ЛОНДОН – Карантинные меры в материковом Китае повлияли на рост Burberry в первом финансовом квартале, когда розничная выручка увеличилась на 5,4 процента до 505 миллионов фунтов стерлингов. По данным constant exchange, розничная выручка оставалась неизменной в течение 13 недель по 2 июля. Burberry сообщила, что продажи в сопоставимых магазинах выросли на один процент за три месяца, при этом EMEIA является наиболее динамичным регионом. Продажи в сопоставимых магазинах в регионе за этот период выросли на 47%, а спрос со стороны местных клиентов был высоким и превысил уровень, существовавший до пандемии. Продажи среди американских туристов в регионе также выросли, сообщили в Burberry.
Британский бренд добавил, что его более “локализованный подход” привел к увеличению расходов клиентов на их внутренних рынках до уровня, превышавшего уровень, существовавший до пандемии. “Этот подход, наряду с увеличением расходов туристов из Северной и Южной Америки, помог в основном компенсировать снижение продаж среди азиатских, и особенно китайских, туристов. Наши основные категории товаров – изделия из кожи и верхняя одежда – по-прежнему пользуются успехом за пределами материкового Китая”, – говорится в сообщении компании.
Burberry добавила, что выпуск новых продуктов и сезонных коллекций показал высокие результаты. Сопоставимые продажи кожаных изделий за пределами материкового Китая выросли на 21% благодаря линейке сумок Lola. Семейство TB также продемонстрировало хорошие результаты, чему способствовала модель Frances shape из того же семейства. Сопоставимые продажи верхней одежды за пределами материкового Китая выросли на 19% благодаря дождевикам и курткам. Этого оказалось недостаточно, чтобы поднять акции, которые упали на 6,1 процента до 15,48 фунтов стерлингов в ходе утренних торгов на Лондонской фондовой бирже. В пятницу, 15 июля, акции закрылись со снижением на 3,3 процента до 15,95 фунтов стерлингов.
Джонатан Акеройд, который присоединился к Burberry в качестве главного исполнительного директора в начале этого года, сказал, что на квартальные показатели “по-прежнему влияли карантины в материковом Китае, но я был рад видеть, что наш более локализованный подход способствовал восстановлению в регионе EMEIA, где расходы местных клиентов были выше уровня, существовавшего до пандемии. “Наши основные категории товаров – изделия из кожи и верхняя одежда – по-прежнему хорошо зарекомендовали себя за пределами материкового Китая, а наша программа активизации бренда способствовала привлечению клиентов. Хотя текущая макроэкономическая ситуация создает некоторую неопределенность в краткосрочной перспективе, мы уверены, что сможем использовать нашу платформу для роста”, – сказал он.
Забегая вперед, Burberry заявила, что ее показатели в материковом Китае были обнадеживающими с тех пор, как ее магазины вновь открылись в июне, и она “активно справляется” с последствиями инфляции. Компания заявила, что по-прежнему нацелена на значительный рост выручки, выражающийся однозначной цифрой, и 20-процентную маржу при неизменных обменных курсах в среднесрочной перспективе.
Burberry заявила, что ожидает положительного валютного курса в размере около 190 миллионов фунтов стерлингов выручки и примерно 90 миллионов скорректированной операционной прибыли в 2022-23 финансовом году. В то время как рост в Китае, возможно, замедлился в первом квартале, Burberry заявила, что за пределами материкового Китая наблюдается “сильное восстановление”: сопоставимые продажи в магазинах Азиатско-Тихоокеанского региона выросли на 16 процентов в первом квартале.
Этот рост был компенсирован 35-процентным снижением в материковом Китае из-за ограничений и закрытия магазинов, введенных страной для борьбы со вспышками COVID-19. В целом, продажи в сопоставимых магазинах выросли на один процент за отчетный период, при этом показатели в каждом регионе существенно отличались. Рост на один процент превзошел ожидания относительно двухпроцентного снижения продаж в сопоставимых магазинах. Продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе в целом упали на 16 процентов, а в материковом Китае – на 35 процентов. Как сообщалось, в начале квартала продажи Burberry были приостановлены примерно на 40% из-за карантина в материковом Китае, в том числе в цифровом центре. Сбои продолжались в течение первых двух месяцев финансового года, но к концу отчетного периода все магазины были полностью открыты.
Снижение продаж в материковом Китае было компенсировано высокими показателями на восстанавливающихся рынках Японии и других стран региона. Продажи в Северной и Южной Америке снизились на 4%, “замедляясь на фоне очень жестких сравнений”. Мы наблюдали хороший рост продаж верхней одежды, при этом сумки также демонстрировали лучшие показатели”, – сообщили в Burberry. Как сообщалось ранее в этом месяце, Burberry закрыл свой флагманский магазин на Кантон-роуд в Гонконге, одной из самых дорогих торговых улиц в мире.
Бренд подтвердил это в пятницу. Это второй крупный магазин, который закрывается британским брендом после пандемии COVID-19. Впервые бренд закрыл свой флагманский магазин в Козуэй-Бэй в прошлом году. Магазин Tsim Sha Tsui площадью 5500 квадратных футов на Кантон-роуд был открыт в 2011 году. В то время район, где расположен торговый центр Harbor City, был одним из самых популярных мест для шоппинга среди туристов из материкового Китая после того, как для большинства китайских граждан были открыты трансграничные поездки. С момента введения более широкого контроля между материковым Китаем и Гонконгом в начале 2020 года, в дополнение к волнам социальных волнений, которые происходили до этого, розничная торговля предметами роскоши в Гонконге сильно пострадала.
Аналитики отметили, что показатели сопоставимых продаж в магазинах Burberry превзошли общепринятые ожидания: рынки ожидали, что эти продажи сократятся на два процента за квартал. Королевский банк Канады заявил, что “не было никаких реальных сюрпризов с точки зрения регионального развития, поскольку самым сильным регионом является EMEIA, рост в Северной и Южной Америке стал отрицательным на жесткой [сравнительной] основе, а Китай оказал влияние на Азиатско-Тихоокеанский регион в той же степени, что и Richemont”, который также сообщил о своих результатах за первый квартал в пятницу, 15 июля.
РБК сообщает, что показатели соответствуют прогнозам, хотя “абсолютные темпы роста Burberry по сравнению с сектором роскоши остаются низкими, и мы изо всех сил пытаемся понять, как в среднесрочной перспективе он перейдет к значительному росту, выражающемуся однозначной цифрой”.
Barclays охарактеризовал обновление за 1 квартал как “хорошее” и сказал, что результаты должны быть хорошо восприняты рынком. Лука Солка (Luca Solca) из Bernstein отметил, что в целом на рынке предметов роскоши сохраняется “огромный спрос на товары высокого класса, поскольку потребители всех национальностей выходят из кризиса в приподнятом настроении”.
Ситуация еще не нормализовалась”.
