Glossier заключил первое партнерство с розничной сетью. В начале 2023 года бренд Sephora появится в США и Канаде, а сайт и приложение Sephora появятся в обоих регионах. Этот шаг был предпринят после назначения Кайла Лихи на должность главного исполнительного директора, которое произошло ранее в этом году. “[Sephora – это] культовый международный ритейлер с чрезвычайно лояльным сообществом, и мы знаем, что наши клиенты хотят видеть нас там”, – говорится в заявлении Лихи. “Мы разделяем одни и те же ценности, ориентированные на клиента, и оба глубоко убеждены в постоянно развивающемся понятии открытия красоты.
Это знаменует собой новую главу в нашей многоканальной стратегии, и мы с нетерпением ждем, что будет в 2023 году”, – продолжил Лихи. Совместные усилия были предприняты после того, как бренд вновь открыл свои розничные магазины в 2021 году. Это также происходит в то время, когда косметика стремительно набирает обороты. Согласно данным NPD Group, объем продаж prestige makeup за второй квартал достиг 2 миллиардов долларов, оставаясь на первом месте как крупнейшая категория в сегменте prestige beauty. “Нашим главным приоритетом является создание коллекций самых эксклюзивных брендов, которые покупатели по всему миру ожидают от нас, как от ведущего мирового ритейлера престижной косметики”, – сказал Артемис Патрик, исполнительный вице-президент и директор по глобальному мерчандайзингу Sephora, в своем заявлении. – Как один из самых популярных брендов на sephora.
Мы знаем, что наши клиенты будут в восторге от того, что найдут свой незаменимый глянцевый продукт онлайн, в приложении Sephora и в наших магазинах, а также получат все преимущества, которые может предложить наша программа beauty insider”.
Этот шаг также знаменует собой новый виток развития магазина Glossier, который ранее строился на прямых взаимоотношениях со своими потребителями через веб-сайт или отдельно стоящие магазины. Ранее единственным источником оптовой дистрибуции Glossier был рекламный ролик, который бренд сделал для своих духов Glossier You, расположенных в нескольких шагах от Nordstrom.
