Компания Gucci открыла магазин площадью 3500 квадратных футов в центре Детройта, где представлены коллекции мужской и женской готовой одежды, аксессуаров, ювелирных изделий, часов и декора Gucci. Это один из первых мировых брендов класса люкс, открывший магазин в центре Детройта. Но город уже несколько лет поддерживает отношения с Gucci. В 2019 году бренд выбрал Детройт в качестве основного города для программы Gucci North America Changemakers, поскольку нашел соответствие с ним и его культовой культурой. Он также установил отношения с некоммерческими организациями, базирующимися в Детройте, и оказывал поддержку учащимся таких учреждений, как Cass Tech High School, государственная средняя школа в центре города.
В 2019 году Gucci заказал у Дженн Нкиру документальный фильм “От черного к техно”, в котором техно прославляется как доморощенный вид искусства в Детройте. Компания также выпустила капсульную коллекцию совместно с Томми Уокером, молодым предпринимателем и провидцем, создавшим Detroit Vs.
Все. “За последние несколько лет у нас появилась возможность гораздо глубже познакомиться с городом и жителями Детройта, поскольку мы много раз бывали там”, – сказала Сьюзан Чокачи, президент и главный исполнительный директор Gucci Americas. Она отметила, что в 2019 году Gucci проводила здесь ежегодное собрание директоров своих магазинов. “В то время мы были просто в восторге от энергии, креативности и инноваций этого города.
Конечно, мы были очарованы его невероятной историей и культурой. Мы говорим о месте зарождения промышленной революции и расцвете Motown и techno, в этом городе так много интересного. Мы также установили тесный контакт с этими невероятно талантливыми и инновационными художниками, дизайнерами и предпринимателями, которые действительно направляли энергию и дух города в то, что создавало в Детройте захватывающее ощущение прогресса и возможностей”, – сказала она. Проведя там некоторое время, руководители Gucci поняли, насколько динамичным стал Детройт. “Было много людей, которые инвестировали в центр города, и мы просто почувствовали сильное желание стать частью возрождения города”, – сказал Чокачи.
Учитывая, что это было еще в 2019 году, она добавила: “Вы можете себе представить, насколько это важно даже сейчас, после разрушений, вызванных пандемией в последние несколько лет”. Она сказала, что пострадали так много городов по всей Америке “, и идея вернуться в центр Детройта с одним из появление здесь первых мировых брендов класса люкс – это для нас захватывающая возможность”.
На вопрос, почему они выбрали для магазина место на Библиотечной улице, 1274, она ответила: “Мы были очень рады и вдохновлены местоположением, которое казалось очень историческим и очень значимым для ландшафта и архитектуры центра города.
Мы обнаружили это в выбранном нами месте на Библиотечной улице. Он находится в историческом здании L. B. King & Co., построенном в 1910 году. Это красивое историческое здание. Нам это действительно понравилось. У нас была возможность стать частью этого неподвластного времени района в центре города. Здание красиво в более игривом ключе. В архитектуре здания сегодня присутствует фирменный зеленый элемент. Для нас это культовый цвет Gucci. Зеленый фасад Gucci сразу же привлек наше внимание. Это здание обладает особым характером и действительно отражает историю города.”
По словам Чокачи, этот магазин отличается от любого другого магазина Gucci в мире, сочетая архитектуру Библиотечной улицы с итальянским наследием Gucci.
Бутик украшен отреставрированной стеклянной плиткой и геометрическими элементами из металла на фасаде, которые повторяются во всем интерьере. Монохромные полы с индивидуальным рисунком повторяют геометрические панели фасада, создавая декоративные трехмерные эффекты и сочетаясь с формой цилиндрических светильников. В рамках стремления Gucci внедрять и совершенствовать экологичные инициативы и энергоэффективные технологии в своих магазинах, новый магазин сертифицирован по стандарту LEED и оснащен светодиодным освещением. По сравнению с другими магазинами сети, Чокачи сказал: “Это магазин хорошего размера.
Он достаточно большой, чтобы дать нам полное представление о бренде, и может включать в себя все эти категории. Приятно иметь возможность представить все предложения в новом городе и на новом рынке, подобном этому. Это идеальный размер для центра Детройта”.
Обсуждая свои проекты, которые станут бестселлерами, Чокачи сказала: “Я думаю, что у нас есть огромные возможности для создания мужской одежды. Это спортивный город. Для нас естественно развивать отличные отношения со спортивным сообществом. В равной степени это творческое сообщество. Творчество Алессандро находит большой отклик на этом рынке”, – сказала она, имея в виду Алессандро Микеле, креативного директора Gucci. “Мы видели это в отношениях, которые мы построили в Сомерсете [торговом центре в Трое, штат Мичиган], и в людях, с которыми мы начали общаться. В равной степени и мужской, и женский мир найдут в Детройте интересную клиентскую базу”.
Она отметила, что магазин в Сомерсете работает очень хорошо, “и, очевидно, именно по этой причине мы хотим расширить его и создать вторую точку сбыта, чтобы в полной мере отразить мужскую историю, задуманную Алессандро, и мы действительно чувствовали, что нам нужно присутствие там преданных своему делу мужчин”.
На вопрос, считает ли она, что в центре Детройта есть сильные покупатели Gucci, она ответила: “Безусловно.
Я думаю, что сейчас в городе царит такая творческая энергия, что это привлекает так много людей из разных мест. В центре города происходит много изменений, и мы очень рады тому, что это представляет собой с точки зрения талантов, которых мы можем найти на рынке.
Мы провели довольно серьезный поиск людей, которые действительно могли бы выразить креативность и уникальные характеристики бренда в контексте культуры центра Детройта и установить контакты с художниками и творческим сообществом, а также с клиентами и людьми, с которыми мы хотели бы наладить отношения. Мы считаем, что в этом городе есть действительно захватывающие перспективы для развития хороших отношений с клиентами”.
Поскольку Gucci находит отклик у людей разных возрастов и демографических групп, Чокачи сказал, что они стремятся наладить контакт с молодежью в ключевых городах с помощью своих программ Changemakers и некоммерческих партнеров.
У них также есть стипендиальный фонд, который стремится расширить возможности для людей, заинтересованных в вхождении в индустрию моды. В 2019 году Gucci провела день программирования в средней школе Cass Tech High School. “Они действительно вдохновили нас на то, что Gucci может значить для такого сообщества, как Детройт, если мы будем активнее участвовать в нем.
Трое студентов Cass Tech стали стипендиатами фонда Gucci Changemakers и продолжили учебу в колледже”, – сказала она. Она и ее коллеги поддерживали отношения со студентами. “Это просто способ познакомиться с городом на более глубоком уровне”, – сказала она. Чокачи сказала, что у нее не было проблем с поиском работников для магазина в Детройте, и набор прошел гладко. “В целом отрасль сталкивается с некоторыми проблемами, когда речь заходит о талантах. Когда вы заходите на рынок, например, в центр Детройта, и хотите совместить креативность бренда с креативностью людей, живущих в этом городе, начинается настоящий фейерверк.
Одна из самых интересных возможностей для рекрутинга – это возможность взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в том, что представляет бренд, как с творческой точки зрения, так и с точки зрения влияния. Многое из того, что мы делали для налаживания отношений и укоренения в городе, часто было весьма интригующим для людей, с которыми мы разговаривали о том, что они являются частью истории Gucci в этом городе”.
По данным Бюро переписи населения США, в 2020 году средний доход домохозяйства в Детройте составлял 32 498 долларов, что составляет менее половины от среднего дохода домохозяйства в США в размере 67 521 доллара.
Чокачи сказала, что, когда Gucci решит открыть магазин в городе, они рассмотрят все соответствующие данные: “Но у нас хорошие отношения с клиентами, которые уже существуют на рынке, мы также можем изучить наш цифровой бизнес, чтобы увидеть, где у нас есть клиенты на Среднем Западе”, – сказала она. “Мы всегда обращаем внимание на то, что может стать хорошим показателем. Но у нас есть четкое представление о рынке и его потенциале, поскольку мы присутствуем на нем уже много лет, фактически десятилетий.
Видя такую бурную деятельность и развитие в центре города, мы просто захотели стать частью этого, и мы думаем, что это будет способствовать укреплению бизнеса и развитию отношений, а также внесет свой вклад в возрождение района метро в центре города”.
Чтобы отпраздновать открытие нового бутика и Месяц дизайна в Детройте, Gucci представит вторую главу своего сотрудничества с Томми Уокером и Detroit Vs.
Все. В новой коллекции представлены фирменные патчи Detroit Vs. Патчи Everybody, представленные в коллекции Gucci Off the Grid. Линия Off the Grid, созданная в 2020 году, была создана для поддержки концепции дома по производству по кругу, в которой используются переработанные, органические, био-основанные материалы из экологически чистых источников. В коллекцию войдут бейсболка, рюкзак и поясная сумка, которые будут продаваться эксклюзивно в новом магазине в Детройте с сентября. Чтобы почтить новый постоянный дом Gucci в городе, Gucci Changemakers поручили известной поэтессе и коренной жительнице Детройта Джессике Кэр Мур написать оригинальное стихотворение, отражающее миссию бренда в городе Детройт. Строфа из стихотворения будет написана вручную на фасаде отеля “Сирена”, чтобы все могли насладиться ею: “Дух модного города чувствуется, как только она входит в него. /Искра живет в узорчатых лицах/ее сообщества.”
