Канье Уэст, которого теперь зовут Ye, успешно разорвал свои все более сложные отношения с Gap Inc. Акции Gap изначально подорожали на 1,3% в начале торгов после того, как стало известно, что Ye уведомил ритейлера о расторжении сделки, утверждая, что Gap не выполнил условия своего соглашения о распространении продукта Yeezy. Но по мере того, как день шел к концу, рынок в целом сменился с положительного на отрицательный, и акции Gap последовали его примеру, снизившись на 3,6 процента до 9 долларов за акцию.
В четверг днем во внутренней записке для сотрудников главный исполнительный директор бренда Gap Марк Брейтбард прокомментировал появлявшиеся неделями заголовки о недовольстве общественности Ye в отношении Gap и заявил, что компания “свернет партнерство”.
Хотя этот шаг позволяет избежать того, что могло бы обернуться длительной юридической борьбой, он также помогает Gap двигаться дальше сейчас и, по словам Брайтбарда, с новой энергией. “Yeezy Gap был создан как инновационное, в высшей степени творческое предприятие, которое заставило нас мыслить и действовать по—другому, привлекло новых, более молодых и разнообразных клиентов и позволило нашим талантам выполнять невероятную работу с непревзойденной самоотдачей, упорством и креативностью”, – сказал Брейтбард. “Мы искренне благодарны членам нашей команды Yeezy Gap, которые так много сделали для создания этого бренда, и мы будем использовать новые, гиперпредпринимательские методы работы, которым мы научились в ходе этого процесса, по мере продвижения вперед”.
Но в конечном счете, он сказал “Разрыв”, и вы не сошлись во взглядах. “Несмотря на то, что мы разделяем видение создания высококачественного, ультрасовременного, утилитарного дизайна для всех людей с помощью уникального опыта omni с Yeezy Gap, то, как мы работаем вместе, чтобы реализовать это видение, не совпадает”, – сказал он.
Ранее в тот же день адвокат Е, Николас Граванте-младший. Представитель Cadwalader Wickersham & Taft сказал WWD: “Gap не оставил Вам иного выбора, кроме как расторгнуть соглашение о сотрудничестве из-за существенного несоблюдения Gap его требований. “Вы усердно пытались решить эти вопросы с Gap как напрямую, так и через адвоката”, – сказал Граванте. “Он ничего не добился.
Gap не оставила ему иного выбора, кроме как расторгнуть их соглашение. Существенное несоблюдение Gap своих контрактных обязательств обошлось дорого. Теперь вы будете быстро продвигаться вперед, чтобы наверстать упущенное, открывая розничные магазины Yeezy”.
В четверг Гравенте и два других адвоката направили в Gap письмо, в котором официально расторгли соглашение и сослались на разногласия после того, как 16 августа Йе сообщил Gap о том, что он считает нарушением контракта.
“Из вашего ответа очевидно, что Gap отказалась от своих контрактных обязательств по стратегическому соглашению.. отказалась от каких—либо намерений пытаться устранить существенные нарушения, указанные в уведомлении, которые в любом случае являются неизлечимыми”, – говорится в письме о расторжении контракта. “Примечательно, что Gap не оспаривает тот факт, что в течение более чем двух лет ей не удавалось продать ни одного товара ни в одном магазине Gap, включая любой из более чем 500 магазинов в Северной Америке. Компания Gap также не оспаривает тот факт, что за более чем два года ей не удалось открыть ни одного специализированного магазина в любой точке мира”.
Юристы заявили, что вместо этого Gap пытается “избежать своих четких договорных обязательств путем искаженного прочтения соглашения, которое сделало бы договорные обязательства Gap иллюзорными”. ”
В частности, Ye утверждает, что компания не смогла продавать продукцию Yeezy в магазинах Gap или открыть специализированные магазины для этой линейки.
Письмо и увольнение были восприняты как демонстрация силы — либо необходимая для того, чтобы подтолкнуть Gap, либо помогающая Gap сделать шаг, который она все равно хотела сделать.
“У вас есть юридический эквивалент армии, которая готова помочь ему расторгнуть сделку с Gap — уведомление о расторжении не от одной, а от трех юридических фирм, включая известных юристов”, – сказала профессор Сьюзан Скафиди, основатель и директор Института права моды в юридической школе Фордхэма. “Хотя Gap может утверждать, что у нее еще есть время в соответствии с первоначальным соглашением, предполагаемый отказ от продажи каких-либо продуктов [Yeezy] в обычных магазинах в течение 2021 года является серьезным препятствием для ритейлера. Поскольку сделка была подписана после начала пандемии, маловероятно, что рыночные условия в течение 2021 года могут оправдать любое неисполнение обязательств. ”
Сверху Правовые вопросы — и тем не менее договор между ” Е ” и Пробел вы бы в конечном итоге были истолкованы судьей — ритейлер сталкивается суда и nbsp,общественным мнением. и nbsp,
“Попытка Gap удержать известного партнера, который ясно дал понять, что больше не хочет иметь ничего общего с этой сделкой, чревата риском оттолкнуть поклонников Ye, которые в противном случае могли бы купить продукцию, — это проблема, связанная с поддержанием отношений с любой знаменитостью или представителем, а тем более с такой известной личностью, как Да, ” сказал Скафиди. “Реальный вопрос сейчас заключается в том, во что вам может обойтись уход, будь то судебные издержки или возможное урегулирование с Gap, и, конечно, как это повлияет на стоимость Gap”.,
Некоторые считали, что в 2020 году Ye придет на помощь Gap, подписав соглашение с the basics о продаже своего популярного бренда и открытии магазинов Yeezy.
Сразу после объявления о сделке акции Gap подскочили почти на 19 процентов до 12,07 долларов, и Ye получили ордера на покупку до 8,5 миллионов обыкновенных акций компании, что составляет около 2,3 процента акций компании.
Многие аналитики в целом положительно отнеслись к соглашению, отметив стремление компании, которой также принадлежат Athleta и Old Navy, активизировать свою одноименную компанию.
Но, несмотря на все внимание в Интернете, вызванное партнерством, образы Yeezy были редкостью в Gap и продавались онлайн.
Более заметными были модели Yeezy Gap, разработанные компанией Balenciaga goods и являющиеся частью отдельного соглашения. В то время как Yeezy когда-то считался важной частью будущего Gap, отсутствие реальной реакции на юридические изменения на рынке может быть связано с тем, что бренд в настоящее время не является основным фактором продаж Gap.
“Если бы Yeezy сделал для Gap то, что Gap хотел сделать изначально, это была бы более масштабная сделка”, – сказал Симеон Сигел из BMO Capital Markets. “В конце концов, неудивительно, что Yeezy не дает Gap того эффекта, которого хотел Gap. ”
Пока неясно, почему партнерство не оправдало ожиданий и виновата ли в этом та или иная сторона, но Сигел сказал, что ритейлеру в конечном итоге придется двигаться дальше.
“Gap теперь нужно придумать, как исправить ситуацию, и использование яркого названия не было решением проблемы”, – сказал Сигел.
И это будет продолжаться с уходом Ye.
“Решение Канье прекратить сотрудничество с Gap станет ударом по бренду, который возлагал надежды на то, что магия Канье поможет возродить интерес к его больному бизнесу”, – сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData. “Это также позор для Gap, которая с большой помпой объявила о заключении контракта с культовым артистом”.
Партнерство The odd-fellows, возможно, было обречено с самого начала.
“Gap – осторожная компания с устаревшим брендом, которая обычно избегает смелых шагов”, – сказал Сондерс. “В отличие от нее, Канье – радикальный новатор, который любит все встряхивать.
Хотя Канье мог бы привнести в Gap немного энергии, несовместимость этих двух взглядов означала, что разочарования были неизбежны. В некотором смысле Канье был слишком экстремальным для Gap. Мы также считаем, что Gap слишком поспешно заключила сделку с Канье, потому что стремилась привлечь внимание прессы и стимулировать интерес к своему бренду”.
И Yeezy – лишь одна из многих движущих сил компании.
Соня Сингал, генеральный директор Gap, которая подписала контракт с West, внезапно покинула компанию в июле, и фирма все еще ищет преемника. Сингал неоднократно спрашивали о бренде Yeezy на регулярных телефонных конференциях с аналитиками.
Например, в марте 2021 года она отметила: “Партнерские отношения являются важной частью будущего бренда.
У нас намечается масштабный запуск Yeezy Gap. И я разговаривала с [Ye] вчера вечером. Он очень, очень сосредоточен на этой невероятной возможности. Мы оба очень рады этому. И он, и Марк [Брайтбард, глава глобального подразделения бренда Gap], и вся команда Gap с энтузиазмом относятся к этому и считают, что у нас очень большой потенциал, и с нетерпением ждут возможности поделиться с вами еще большим опытом, когда мы начнем работу в первом полугодии”.
Но в конце концов разговор зашел о сотрудничестве Yeezy-Gap и Balenciaga. В мае этого года Сингал отметил: “Запуск Yeezy Gap, разработанного Balenciaga, вызвал интерес у покупателей и привлек внимание прессы к бренду в первом квартале, показав 6,6 миллиарда показов в СМИ. Кроме того, вы можете ожидать, что в конце этого года бренд будет представлен на оптовых и торговых площадках”.
Сейчас Syngal выходит в Gap, как и Ye.
