Globe-Trotter, британский бренд, производящий багаж уже более 100 лет, сам немного путешествует по миру. Бренд класса люкс, пользующийся благосклонностью королевы Елизаветы II, премьер-министра Великобритании Уинстона Черчилля и исследователя сэра Эдмунда Хиллари, отправился в Лос-Анджелес, чтобы открыть свой первый магазин в США. Всемирная розничная торговля — это новое предприятие для компании, у которой есть еще только два магазина в мире: один в Лондоне, открытый в 2014 году, и аутпост, созданный в 2016 году в токийском районе Гинза. Лос-Анджелес был выбран потому, что Калифорния является рынком номер один в США. Для коллекции чемоданов из вулканизированного картона Globe-Trotter, а Лос-Анджелес – город номер один для американских потребителей. “Globe-Trotter уже много лет используется голливудскими знаменитостями, а также людьми, работающими в киноиндустрии и музыкальной индустрии”, – сказал главный исполнительный директор Globe-Trotter Висенте Кастеллано (Vicente Castellano), выступая по телефону из Милана. “Очевидно, мы подумали, что быть ближе к этому, было бы хорошим решением”.
Магазин площадью 1500 квадратных футов по адресу 8483 Melrose Place сочетает в себе некоторые дизайнерские новшества лондонского магазина бренда
с современными и традиционными элементами интерьера.
На входе в магазин вы увидите множество ярких чемоданов из коллекций Centenary, Original и Deluxe, а также модели, созданные в сотрудничестве с международными брендами, включая Rowing Blazers, Disney и Tyler, создателя GOLF Le FLEUR. В магазине также представлена коллекция “Нет времени умирать”, представленная в фильме о Джеймсе Бонде 2021 года с участием актера Дэниела Крейга. Для нового магазина в Лос-Анджелесе Globe-Trotter создала капсульную коллекцию Melrose luggage, которая доступна только в магазине.
Коллекция представлена в различных классических стилях Globe-Trotter с кожаной отделкой в трех цветах, вдохновленных Лос-Анджелесом (желтый, праздничный оранжевый и мох), а также с разноцветным рисунком пальмы на внутренней стороне каждого изделия и логотипом Globe-Trotter North Star. Компания Globe-Trotter известна тем, что размещает свой логотип внутри сумок для переноски, а не снаружи, что привлекает людей, предпочитающих быть более сдержанными в отношении брендов своего багажа.
Коллекция Melrose представлена четырьмя моделями: сумочкой London square, портфелем-атташе, ручной кладью и более вместительной регистрационной моделью. Большинство люксовых брендов, открывающих новые заведения в Лос-Анджелесе, выбрали бы Тони Родео Драйв в Беверли-Хиллз для презентации своих предложений.
Но, по словам Кастеллано, было несколько факторов, которые заставили английскую компанию выбрать Мелроуз Плейс, еще одну улицу для шоппинга высокого класса. “Речь шла скорее о том, что можно приобрести за разумную арендную плату и в удобном для нас месте”, – сказал он. “Дело не в том, что одна улица лучше другой”.
По словам генерального директора Globe-Trotter, с тех пор как магазин открылся в конце июня, посещаемость была небольшой, но это помогло привлечь качественных покупателей, которые заходили в него. “У нас есть очень хороший выбор людей, которые знают о бренде, а также есть люди, для которых он совершенно новый, и они только что открыли его для себя, проходя мимо”.
Возможно, в США появится больше магазинов, особенно в Нью-Йорке. “Нам нужно было немного времени, чтобы лучше понять ландшафт [Нью-Йорка] и розничную торговлю на других рынках, прежде чем рассматривать дополнительные локации”, – сказал Кастеллано. Основным рынком сбыта компании является Япония, Европа является вторым по величине рынком сбыта, а США – третьим. “Япония с марта восстанавливается очень хорошо, но число случаев COVID-19 снова растет.
Поэтому нам придется следить за ситуацией. Японцы сейчас очень осторожны”, – сказал Кастеллано, испанский бизнесмен, который много лет назад был лицензиатом и международным директором Pepe Jeans, испанского джинсового лейбла. Пандемия COVID-19 и почти полное прекращение работы в начале 2020 года оказали серьезное экономическое воздействие на Globe-Trotter, поскольку бизнес зависит от индустрии туризма и международных авиаперевозчиков. Отключение от COVID-19 также произошло в то время, когда лондонская частная инвестиционная компания Oakley Capital приобрела контрольный пакет акций бренда за нераскрытую сумму у предпринимателя Тошиясу Такубо. “Мы подписали и закрыли сделку в середине марта [2020 года]”, – вспоминает Кастеллано, который также является операционным партнером Oakley Capital. “Но мы пришли к этому бренду с долгосрочной перспективой.
Мы считаем, что бренд существует не первые пару лет”.
Тем не менее, выручка Globe-Trotter в 2020 году упала на 30-40%. По словам Кастеллано, в течение финансового года, завершающегося в марте 2023 года, ожидается, что выручка на 50% превысит тот уровень, который был на момент приобретения Oakley Capital предприятия.
Пандемия вынудила компанию закрыть на три месяца свой завод со 150 сотрудниками в Англии. Но Globe-Trotter запустила сайт электронной коммерции, и сотрудники приступили к разработке новых продуктов. Главной новинкой стала четырехколесная тележка, на которой можно было перевозить как ручную кладь, так и клетчатую сумку. Она отличалась от двухколесной модели тележки. Компания также представила футляры для часов, атташе и уменьшенные футляры для туалетных принадлежностей, которые могут использоваться в качестве женской сумочки. Компания lague label также представила серию футляров для хранения вещей, некоторые из которых были изготовлены совместно с дизайнером трикотажных изделий Беллой Фрейд. Компания Globe-Trotter имеет долгую историю. Компания была основана в Германии в 1897 году британским бизнесменом Дэвидом Нелкеном (David Nelken), который разработал технологию изготовления чемоданов с использованием вулканизированной древесноволокнистой плиты.
Благодаря использованию 14 слоев бумаги специального состава чемоданы получились легкими, но прочными. Чтобы показать, насколько прочна их продукция, компания Globe-Trotter в 1912 году позаимствовала слона из Зоологического сада Гамбурга, чтобы тот встал на багажник для перевозки животных — изображение было показано в каталоге, рекламирующем, как багажник для перевозки животных может выдержать вес толстокожего животного весом в одну тонну.
В 1932 году компания переехала в Англию, где с тех пор производится багаж Globe-Trotter.
