МИЛАН. Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, главный исполнительный директор и генеральный менеджер Salvatore Ferragamo Марко Гоббетти выразил удовлетворение “отличным прогрессом в реализации наших стратегических приоритетов и создании основополагающих элементов для ускорения нашего роста”.
В качестве примера, Гоббетти уже может отметить один пункт — его ожидания, озвученные в мае, заключаются в том, что он начнет расширять цифровое присутствие бренда, охватывая более молодую аудиторию и улучшая качество обслуживания клиентов.
И во время телефонного разговора с аналитиками во вторник, чтобы прокомментировать рост продаж и прибыльности компании в первом полугодии, он рассказал о “трансформационной сделке” с Farfetch, подписанной в прошлом месяце.
Подчеркивая технические возможности Farfetch, он сказал, что это “одна из самых, если не самая совершенная платформа в сфере роскоши, и она поможет Ferragamo [цифровому бизнесу] совершить большой скачок вперед”. У них есть целевая аудитория, к которой мы стремимся, они очень быстро продвигаются и помогут нам усовершенствовать нашу логистику и интеграцию запасов”.
Отвечая на вопрос аналитика, исполнительный директор сказал, что Ferragamo “сосредоточен на бренде, а не на участии в сделке с [финансовой компанией] Richemont”, подписанной в прошлом месяце.
Как сообщалось, Richemont продает контрольный пакет акций Yoox Net-a-porter компании Farfetch и Мохамеду Алаббару. Гоббетти был доволен “продолжающимся устойчивым ростом выручки и прибыльности во втором квартале” этого года, а также положительными показателями во всех географических регионах, за исключением Китая.
Это привело к тому, что базирующаяся во Флоренции компания отчиталась о чистой прибыли, включая долю меньшинства, которая за первые шесть месяцев текущего года почти удвоилась и составила 62 миллиона евро по сравнению с 33 миллионами евро за аналогичный период прошлого года. Выручка составила 630 миллионов евро, что на 20,3 процента больше по сравнению с 524 миллионами евро, зарегистрированными в первой половине 2021 года.
Отвечая на вопрос о том, как изменить Ferragamo в нынешних глобальных условиях, Гоббетти, признав, что он “анализирует и отслеживает” ситуацию и далек от того, чтобы быть “изолированным”, сказал, что “за исключением серьезных кризисов”, он считает, что “возможности для роста у нас есть благодаря изменению позиционирования бренда и подбору персонала”. на появление нового клиента макроэкономическая ситуация не окажет существенного влияния, поскольку рынок очень широк, а возможности очень велики”.
Это подтверждает амбициозный план Гоббетти, изложенный в мае, согласно которому Ferragamo планирует удвоить выручку за четыре-пять лет и удвоить расходы на маркетинг и коммуникации в процентах от выручки, начиная с 2023 года. Это приведет к совокупным инвестициям в размере 400 миллионов евро в период с 2023 по 2026 год, направленным на реконструкцию магазинов, развитие технологий и цепочки поставок.
Финансовый директор Алессандро Корси сообщил, что по состоянию на 30 июня капитальные затраты составили 18 миллионов евро по сравнению с 13 миллионами евро в первом полугодии прошлого года, в основном из-за реконструкции розничной сети и инвестиций в цифровой канал, и что капитальные затраты на весь год составят от 50 до 55 миллионов евро. Ожидается, что расходы на маркетинг составят 7% от объема продаж в 2022 году, а инвестиции в коммуникацию будут увеличены для поддержки запуска новых коллекций в первом квартале 2023 года.
Гоббетти подтвердил свою веру в креативного директора Максимилиана Дэвиса, который представит свою первую коллекцию для Ferragamo 24 сентября в Милане. “Он очень одаренный и талантливый дизайнер, у него отличные навыки в создании готовой одежды, он элегантный, острый и современный, разбирается как в женской, так и в мужской одежде и понимает, как мы позиционируем бренд. Нам нужно увидеть коллекции по крайней мере за целый год, и я очень уверен, что в разработке находятся отличные идеи”, – заявил Гоббетти, который в марте обратился к британскому модельеру из Тринидада, вскоре после того, как сам перешел в Burberry в январе.
Гоббетти сказал, что позиционирование Ferragamo в сегменте роскоши “не изменится, если что, мы, вероятно, повысим ценность для наших потребителей с точки зрения предложения”. Он сказал, что ”уже интегрировал ценообразование и форекс“, хотя, возможно, в следующем году могут быть внесены некоторые коррективы.
В первом полугодии прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 180 миллионов евро по сравнению со 144 миллионами евро за аналогичный период прошлого года, при этом рост выручки составил 28,5 процента по сравнению с 27,5 процента в прошлом году. Операционная прибыль выросла на 44,7% до 95 миллионов евро.
Корси назвал прогнозируемую операционную прибыль в размере 180 миллионов евро за год “разумной”, хотя и отметил, что во втором полугодии она будет “менее пропорциональна” показателям первого полугодия. Розничный канал продаж вырос на 16,5% и составил 441 миллион евро, что составляет 70% от общего объема продаж. “Розничные продажи по полной цене превзошли ожидания, что привело к росту валовой прибыли и операционной прибыли в первом полугодии”, – сказал Гоббетти, который был “воодушевлен результатами розничной торговли в третьем квартале, но в краткосрочной перспективе был осторожен, учитывая более волатильный и сложный макроэкономический фон”.
По состоянию на 30 июня выручка от оптовой торговли выросла на 40,9 процента и составила 192,3 миллиона евро.
Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизились на 1,5 процента до 217,8 миллиона евро, в основном из-за ограничений, направленных на сдерживание распространения COVID-19, в частности в Китае. На долю этого региона приходится 34,4 процента от общего объема.
Гоббетти сказал, что он “воодушевлен результатами торгов в начале третьего квартала”, а также улучшающимися тенденциями в розничной торговле. В Китае “до недавнего времени продолжался рост, хотя он еще не был положительным, но был близок к этому. Теперь мы увидим, как это будет развиваться, учитывая новые ограничения в ряде городов”.
В первом полугодии выручка в Японии выросла на 28% до 51,2 млн евро. Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выросли на 45,8% до 136 млн евро, что составило 21,6% от общего объема продаж. Продажи в Северной Америке выросли на 41,6% до 188,1 млн евро, что составляет 29,7% от общего объема. Продажи в Центральной и Южной Америке выросли на 44,2% до 40,2 млн евро. В разбивке по категориям продажи обуви выросли на 26,2% до 280 миллионов евро, что составляет 44,2% от общего объема продаж. Продажи кожаных изделий выросли на 16,5% до 271 единицыВ первом полугодии выручка в Японии выросла на 28% до 51,2 млн евро. Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выросли на 45,8% до 136 млн евро, что составило 21,6% от общего объема продаж. Продажи в Северной Америке выросли на 41,6% до 188,1 млн евро, что составляет 29,7% от общего объема. Продажи в Центральной и Южной Америке выросли на 44,2% до 40,2 млн евро. В разбивке по категориям продажи обуви выросли на 26,2% до 280 миллионов евро, что состаро.
