, сумки и кроссовки с ограниченным тиражом.
Компания даже побила свой рекорд по продажам часов на сумму 2,4 миллиона долларов, увеличив продажи за квартал еще больше. (Хотя Невес не раскрывает, что это было). “Люди не переходят из Hermes в H&M”, – сказал Невес, имея в виду опасения по поводу рецессии. “Вы не пойдете на званый ужин, свадьбу или светское мероприятие в платьях прошлого сезона, если вы любите моду, если вам близка эта часть культуры. Вы все равно будете инвестировать в эти инвестиционные вещи.
Это категория, которой люди продолжают интересоваться. А для состоятельных семей это не самые дорогие товары. Они не сокращают свои расходы из-за этого. “Мы видели это во время COVID[-19]”, – добавил он. “Люди были дома — в буквальном смысле — и все еще покупали модную одежду. На самом деле мы росли очень быстро”. В последнем квартале платформа luxury продемонстрировала рост как в верхней, так и в нижней части, в результате чего акции, которые в четверг закрылись с повышением на 0,32 процента до 9,54 доллара за акцию, подскочили еще на 18 процентов в нерабочее время торгов.
Это на 21,05% больше, чем акции, которые выросли в среду после того, как подтвердилась новость о приобретении контрольного пакета акций YNAP, который включает в свою экосистему интернет—магазины Net-a-porter, Mr Porter, Yoox и Outnet, у роскошного модного дома Richemont. “Это может стать по-настоящему преобразующей сделкой, которая укрепит позицию [Farfetch] номер один в сфере цифровой роскоши, существенно увеличит [общий объем продаж] и доверие к платформе [быстрых платежных систем] за счет создания электронной концессии на YNAP, а также присоединения цифрового бизнеса Richemont”и предоставить [Farfetch] доступ к товарам Maisons на их торговой площадке”, – написал Айк Борухов, старший аналитик по розничной торговле Wells Fargo. “Похоже, что на высоком уровне происходит вся эта динамика. Это, по сути, объединяет Farfetch с ее крупнейшим конкурентом, повышает эффективность ведения переговоров с брендами и способствует существенному росту GMV/EBIT для Farfetch”.
Его фирма оценила акции Farfetch как “имеющие избыточный вес” и установила целевую цену в 25 долларов.
Сделка с YNAP также является способом для Richemont — материнской компании Cartier, Chloe, Montblanc, Piaget и Dunhill, среди прочих, — разгрузить платформу класса люкс, используя при этом опыт Farfetch в области цифровых технологий. Согласно условиям безналичной сделки, которая оценивается примерно в 2,7 миллиарда евро, Farfetch получит 47,5-процентную долю в бизнесе, а затем через три года приобретет 100-процентную долю в YNAP. Ожидается, что продажа первоначальной 47,5-процентной доли в YNAP будет завершена к концу 2023 финансового года. “Люди не переходят из Hermes в H&M”, – сказал Хосе Невес, основатель Farfetch, ссылаясь на опасения рецессии. “Мы очень рады нашей роли в индустрии роскоши и тому, как это может принести пользу брендам, не только Richemont, но и всем брендам в отрасли”, – сказал Невес. “На платформе YNAP продается более 1000 брендов.
Мы продаем более 3500 брендов на платформе Farfetch. ”
Оливер Чен, управляющий директор и старший аналитик по акциям инвестиционной компании Cowen, написал в своей записке, что сделка является “растущей как с точки зрения прибыли, так и с точки зрения прибыли от реализации”. “Нам также нравится перспектива увеличения ассортимента ювелирных изделий и часов на платформе Farfetch”, – сказал Чен. – Кроме того, с точки зрения клиентской базы, YNAP больше ориентируется на пожилых потребителей (старше 35 лет), что даст Farfetch возможность расширить свою аудиторию”.
Не то чтобы у Farfetch сейчас не было недостатка в клиентах. Руководители во время телефонной конференции в четверг вечером заявили, что платформа приобрела более 500 000 новых клиентов за квартал, несмотря на то, что компания потеряла около 50 000 покупателей из-за прекращения своей деятельности в России.
Кроме того, общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 30 июня, увеличилась почти на 11 процентов и составила более 579 миллионов долларов по сравнению с примерно 523 миллионами долларов годом ранее. Валовая стоимость товара, которую компания определяет как общую стоимость обработанных заказов в долларах США и чистую прибыль, выросла на 1. На 3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в течение квартала, до 1 миллиарда долларов. Невес добавил, что за пределами России, где Farfetch закрылся, и Китая, где в течение квартала были введены дополнительные карантинные меры из—за COVID-19, продажи по полной цене выросли на 20% в годовом исчислении. “Это особенно заметно, если сравнить с показателями за второй квартал прошлого года, когда рост составил 100%”, – сказал он.
В результате валовая прибыль выросла почти до 268 миллионов долларов по сравнению с 230 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. В настоящее время Farfetch ожидает, что в течение всего 2022 финансового года валовая стоимость товаров на цифровой платформе (за исключением продаж в магазинах и торговой марки GMV) останется на прежнем уровне и увеличится на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как валовая стоимость товаров на платформе бренда через собственные сайты электронной коммерции, магазины и прямой бизнес будет по сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель вырос на 10%.
Компания ожидает, что скорректированный показатель EBITDA по итогам года останется на прежнем уровне. “Конечно, мы не застрахованы от макроэкономических факторов”, – сказал генеральный директор WWD. “Мы потеряли Россию. На долю России приходилось семь процентов нашего ВВП, а рост в годовом исчислении превысил 70 процентов.
Таким образом, на этом рынке у нас была отличная команда, и в течение нескольких лет мы добивались больших успехов. Это был наш третий по величине рынок. Таким образом, решение о прекращении деятельности в России повлияло на наш бизнес. “Китай является нашим вторым по величине рынком, и, очевидно, ограничения, связанные с COVID-19, оказали на него сильное влияние”, – добавил он. Farfetch завершила квартал с доходом примерно в 575 миллионов долларов наличными и их эквивалентами.
Акции Farfetch упали на 76,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, Невес сказал, что он по-прежнему “настроен оптимистично в отношении средне- и долгосрочных перспектив нашего бизнеса. На самом деле, я думаю, что нас ждет невероятный 2023 год”.
