В воскресенье вечером компания Frame перевезла своих друзей и родственников в Париж на несколько недель раньше срока. Бренд отпраздновал вторую годовщину своего сотрудничества с The Ritz Paris ужином в ресторане The Nines и полностью преобразил ресторан по этому случаю. Тележка с багажом стояла на тротуаре под навесом Ritz Paris x Frame, и погружение в атмосферу продолжилось при входе, когда гости забирали брелок с ключами у коридорного в вестибюле отеля.
Соучредитель Frame Эрик Торстенссон считает, что сотрудничество основано на дружбе. “Когда я переехал в Нью-Йорк и жил на окраине, я сделал кое-что небольшое с отелем Carlyle, и тогда Камилла Файед, моя подруга и владелица отеля Ritz Paris, спросила: “Какого черта ты мне не позвонил?’ И я подумала, что я слишком скромна, чтобы позвонить вам, потому что вы величайший бренд в мире. Она сказала, что давайте сделаем что—нибудь вместе и повеселимся вместе”, — объяснила Торстенссон, когда Карли Клосс, первая сотрудница Frame capsule, позировала рядом. “Все хотят найти стратегический ответ, но я действительно верю, что все, что связано с сотрудничеством, действительно здорово, когда друзья весело проводят время вместе”, – добавил он.
Внутри обеденный зал гудел от обычной толпы друзей: Джастин Теру болтал с Мелом Оттенбергом у длинной стойки, а Колин Филд, главный бармен бара “Хемингуэй” в отеле “Ритц Париж”, принимал заказы на напитки, Соучредитель Frame Йенс Грид и ведущие мероприятия Дерек Бласберг и Камилла Файед обходили дом, знакомясь с гостями, в том числе с Имааном Хаммамом, который в 2020 году создал капсульную коллекцию для бренда, Синди Бруна, Жасмин Сандерс, Джеймсом Чарльзом, Николь Ричи и Ноа Беком. “В мире, где все очень крупное и корпоративное, я думаю, люди чувствуют искренность происходящего”, – сказал Торстенссон. “Мы никогда никому не платим за посещение наших вечеринок, это очень органично — это моя семья. ”Семейная метафора была буквальной: его падчерица Изабелла Массне была диджеем на вечеринке внизу в Acme. Места для сидения за ужином были украшены ложечками для икры с выгравированными именами гостей и вышитыми мешочками для масок для сна (они были представлены в рамках сотрудничества Frame x Ritz Paris).
Судя по восторгу публики, многие с нетерпением ждали возможности найти этому аксессуару достойное применение.
