МИЛАН. Когда дело доходит до социальных сетей, есть люди, которые совершают внезапный стремительный взлет к славе и постепенно набирают силу. Визажист-миллениал Даниэле Лоруссо, более известный под псевдонимом @mrdanielmakeup, относится ко второй категории. Являясь одной из ключевых бьюти—персон Италии в социальных сетях — в стране, где бьюти-авторитеты часто остаются в тени своих коллег из сферы моды даже в сфере косметики, – Лоруссо сделал себе имя благодаря профессиональным урокам макияжа, простым и честным обзорам продуктов и в целом практичному подходу к делу.
В то время как друзья—красотки из социальных сетей, такие как Клио Замматтео и Кристина Фогацци, известные как Cliomakeup и L’Estetista Cinica, соответственно, сделали ставку на свое растущее влияние, запустив собственные косметические бренды, Лоруссо всегда шел в ногу со временем, сосредоточившись на укреплении своей репутации с помощью профессионального контента и множества заданий, работаю со знаменитостями и влиятельными людьми как в Италии, так и за рубежом. Его последовательный подход за последнее десятилетие позволил ему завоевать доверие и органично расширить свою сеть, которая сейчас насчитывает 702 000 подписчиков только в Instagram.
Переехав из региона Апулия в Милан в 2010 году в возрасте 18 лет, Лоруссо прошел курсы профессионального визажа и начал работать в магазине Kiko Milano. “Я всегда любил моду и дизайн”, – сказал он о своих занятиях искусством в старших классах школы. “Но стать дизайнером казалось слишком сложным, в том числе и с точки зрения возможностей. Я искал что-то среднее, что могло бы объединить все мои увлечения, от фотографии до живописи, и макияж затронул все те моменты, которые мне нравились”, – вспоминает Лоруссо.
Затем он открыл для себя YouTube. “Меня вдохновили американские аккаунты. ..И тогда я подумал, что для меня нет никакого смысла быть простым пользователем, когда я мог бы стать создателем”, – сказал он о запуске собственного канала в 2011 году, который положил начало его постепенному росту как beauty darling online. “Никогда не было такого всплеска. Когда я запустил канал, у меня было не так много подписчиков, все происходило очень постепенно, как и в моей карьере.
У меня никогда не было пика, и это было идеально для меня. Это дало мне мотивацию продолжать творить”, – продолжил Лоруссо. Но даже если вначале его карьере способствовали видеоролики на YouTube, сейчас Лоруссо с трудом поспевает за такими постановками, учитывая его образ жизни. “Сегодня мини-уроки с помощью Reels или TikTok – это то, что работает лучше всего”, – отметил он. “В целом, моя аудитория ждет от меня идей и вдохновения, поэтому все, что легко воспроизвести, или даже сложное, но достижимое за короткое время, находит отклик и работает лучше, чем обзоры продуктов или материалы о моей личной жизни. Кроме того, предоставление доступа за кулисы таких мероприятий, как недели моды и Coachella, отлично работает”, – добавил он.
Его любимая социальная сеть – Instagram из-за своего дневникового подхода, в то время как TikTok он считает “менее интуитивным и спонтанным, но я начинаю понимать ценность этой платформы. ..Это другой язык, но я понял, что мне нужно его использовать, когда внезапно почувствовал себя отрезанным от мира, когда моя аудитория начала спрашивать мое мнение о тенденциях или техниках, которые я там видел”.
Благодаря своим навыкам, особым наблюдениям и непосредственному общению с людьми Лоруссо вскоре получил должность арт-директора в Nabla Cosmetics, одном из первых независимых брендов в Италии, который он помог запустить в 2013 году.
Вначале Лоруссо отвечал за весь творческий процесс, включая посещение лабораторий для разработки рецептур, а теперь он стал частью команды и продолжает вносить свой творческий вклад в развитие бренда. “Это очень важная часть моей работы, поскольку она также дает мне возможность выразить свой творческий потенциал непосредственно в продукте”, – сказал он.
Тем не менее, роль Лоруссо в компании не повлияла на его открытый подход к работе с подписчиками, поскольку он по-прежнему использует и предлагает различные бренды в социальных сетях, и это не вызвало у него желания запустить свой собственный бренд. “Сейчас рынок чрезвычайно насыщен, все выпускают косметические бренды”, – сказал он. “Конечно, я думал о [запуске собственного бренда], но перед этим мне нужно достичь многих целей. Я хотел бы сделать это, зная, что достиг всего, чего должен был, и что бренд – это вершина моей карьеры”, – сказал Лоруссо.
Он также признал, что такая полная отдача проекту “на сегодняшний день может быть пределом”, и пошутил, что вместо этого готовится к выпуску капсульная коллекция на следующий год. Тем временем он продолжает направлять всю свою энергию на достижение своей конечной цели: работать с международными талантами, представляющими мир музыки или кино, и “художественно создавать их образ, передавая послание с помощью макияжа”.
Лоруссо уже время от времени встречался с Меган Фокс, а также с такими личностями, как Чарли д’Амелио, Амина Муадди и Тина Кунаки, среди прочих, но в его послужном списке значатся такие поп-звезды, как Майли Сайрус, Селена Гомес и Ариана Гранде.
Даже если это все еще работа мечты, сотрудничество с Дуа Липой, возможно, не так уж и недоступно, поскольку Лоруссо уже поддерживает связь со своим стилистом Лоренцо Посокко через итальянскую поп-сенсацию Элоди, которая также является одной из клиенток Посокко. Элоди и Лоруссо сотрудничают уже пару лет, в том числе приняли участие в местном музыкальном конкурсе на фестивале в Сан-Ремо в 2020 году. “Я по-настоящему расчувствовался, когда увидел ее на сцене в моем гриме, и понял, что это действительно то, чем я хочу заниматься в жизни”, – вспоминал он.
Эти амбиции соответствуют общей концепции красоты Лоруссо, поскольку он всегда стремился к “макияжу, который превращает вас в звезду и поднимает на новый уровень”, акцентируя внимание на “идеальном цвете лица, создании правильных теней и подчеркивании линий вокруг глаз”.
В прошлом месяце Лоруссо завершил свой десятилетний социальный путь, организовав мастер-класс с аншлагом в Милане, на который съехались 500 человек со всей Италии, каждый из которых получил билет стоимостью 300 евро, чтобы посмотреть его работу вживую. Кстати, мастер-классы по красоте такого масштаба не так популярны в стране, но самый яркий прецедент был создан Кьярой Ферраньи и ее личным гламурным художником Мануэле Мамели в 2019 году, когда на два аншлаговых мероприятия пришло более 1000 человек.
То, что Лоруссо добился сопоставимого результата по посещаемости — и при этом без спонсоров, — красноречиво свидетельствует о его искренней вовлеченности. Элоди выступала в качестве дневной модели, но ее участие держалось в секрете, поскольку Лоруссо не хотел использовать популярность артистки для проведения мероприятия. “Кроме моего канала на YouTube и моей работы в Nabla, у меня нет ничего материального…так что это был мой способ придать ценность тому, что я создавал на протяжении многих лет, и прославить мое собственное сообщество”, – сказал он, добавив, что был впечатлен тем, что 85 процентов участников были визажистами, а не просто поклонниками красоты.
В среднем им было от 20 до 35 лет, и они задавали множество вопросов, пока Лоруссо создавала образ для выхода на красную дорожку. “Что особенно бросалось в глаза, так это необходимость людей понимать каждый шаг, стоящий за этой работой: как я работаю с талантливыми людьми, как я отношусь к ним, даже когда устанавливаю время их звонка. И это было интересно, потому что я понял, что такую информацию невозможно найти в социальных сетях.
Есть обучающие программы по красоте, но нет реального рассказа о работе”, – сказал Лоруссо, который вскоре планирует повторить это мероприятие в других городах Италии.
