ПАРИЖ — Французский универмаг Printemps вновь нацелен на зарубежные продажи. Отказавшись от планов по открытию своего первого международного филиала в Милане из-за пандемии коронавируса, ритейлер объявил в среду, что откроет магазин в Нью-Йорке в рамках пересмотра стратегии глобальной экспансии. “США играют важную роль в нашей стратегии международного развития, и открытие в Нью-Йорке предлагает высокую узнаваемость и потенциал роста. Мы считаем, что сможем привнести что-то уникальное как для вовлеченной местной потребительской базы, так и для активного туристического потока, который приветствует город.
Это также стратегический рынок электронной коммерции для предметов роскоши, моды, домашнего обихода и красоты”, – сказал главный исполнительный директор Printemps Group Жан-Марк Беллайш. Группа компаний все еще находится на пути к открытию своего первого зарубежного представительства в Дохе, Катар, в октябре этого года, а нью-Йоркский филиал станет вторым.
Ожидается, что нью-Йоркский магазин откроется в начале 2024 года. Группа уже присматривалась к Нью-Йорку в рамках своей долгосрочной стратегии роста. “Нью-Йорк – очень требовательный рынок, но местоположение, которое мы выбрали в Нью-Йорке, и постоянное развитие этого быстро меняющегося рынка сделали Нью-Йорк весьма привлекательным”, – сказал Беллаичи в интервью WWD. “Открытие в США и переезд в Нью-Йорк ставят много-много галочек”.
Среди них – повышение узнаваемости бренда среди американских туристов, приезжающих в Париж, и расширение глобального присутствия ритейлера в сфере электронной коммерции после запуска в Великобритании и Германии.
Беллайхе также отметил стремительный рост расходов на предметы роскоши в США после пандемии коронавируса. “В течение многих лет, когда вы сравнивали роскошь с ВВП стран или с числом миллионеров в странах, вы видели, что американский рынок немного слаборазвит по сравнению с другими рынками”, – сказал он, сославшись на насыщенность рынков Азии и Европы. Накопленные сбережения и стремление тратить деньги после COVID-19 привели к росту продаж предметов роскоши, и эта тенденция сохраняется даже после снятия ограничений и восстановления нормального движения. “В долгосрочной перспективе мы с оптимизмом смотрим на перспективы рынка роскошной одежды, красоты и жилья в США, так что это привлекательный рынок”, – добавил он.
Бывший исполнительный директор Saint Laurent, Gucci и Ralph Lauren Лаура Лендрум становится новым генеральным директором Printemps America. Директор по международным операциям Оливье Шеффер, который присоединился к группе в июле 2021 года, продолжает курировать все направления международной экспансии.
Printemps планирует сосредоточиться на многоканальной розничной торговле и “бесшовном” сервисе, чтобы оставить свой след в многолюдной торговой среде. “Мы планируем стать пионерами нового формата розничной торговли с опытом на этом быстро меняющемся и требовательном рынке”, – добавил Беллай. Это не первый случай, когда французский универмаг пытается завоевать американский рынок розничной торговли.
В 1989 году Galeries Lafayette разместился в нью-йоркском небоскребе Trump Tower, но три года спустя закрыл свои двери. Появление новой торговой марки Printemps не прошло бесследно. Универмаг разместится на двух уровнях в здании One Wall Street в финансовом районе. Недавно в здании, построенном в стиле ар-деко, был проведен капитальный ремонт стоимостью 30 миллиардов долларов, в результате которого бывшая штаб-квартира банка была преобразована в многофункциональное здание для розничной торговли и жилых помещений.
Знаменитая Красная комната, признанная одной из редких интерьерных достопримечательностей города, станет уникальной особенностью магазина. Помещение площадью 9000 квадратных футов, выложенное мозаикой, было отремонтировано за 1 миллион долларов после того, как было закрыто для посетителей в 2001 году.
Магазин должен быть тщательно продуман и включать в себя специализированный ассортимент брендов. “Цель состоит не в том, чтобы создать стандартный формат, а в том, чтобы он был очень уникальным, возможно, ближе к концептуальному магазину, с большим количеством персонализированных услуг”, – сказал Беллай. “Мы действуем без высокомерия, но со смирением и уверенностью в том, что можем привнести что-то новое.
По нашим меркам, это относительно небольшой магазин”, – добавил он, отметив, что и флагманский магазин в Париже, и будущий магазин в Дохе значительно больше. Парижский дизайнер интерьеров Лаура Гонсалес, Maison &, Дизайнеру Objet, признанному лучшим дизайнером года в 2019 году, было поручено создать стиль, сочетающий Париж и Нью-Йорк. Она только что завершила редизайн флагманского магазина Cartier в Нью-Йорке, и, по словам Беллайш, она ориентирована на двухконтинентальный стиль.
Дизайн будет сочетать в себе классику и современность, но с серией залов, оформленных в разной тематике, некоторые из которых будут очень футуристичными. Новый магазин будет соседствовать с Tiffany и Hermes в быстро меняющемся районе. Это часть плана компании по переосмыслению и росту после ребрендинга и нового оптимизированного логотипа, представленного ранее в этом году, поскольку компания пытается выровнять финансовое положение после многих лет потерь, усугубленных COVID-19. Частная компания не публикует финансовые отчеты, но Bellaiche сообщила, что продажи за первые пять месяцев ее финансового года, который начинается в апреле, выросли на 50% по сравнению с 2021 годом и всего на 10% по сравнению с 2019 годом, в основном из-за сокращения числа китайских туристов и крупных групповых шопинг-туров.
Американцы, британцы и южнокорейцы постепенно наверстывают упущенное: в августе расходы туристов выросли на 40% по сравнению с 2019 годом. Он также отметил двузначный рост продаж местным жителям и электронной коммерции. По его словам, компания рассчитывает вернуться к показателю годовой прибыльности в 2023-24 финансовом году. По словам Беллай, высокие показатели указывают на восстановление розничных продаж. “Мы видим, что это очень позитивный сигнал для ритейлеров: да, ожидания изменились.
Планка намного выше, чем раньше.. но это не заменяет человеческого общения”, – сказал он об ожиданиях клиентов от личного общения в условиях конкуренции с электронной коммерцией. “Мы действительно верим в силу розничной торговли. Потому что в каком-то смысле мы вернулись к нападению, мы вернулись к нашим амбициям”.
В течение следующего десятилетия группа намерена открыть от пяти до 10 магазинов за пределами Франции, стремясь создать “якорные” магазины в ключевых регионах, каждый из которых будет приносить прибыль.
В 2019 году группа объявила о планах расширения с намерением удвоить объем продаж примерно до 4 миллиардов долларов к 2030 году. Беллиаче, который занял пост генерального директора в 2020 году, сказал, что эти цифры были сокращены, поскольку розничная торговля восстанавливается после пандемии. “На данном этапе цель не в том, чтобы удвоить [рост].
Цель состоит в том, чтобы вернуться к здоровому росту”, – сказал он. Текущая цель – увеличение продаж на 2 миллиарда евро в течение трех-четырех лет. Printemps Group была приобретена в 2015 году люксембургским инвестиционным фондом Divine Investments SA, поддерживаемым шейхом Хамадом бен Халифой Аль Тани, бывшим эмиром Катара. У Printemps есть 16 универмагов по всей Франции.
