Стремительно растущая аудитория по всему миру, поклонники реактивных двигателей и высокопроизводительные технологии быстро сделали Формулу-1 ключевым направлением для компаний, производящих очки, инвестирующих в спортивное спонсорство.
Появившаяся на прошлой неделе новость о том, что Safilo, которая покинула Формулу—1 всего год назад, вернулась в игру, подписав контракт между своим брендом Blenders и Oracle Red Bull Racing — лучшей командой Формулы-1 этого года – является еще одним доказательством популярности очков в этом виде спорта. Несмотря на то, что эта категория уже давно инвестирует в Формулу-1, она, похоже, набирает обороты после успеха документального сериала Netflix “Стремление выжить”, в котором рассказывается о закулисной драме гоночной трассы.
Формула—1 предлагает компаниям уникальное сочетание – глобальную аудиторию и позиционирование в стиле роскоши наравне с теннисом, европейское происхождение, которое нравится многим итальянским руководителям eyewear, и долгосрочный опыт, который теперь выходит за рамки гоночного сезона Формулы-1 благодаря Netflix. Индустрия очков спонсирует половину из 10 команд Формулы-1.
Ray-Ban является ключевым спонсором Scuderia Ferrari, Компания Marcolin’s Web Eyewear сотрудничает с Alfa Romeo, недавно приобретенный компанией Kering Eyewear Мауи Джим подписал контракт с Haas, Oakley спонсирует Aston Martin, а Safilo’s Blenders теперь спонсирует Oracle Red Bull Racing. “Формула—1 – это большая платформа с точки зрения видимости: 2,5 миллиарда человек по всему миру [смотрят ее]. Гонщики Формулы-1 очень любят носить защитные очки, как и команды, которые окружают гонщиков, такие как инженеры и техники, которые всегда носят защитные очки.
Очки – это часть дресс-кода и образа, поэтому это очень естественно”, – сказал Маттео Бланди, директор по маркетингу Marcolin group. “Аудитория очень, очень большая по сравнению с другими видами спорта. Раньше Формула-1 была больше ориентирована на конкретные страны, но сейчас она становится шире.
Она совершенно уникальна с точки зрения моды — это богатый спорт, поэтому у вас есть шанс продемонстрировать себя и стать частью своего рода подиума на гонках. Если вы участвуете, вы действительно это чувствуете. Поскольку Ray-Ban – это модный аксессуар, это то, что нам нужно”, – сказал Франческо Лиут, директор по глобальному маркетингу EssilorLuxottica. Все компании, производящие очки, которые общались с WWD, по-видимому, имеют схожие спонсорские условия. Они предполагают, что пилоты, инженеры, персонал гаражей и ключевые сотрудники команды будут носить очки спонсора во время всех официальных мероприятий и на месте проведения гонок. Логотип компании часто размещается на шлемах водителей или гоночных костюмах, водители появляются на рекламных изображениях брендов, и часто они сотрудничают с брендами при создании специальных продуктов ограниченным тиражом.
На прошлой неделе Ray-Ban выпустили лимитированную серию кроссовок в сотрудничестве со Scuderia Ferrari, чтобы отпраздновать 75-ю годовщину гонки Ferrari на ее домашней трассе в Монце. Коллекция Wayfarers из углеродного волокна была распродана сразу после выпуска и вызвала ажиотаж, когда гонщик команды Карлос Сайнс-младший (Carlos Sainz Jr.
А Шарль Леклерк неожиданно появился в магазине. Ferrari, одна из лучших команд этого года, также может похвастаться двумя самыми популярными гонщиками этого вида спорта, что способствует дальнейшему развитию ассоциации Формулы-1 Ray-Ban. Компания подписала контракт с командой в 2016 году.
“Прелесть этих двух пилотов в том, что они свежи и молоды. Ferrari может продемонстрировать на них нашу продукцию в социальных сетях. Теперь команда и спорт в целом стали более близкими, и пилоты не чувствуют себя недоступными и далекими”, – сказал Лют. “Этот вид спорта сейчас пользуется огромной популярностью, и мы стараемся работать с ними все больше и больше, не только над солнцезащитными очками, но и над оптикой. Забота о зрении становится все более важной частью бизнеса Ray-Ban, и ажиотаж вокруг Ferrari поможет нам охватить более молодую аудиторию”, – добавил он.
В то время как Ferrari является одной из крупнейших команд Формулы-1 (и, вероятно, получает одни из самых высоких спонсорских гонораров, хотя Liut отказался комментировать это), даже более мелкие команды подписывают выгодные спонсорские контракты на очки. В 2021 году Мауи Джим стал официальным партнером Haas по производству очков — единственной американской команды Формулы-1, известной своим нестандартным подходом к гоночной трассе.
Руководитель команды Гюнтер Штайнер также стал одним из самых популярных персонажей фильма “Стремление выжить”.
“Этот вид спорта развивается, и в любом развивающемся виде спорта цены совпадают”, – сказал Мартин ван Эрде, старший директор по маркетингу Maui Jim, отказавшись от дальнейших подробностей. “Формула-1 не обязательно является самым дешевым видом спорта, но, возможно, это лучшее сочетание с Maui Jim. Это идеальное сочетание легкой атлетики, производительности и технологий, которое идет рука об руку с неустанным стремлением к совершенству.
Мы в Maui Jim разделяем это”.
Как и другие опрошенные руководители, Ван Эрде сказал, что Maui Jim легко вписался в паддок Haas благодаря своей функциональности. “Все началось с инженеров — они сразу же прониклись нашим брендом с самого первого дня”, – сказал он. На сезон 2022 года Safilo решила не переподписывать свою спонсорскую поддержку Carrera с командой Alfa Romeo и вместо этого подписала контракт с брендом Ducati motorcycles.
Но конкурент Marcolin увидел в этом возможность. Компания Marcolin быстро стала спонсором команды Alfa Romeo со своим брендом Web Eyewear, который в настоящее время проходит ребрендинг. Это привело к синергии с Alfa Romeo, которая также претерпевала собственные кадровые перестановки. В этом сезоне команда обновила свой состав пилотов и подписала контракт с ветераном Mercedes-AMG Валттери Боттасом, а также новичком и первым китайским пилотом Формулы-1 Чжоу Гуаньюем.
Говоря о привлекательности команды, Бланди сказал: “Alfa Romeo выбрала действительно знаменитого гонщика Вальтери Боттаса, а с другой стороны, у нас есть Чжоу, который, как первый китайский пилот, также имеет большую ценность. Маркетинговая возможность была раскрыта на все 360 градусов.
Мы даже провели несколько специальных мероприятий с Чжоу в Китае”.
Бланди сказал, что Web стремится к ребрендингу и завоеванию доли рынка: “Сейчас нам нужна осведомленность, и Формула-1 находится на вершине. Мы не выбрали какой—либо другой вид спорта, потому что фанаты Формулы-1 не сравнимы ни с каким другим видом спорта, даже с футболом.
Это всемирная платформа с максимальной узнаваемостью”.
Несмотря на то, что Safilo отказалась от участия в Формуле-1, ее отсутствие было недолгим. На прошлой неделе компания подписала контракт между своим брендом Blenders eyewear, который проходит ребрендинг, и Oracle Red Bull Racing. Команда готова обеспечить высокую узнаваемость блендеров на рынках за пределами США, особенно учитывая, что в этом году она, вероятно, выиграет чемпионат конструкторов, а также чемпионат мира среди пилотов вместе с членом команды Максом Ферстаппеном. Его товарищ по команде Серхио “Чеко” Перес также является популярным гонщиком, у которого много поклонников в его родной Мексике, а также по всей Латинской Америке.
Главный исполнительный директор по всему миру Анджело Троккья сказал, что это был тот случай, когда нужно было найти подходящую команду для правильного бренда. Для Карреры “Формула-1″ была неподходящей территорией, и было лучше вложить деньги в Ducati.
Blenders — это другой бренд, он моложе и спортивнее. Сотрудничество с Red Bull было идеальным решением, – сказал он. Партнерство уже началось и в следующем сезоне расширится за счет выпуска продукции ограниченным тиражом. “Это лучшее сочетание, которое можно найти на данный момент”, – сказал Троккья. “Instagram уже заполнен фотографиями команды Red Bull, которая носит блендеры. Это идеально.
В этом году мы приступим к выпуску шлема, а к марту 2023 года у нас будет специальная коллекция. Это будет потрясающий стимул”.
Несмотря на то, что видимость, по-видимому, является ключом к популярности очков Формулы-1, у нее есть свои пределы.
В рамках своих контрактов компании дают Netflix и командам полное разрешение использовать их логотип в видеоматериалах и рекламных изображениях, не размывая логотип. Но это не значит, что брендам гарантировано участие в шоу. “Если вы посмотрите на подборки выступлений [команд], Netflix там нет.
Никто не может гарантировать вам время в шоу или то, что будет транслироваться”, – сказал ван Эрде. “Все дело в том, чтобы найти правильные частоты и найти подходящую команду, которая принесет вам наибольшую пользу”.
