ПАРИЖ. В первой половине 2022 года рынок красоты вновь продемонстрировал свою активность, несмотря на крайне сложные социально-экономические и геополитические условия. Николас Иеронимус, главный исполнительный директор L’Oreal, высоко оценил устойчивость рынка косметики во время телефонной конференции с финансовыми аналитиками и журналистами в пятницу утром, на следующий день после того, как компания опубликовала результаты за второй квартал и полугодие 2022 года. По оценкам L’Oreal, продажи косметических средств по всему миру за шесть месяцев, закончившихся 30 июня, выросли более чем на 6 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Темпы восстановления рынка, однако, остаются противоречивыми”, – сказал Иеронимус.
Европейский рынок косметики продемонстрировал рост, по оценкам, на 14 процентов, и первое полугодие было благоприятным по сравнению с 2019 годом, до начала пандемии коронавируса. “Рынок полностью восстановился, составив плюс 8 процентов”, – сказал Иеронимус. “Северная Америка продолжает набирать обороты благодаря восстановлению рынка строительных материалов”.
Рост продаж косметических средств на этом континенте за шесть месяцев составил примерно 8%. “Китай пережил сложное первое полугодие из-за карантина”, – сказал он. “В некоторых городах, таких как Шанхай, рынок был отрицательным в апреле и мае, но в июне восстановился по сравнению с 2019 годом. Рост остается высоким – плюс 9 процентов за полугодие”.
Иеронимус назвал развивающиеся рынки “довольно динамичными” с их новым открытием и ускорением развития электронной коммерции.
По оценкам L’Oreal, рынок косметических средств в первой половине 2022 года вырос примерно на 11 процентов в южной части Азиатско-Тихоокеанского региона, на Ближнем Востоке, в Северной Африке и странах Африки к югу от Сахары, в то время как продажи в Северной Азии сократились примерно на 2 процента. “Каждая категория растет”, – продолжил Иеронимус. “Но позвольте мне подчеркнуть, что качество косметики выросло на 8%, а количество губных помад увеличилось на двузначные цифры, а количество ароматов постоянно растет – на 21%”.
Продажи средств по уходу за кожей выросли примерно на 3 процента, в то время как продажи средств по уходу за волосами выросли примерно на 5 процентов. “В этом контексте L’Oreal демонстрирует еще одну [половину] впечатляющих результатов, увеличиваясь более чем в два раза быстрее рынка”, – продолжил он, имея в виду продажи компании, которые выросли на 13,5% в сопоставимых ценах и на 20,9% в отчетном выражении, до 18,37 миллиарда евро. – По сравнению с 2019 годом продажи L’Oreal стабильно растут на 20 процентов”.
Иеронимус сказал: “L’Oreal летит на крейсерской скорости над очень неровным ландшафтом с сильно различающимися показателями”, объяснив, почему важно использовать 2019 год в качестве ориентира для отслеживания темпов роста. В первом полугодии 2022 года продажи L’Oreal в сфере электронной коммерции выросли на 10,6 процента, хотя и медленнее, чем в течение последних двух лет быстрого роста. “Дистрибуция сбалансирована благодаря ускорению роста продаж до плюс 14,6%”, – пояснил он.
За тот же период времени четыре географических региона — Европа, Китай, Северная Америка и развивающиеся рынки — внесли почти одинаковый вклад в прибыль L’Oreal. “Это является окончательным доказательством успеха нашей стратегии восстановления баланса или снижения рисков”, – сказал Иеронимус. “Европа занимает первое место по вкладу в экономический рост, составив плюс 14,3 процента [по сравнению с аналогичным периодом прошлого года] и плюс 8 процентов по сравнению с 2019 годом”.
Он отметил рост доли во всех подразделениях компании в Европе за пределами России, где L’Oreal приостановила почти всю свою деятельность. Несмотря на продолжающиеся сбои в цепочке поставок, в первом полугодии продажи в Северной Америке выросли на 11,6%. “L’Oreal в США продолжает опережать рынок”, – сказал Иеронимус.
Продажи L’Oreal в развивающихся странах выросли примерно на 24 процента, в том числе на 23 процента в Сапмене и на 22,3 процента в Латинской Америке, благодаря подразделению потребительских товаров. В странах Персидского залива продажи выросли на 68,7 процента, в Индии – на 4,5 процента, на 42. 5 процентов в Малайзии и 32,2 процента в Мексике. “Розничная торговля туристическими товарами демонстрирует уверенный рост [на 30,1 процента], а объем авиаперевозок в Европе достигает трехзначных значений, и мы извлекаем выгоду из наших ароматов”, – сказал Иеронимус, имея в виду увеличение количества рейсов на 425 процентов.
Бизнес на китайском острове Хайнань, где действует беспошлинная торговля, вновь активизировался в июне, после паузы в апреле и мае. Иеронимус отметил “впечатляющие результаты” бизнеса L’Oreal в Северной Азии, где продажи выросли на 10,5% по сравнению с первым полугодием 2021 года и на 40,5% по сравнению с 2019 годом. “Корея и Япония развивались динамично, и L’Oreal завоевывает все большую долю рынка, особенно в сфере предметов роскоши”, – сказал он. “Но поскольку Китай был предметом всеобщего внимания и даже вызывал беспокойство, я хочу подчеркнуть способность наших местных отделов предоставлять все больше и больше услуг. “В континентальном Китае, на который повлияли ограничения, связанные с COVID [-19], и, в частности, карантин в Шанхае, приведший к падению рынка во втором квартале на минус 7 [процентов], чистые продажи L’Oreal в Китае выросли на плюс 6 процентов [во втором квартале].
В целом, если взять Китай и Хайнань, то в первом полугодии мы продемонстрировали рост плюс 13 процентов”.
Одновременно с этим L’Oreal впервые завоевала более чем 30-процентную долю на рынке элитной косметики в Китае. “Теперь, когда мы смотрим на второе полугодие, мы готовы к этому и настроены оптимистично”, – сказал Иеронимус, руководитель подразделения L’Oreal в целом. “Мы готовы, поскольку осознаем высокий уровень неопределенности и волатильности текущих экономических перспектив, опасения по поводу рецессии, потенциального влияния инфляции на потребление и сохранения напряженности в цепочке поставок. “Во время COVID[-19] мы показали, что в случае экономического спада мы знаем, как превзойти рынок и сохранить нашу прибыльность”, – добавил он. “Мы сохраняем уверенность во втором полугодии и, конечно же, в будущем индустрии красоты и перспективах L’Oreal”.
Во-первых, наблюдается постоянный рост. “За последнее десятилетие мировой рынок косметики рос на 4,5 процента в год”, – сказал Иеронимус. “Рынок косметики также имеет большой опыт преодоления периодов экономических трудностей”.
L’Oreal ориентирован на потребителей выше среднего и высшего класса, которые, как правило, в меньшей степени подвержены влиянию экономических потрясений и число которых продолжает расти, особенно на развивающихся рынках и в Китае. “По оценкам экспертов, к 2030 году численность среднего и высшего классов в мире увеличится еще на миллиард человек, в том числе на 250 миллионов в Китае и на 200 миллионов в Индии”, – сказал Иеронимус. Тем не менее, L’Oreal по-прежнему сосредоточена на продвижении на всех развивающихся рынках, наращивая свою мощь в США и укрепляя позиции в Европе. “Наконец, мы уверены в нашей способности преодолеть инфляционный фон”, – сказал он. “Во втором полугодии мы продолжим повышать цены”.
Иеронимус продолжил: “В нынешних условиях мы готовы к худшему, но планируем и к лучшему, поскольку прекрасно знаем, что игра в нападении — это то, что стимулирует потребление, увеличение доли рынка и экономический рост”.
Он охарактеризовал L’Oreal как более сильную компанию сегодня, чем до кризиса в области здравоохранения, и сказал, что сбалансированная бизнес-модель группы является “лучшей вакциной в мире VUCA”.
“У L’Oreal есть все необходимое, чтобы справиться с краткосрочными трудностями, связанными с микроэкономическими условиями, и, хотя второе полугодие будет выглядеть не так привлекательно, как первое, из-за сравнений и разовых показателей, мы очень уверены в нашей способности превзойти рынок и предложить еще один продукт. год роста продаж и прибыли в среднесрочной и долгосрочной перспективе”, – сказал Иеронимус.
