Бренд Hoka был основан в 2009 году Николя Мерму и Жан-Люком Диаром, двумя французскими ультрабегами, которые отчаянно нуждались в обуви, которая позволяла бы им бегать под гору по горной местности с амортизацией и устойчивостью. Так что неудивительно, что бренд недавно стал ведущим партнером по производству обуви и одежды UTMB Mont Blanc и UTMB World Series – серии гонок по трейлраннингу, основанной во Французских Альпах в 2003 году и включающей семь гонок по всему миру. Кульминацией мероприятия станет то, что считается самой сложной пешеходной гонкой в мире, – UTMB Mont Blanc, командное соревнование на 180 миль с восхождением на 87 000 футов, которое началось в понедельник в Шамони, Франция, и завершится 28 августа.
Гонка, в которой бразильский бегун погиб, упав на Понедельник, следующий за прошлогодней смертью чешского бегуна. Но, несмотря на трагедии, связанные с участием в соревнованиях, компания Hoka использует свою связь с забегом для продвижения своего партнерства с уважаемой серией и ее кроссовками для трейлового бега.
А в пятницу и субботу бренд откроет газетный киоск в Нью-Йорке на улицах Хьюстон и Лафайет, где можно будет посмотреть гонку UTMB на открытом воздухе с бесплатными подарками, призами, фотосессиями и легкими закусками. В рамках своего спонсорства компания Hoka предоставляет широкий ассортимент обуви и одежды волонтерам и избранным бегунам на всех мероприятиях UTMB, а также создала новый ассортимент товаров, связанных с забегами.
Hoka One One — произносится как “О-най-О—най”, что на языке маори означает “летать над землей” – была приобретена компанией Deckers Brands в 2013 году, и сейчас ее объем приближается к 1 миллиарду долларов. Продажи за финансовый год, закончившийся 31 марта, подскочили на 56,1 процента до 891,6 миллиона долларов, и бренд сотрудничал с Bodega, Moncler и другими.
Согласно отчету, опубликованному на прошлой неделе сайтом перепродажи StockX, в 2022 году на вторичном рынке Hoka наблюдался рост на 3606%. Следующим по величине был Puma, который, по данным StockX, продемонстрировал рост на 415% в прошлом году.
