ПАРИЖ. Поскольку в этом году бренду Biotherm исполняется 70 лет, бренд по уходу за кожей погружается глубоко в свое прошлое, чтобы сделать рывок вперед. “Все, что мы делаем сейчас, чтобы подготовиться к будущему этого бренда, связано с нашими корнями, нашей ДНК”, – сказал Грегори Бенуа, глобальный бренд-президент Biotherm.
В 1952 году молодая женщина-биолог Жанин Мариссал основала компанию Biotherm. Название бренда представляет собой сочетание слов “bio”, что означает “биология”, и “therm”, что означает “термальный планктон”. ”По словам Бенуа, культовый запатентованный активный ингредиент бренда Life Plankton обладает высоким биологическим сродством с кожей. “Мы действительно хотим предложить всем лучший опыт в области ухода за кожей”, – сказал он.
Бренд, который был приобретен L’Oreal в 1970 году, основан на научных исследованиях живых микроорганизмов. Экологичность лежит в основе всего, что делает Biotherm. “Наше стремление к экологичности не является чем-то новым”, – сказал Бенуа. В 2012 году была запущена программа Water Lovers. “Поскольку Биотермия добывается из воды, мы хотим вернуть ей то же самое”, – сказал он. Будущий рост бренда строится на различных принципах, в том числе на использовании все большего количества формул, основанных на биологических науках, с использованием возобновляемых ингредиентов. “Помимо этого, мы хотим разрабатывать все больше и больше биоразлагаемых формул”, – сказал Бенуа.
Также будет увеличиваться количество экодизайнов для упаковки и розничной торговли. “Мы изучаем возможные решения”, – сказал он. Одна из них была запечатана в прошлом году, когда Biotherm стала партнером Carbios. Вместе они создали первую косметическую бутылочку, изготовленную из пластика, полностью переработанного с использованием ферментативной технологии биохимической компании, позволяющей бесконечно перерабатывать продукты. (При использовании традиционных методов большинство пластмасс можно механически переработать всего несколько раз, прежде чем они начнут разрушаться. )
Другой частью стратегии Biotherm является реализация более конкретных программ по защите океанов. Бренд уже сотрудничает с многочисленными неправительственными организациями.
Например, в 2012 году компания начала долгосрочное сотрудничество с Mission Blue, которая с научной точки зрения выявляет “Точки надежды”, имеющие решающее значение для выживания океанов. “Даже если океаны занимают более 70 процентов территории земли, только 6 процентов этих морских районов защищены”, – сказал Бенуа.
В 2017 году Biotherm также стала партнером Terra Ocean Foundation, которая изучает влияние изменения климата на океаны, а в 2020 году – Surfrider Foundation Europe, которая повышает осведомленность о загрязнении пластиком и помогает проводить уборку пляжей. 8 июня, во Всемирный день океана, команда Biotherm, базирующаяся в Париже, провела уборку пляжа в Нормандии.
В общей сложности такие субботники, организованные Biotherm, в тот день прошли более чем в 15 странах – это самый массовый показ за всю историю бренда. “Мы стремимся расширить участие, увеличить количество отходов, которые мы собираем год за годом”, – сказал Бенуа. Спустя 40 лет после того, как Biotherm поддержал женщину-шкипера, бренд, по-прежнему работающий в море, возвращается к своему морскому гоночному наследию, сотрудничая с известным шкипером Полом Мейлатом.
Вместе они строят парусную яхту класса IMOCA под названием Biotherm и совместно с Фондом Terra Ocean Foundation интегрируют в лодку датчики для сбора данных о планктоне и общем состоянии океана. Судно Biotherm отправляется в плавание в сентябре и планирует продолжить морскую программу до 2025 года, включая участие в Route du Rhum в этом году, Ocean Race в 2023 году и Vendee Globe в 2024 году. “Помимо плавания под парусом, помимо производительности, это очень важно для нас, потому что это также будет нашим способом повысить осведомленность о важности устойчивого развития и приверженности делу защиты океанов”, – сказал Бенуа. “Очень полезно и важно, чтобы эти полностью независимые третьи стороны, эти неправительственные организации, ежедневно помогали нам в том, как мы планируем создавать новые средства по уходу за кожей в будущем”, – добавил он.
Компания Biotherm взяла на себя обязательство сделать все возможное, чтобы к 2030 году стать экологически чистой компанией. “Это серьезное обязательство для наших потребителей и общества в целом”, – сказал Бенуа. В июле бренд опубликовал отчет Blue, в котором рассказывается о достижениях Biotherm в области устойчивого развития за последние 10 лет, который был проверен компанией Deloitte. “В некоторых областях мы значительно улучшили свои показатели”, – сказал Бенуа. “В других областях это все еще сложная задача.
Затем мы объясняем, как мы сможем добиться еще большего улучшения. “Мы все здесь одержимы идеей сделать лучше, прежде чем делать еще больше”, – сказал он. “Нам нужно вести переговоры, чтобы убедиться, что все наше портфолио соответствует нашим обязательствам”.
Biotherm также сотрудничает с учеными в проведении исследований. В 2006 году бренд и ученые Стэнфордского университета объявили, что они обнаружили, что чистый термальный планктон укрепляет клетки кожи и стимулирует их естественную защиту.
В прошлом году компания Biotherm стала главным исполнительным партнером Океанографического института Монако. “Мы продолжаем проводить внешние исследования”, – сказал Бенуа. “Нам еще предстоит сделать много открытий, связанных с планктоном”.
Ожидается новая инновация. Через два месяца в Европе компания Biotherm представит ночную сыворотку Blue Retinol с веганской формулой, в которой чистый ретинол сочетается с планктоном для повышения эффективности, который, как ожидается, обновит и восстановит кожу.
Флакон для этого продукта изготовлен на 40% из переработанного стекла. Для Biotherm сенсорика всегда была ключевым фактором. В 1972 году компания выпустила молочко для тела Lait Corporel, которое не пересушивает кожу. Сегодня, спустя пятьдесят лет, этот продукт остается самым продаваемым средством по уходу за телом в Европе. Бенуа сказал, что Biotherm стремится предложить потребителям не только рецептуру продукта, но и максимально полный спектр услуг. К ним относятся, например, косметические технологии, позволяющие проводить диагностику, прогнозирование состояния кожи или обучение.
Бренд стремится наладить более тесную связь с молодым поколением, как это было в прошлом, когда Biotherm часто был первым шагом человека в уходе за кожей. Это может быть сделано с помощью формул продуктов, а также средств для ухода за кожей лица Biotherm, таких как у спортсмена—паралимпийца Тео Кюрина.
Biotherm – это бренд, ориентированный на три направления: уход за лицом и телом для женщин и уход за лицом для мужчин. Последняя была выпущена в 1985 году вместе с Biotherm Homme и стала первой линией по уходу за кожей для мужчин в розничном канале prestige.
В настоящее время бренд занимает первое место на рынках Европы и Азии. Для мужчин самыми продаваемыми продуктами Biotherm являются увлажняющие средства Aquapower и средства против старения Force Supreme. В целом, самыми продаваемыми продуктами Biotherm являются сыворотка Force Supreme Blue, эликсир планктона Life и натуральное молоко. Бенуа не стал бы обсуждать объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, выручка Biotherm составляет около 650 миллионов евро в год.
В 2022 году, в год своего большого юбилея, бренд возвращается в будущее. Бенуа подчеркивает, что Biotherm готовит не революцию, а “самую разумную эволюцию”, которая ожидает его в будущем.
