Идрис и Сабрина Эльба верят, что, когда вы хорошо относитесь к себе, вы хорошо относитесь и к другим. Этот принцип лежит в основе их нового проекта – бесполого бренда по уходу за кожей S’sable Labs, который 12 июля представит три продукта, изготовленных из натуральных ингредиентов из Восточной Африки. Уход за кожей S’sable Labs – это естественное развитие для дуэта, который поженился в Марокко в 2019 году.
В 2020 году они впервые запустили веб-сайт The Hub от S’able Labs, посвященный межличностным отношениям и партнерству и тому, как они связаны с уходом за собой, а в июне 2021 года вышел подкаст Coupledom, в котором были представлены интервью с другими известными дуэтами, такими как Ким Кардашьян и Крис Дженнер, режиссерами Сетом Рогеном и Эваном Голдбергом., а также основатели Ben & Jerry Бен Коэн и Джерри Гринфилд о том, как они управляют своими партнерствами. Когда супруги Эльба начали обсуждать семейную жизнь и партнерство, а также то, как это связано с уходом за собой, их внимание переключилось на уход за кожей, причем не только с точки зрения аспектов ухода за собой и того, как пары традиционно делятся средствами по уходу за кожей, но и с точки зрения того, насколько это согласуется с их представлением о том, что когда вы относитесь к себе хорошо, вы проявляете себя с лучшей стороны и отвечаете тем же другим. “Мы поняли, что если мы собираемся поддерживать заботу о себе так, как мы рассматривали ее в то время, то она должна быть ориентирована на сообщество”, – сказала главный исполнительный директор и соучредитель Сабрина Эльба. “Это должно было заставить людей чувствовать себя хорошо, чтобы они творили добро, и это очень быстро стало нашей мантрой.
Когда вы впервые встречаетесь с кем-то, чувствуете себя хорошо и держитесь более уверенно, это оказывает огромное влияние на то, как вы относитесь к другим людям и к себе”.
Откройте для себя S’sable Labs – бесполую линию по уходу за кожей, разработанную на основе натуральных ингредиентов и доступную по цене для пользователей, которым нужны эффективные решения по разумной цене, а также для тех, кто хочет упростить процедуру ухода за кожей за меньшие деньги. Дебютный ассортимент состоит из очищающего средства, тоника и увлажняющего крема с такими ингредиентами, как Касил, собранный из листьев дерева Гоб, баобаб из африканского баобаба, который с научной точки зрения классифицируется как Adansonia digitata и также известен как “Древо жизни”, и черный тмин, обладающий противовоспалительными свойствами.
Очищающее средство Qasil, которое продается в розницу по цене 30 долларов, не содержит сульфатов и содержит каолиновую глину, масло ши, рисовое молоко и сквалан, а также сомалийское косметическое средство Qasil, которое мама Сабрины использовала для ухода за лицом в качестве природного антиоксиданта и антибактериального средства. В детстве она также встречалась с баобабом в Кении, куда часто приезжала ее семья.
Это ключевой ингредиент увлажняющего крема с ниацинамидом и транексамовой кислотой для осветления гиперпигментации, который стоит 56 долларов. Продукт также содержит бакучиол, натуральную альтернативу ретинолу, который улучшает текстуру и тонус кожи, регулирует размер пор и ускоряет обновление клеток.
И, наконец, в тонере Black Seed, цена которого составляет 37 долларов, фруктовые кислоты улучшают текстуру кожи и уменьшают пигментацию, а ромашка и витамин В восстанавливают и успокаивают воспаленную кожу. Черные тмин от природы богат витамином А, аминокислотами и незаменимыми жирными кислотами. “Забавно, но мой папа каждый день пил чай с черными тминами, потому что считал, что это помогает продлить жизнь”, – сказала Сабрина. “Мы знаем, что чай обладает противовоспалительными свойствами для кожи”.
Продукты поступят непосредственно к потребителям в США, Канаде и Великобритании.
Главный операционный и финансовый директор Эмма Бейтс сообщила, что ведутся переговоры о розничной дистрибуции как в Северной Америке, так и в Великобритании. “Мы сосредоточены на успешном запуске бренда и создании долговечного бренда”, – сказала Бейтс, которая до прихода в S’sable Labs занимала должность финансового директора в Uniqlo Europe и глобального финансового директора, а затем главного операционного директора Crabtree &Evelyn, где она участвовала в ребрендинге, цифровой трансформации и организационная реструктуризация в связи с ее банкротством. “У нас есть поставленные цели, и наш главный KPI заключается в наблюдении за эволюцией бренда, его ростом и постоянными потребителями на данном этапе”.
“Мы пытаемся привлечь новых пользователей средств по уходу за кожей, у которых не было такого образования, и при этом обслуживать заслуживающих доверия пользователей средств по уходу за кожей”, – добавила Джессика Дебрюйн, директор по продуктам, которая также является визажистом и отвечала за продажи и обучение в Tom Ford Beauty. “Мы разработали формулы, которые были бы максимально эффективными с минимальным вредом для планеты и кожи, и выбрали этичные ингредиенты, которые сочетаются с высокоэффективными ингредиентами, которые большинство компаний использовали бы по отдельности. Вам нужно всего три-пять основных продуктов, которые отличаются высокой эффективностью и простотой в использовании”.
Компания S’sable Labs появилась в то время, когда популярность средств по уходу за кожей знаменитостей и косметических средств для лица растет.
Ким Кардашьян пробует свои силы в уходе за кожей с Skkn, у Фаррелла Уильямса есть Humanrace, упрощенная линейка продуктов без учета гендерных особенностей, у Диджея Халеда – Blesswell, линейка средств для ухода за мужчинами на основе КБР, у Скарлетт Йоханссон – The Beginning, которая сейчас продается в Sephora, а Хейли Бибер только что дебютировала с Rhode. Но у Elba есть другая миссия в их новой линейке. “Мы являемся послами Международного фонда сельскохозяйственного развития в ООН”, – сказала Сабрина Эльба. “Мы стараемся поддерживать устойчивое сельское хозяйство как способ борьбы с изменением климата, поэтому мы уделяем особое внимание уходу за кожей и стараемся делать это так, чтобы это соответствовало нашей работе.
Мы решили создать что-то, что действительно соответствовало бы отслеживаемым ингредиентам и экологичным методам”.
С этой целью S’sable Labs сотрудничает с местными фермерами в поиске натуральных ингредиентов, сотрудничает с компаниями, сертифицированными B Corp, и получила аккредитацию Positive Luxury на получение знака “Бабочка”. Продукция также поставляется в упаковке, изготовленной из материалов, пригодных для использования после потребления.
Упаковка очищающего средства Qasil, как и тонер Black Seed, на 100% изготовлена из материалов, пригодных для повторного использования, и осенью их можно будет использовать повторно. Увлажняющий крем Baobab представляет собой безвоздушный пресс-насос, изготовленный на 70% из отходов, которые используются после использования. “Нас отличают наши убеждения и ценности, – сказал Дебрюйн, – а также партнерские отношения, которые мы поддерживаем, и стоящая за ними цель
”. “Мы стараемся использовать это для создания экосистемы партнерства”, – сказал председатель правления и соучредитель Идрис Эльба. “Мы получаем наши ингредиенты из натуральных источников, и это обогащает экосистему планеты”.
Он продолжил: “Мы – начинающая компания.
Несмотря на то, что наша деятельность ориентирована на внешний мир, мы не торопились с ее разработкой. Мы хотим быть полностью прозрачными и считаем, что сознание потребителей очень полезно для здоровья. Сейчас я нахожусь на таком этапе, когда, особенно будучи мужчиной, хочу, чтобы мужчины смотрели на уход за кожей по-другому. Прозрачность нашей продукции является важной частью этого, поэтому процесс обеспечения прозрачности и привлечения нужных людей к нашей продукции и привлечения нас к ответственности был непростым”.
Сабрина Эльба добавила, что пара с самого начала хотела сделать все правильно, а не отступать, чтобы впоследствии превратить свой бренд в устойчивый. “Что мы могли бы использовать из земли, что казалось бы естественным и к тому же помогало бы сообществу фермеров, о чем люди, возможно, и не слышали”, – добавила она. “Это самая инновационная вещь, которая происходит в нашем уходе за кожей: переработка ингредиентов, о которой люди не задумывались”.
Elbas хотели, чтобы лаборатории S’able были как можно более открытыми, включая пол и типы кожи.
Они утверждают, что бесполые продукты позволяют брендам сокращать количество выпускаемых ими товаров, что способствует устойчивым инициативам, а также бросает вызов давнему гипергендерному маркетингу продуктов компаний. “Наши средства для ухода за кожей предназначены для всех типов кожи”, – сказал Идрис Эльба. “На рынке существует множество продуктов, которые обладают потрясающими научными достижениями, но на самом деле подходят не для всех типов кожи, поэтому для нас это было главным, и именно поэтому разработка рецептуры с использованием этих ингредиентов заняла много времени”.
