К 2025 году Tapestry прогнозирует значительный ежегодный рост на 6-7 процентов и объем продаж на уровне 8 миллиардов долларов — и надеется, что Ким Кардашьян поможет ей достичь этих целей. В пятницу утром, перед открытием фондового рынка, нью-йоркский владелец брендов Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman проводит день инвестора, на котором он определит свои цели на следующие три года. На мероприятии бренд также объявит, что Кардашьян станет мировым послом лейбла Stuart Weitzman.
Джоанн Кревуазера, главный исполнительный директор Tapestry, Inc., рассказала WWD, что Кардашьян является давней поклонницей бренда и “поможет привлечь внимание к нашей целевой клиентской базе”.
Но в то время как новости о Кардашьян могут вызвать наибольший ажиотаж, именно цифры вызывают наибольший интерес у руководства Tapestry. В дополнение к своей цели по выручке, Tapestry также прогнозирует операционную маржу в районе 19 процентов, что будет означать увеличение примерно на 100 базисных пунктов с 2022 финансового года.
Компания также призывает к:
Эти целевые показатели соответствуют ранее объявленному прогнозу компании на 2023 финансовый год. Ожидается, что объем продаж Coach достигнет 5,7 миллиардов долларов при операционной рентабельности в 30 процентов и среднегодовых темпах роста, выражающихся однозначной цифрой, за три года.
Кревуазера сказал, что флагманский бренд компании демонстрирует хорошие результаты, поскольку продолжает развиваться, ориентируясь на то, что компания называет “выразительной роскошью”.
По словам генерального директора, роскошь сегодня определяется не столько ценой, сколько возможностью дать потребителям возможность выразить себя и продемонстрировать комфорт в том, что они носят. “Мы также расширяем ассортимент Coach, привлекая больше потребителей поколения Z”, – сказала она, и эта стратегия будет продолжена. Что касается Кейт Спейд, то, по ее словам, бренду удалось “использовать силу” своего названия и воплотить его “истинную ДНК”, одновременно разрабатывая продукты, ориентированные на стиль жизни, и исследуя глобальные возможности.
В целом, по прогнозам, объем продаж составит 1 доллар. По ее словам, 9 миллиардов долларов при значительном росте, выражающемся однозначной цифрой, и операционной рентабельности в середине подросткового возраста. А у Стюарта Вайцмана план состоит в том, чтобы в течение трехлетнего периода увеличить операционную маржу с минимальными двузначными показателями до 450 миллионов долларов, увеличив при этом операционную маржу до однозначных показателей. “Мы развиваем бренд и набираем обороты”, – сказал Кревуазера. Это будет включать в себя акцент на продукте, многоканальные возможности и усиление маркетинговой мощи за счет сотрудничества с Kardashian. “У нас впереди большой рост”, – сказала она, добавив, что даже во время пандемии компания разрабатывала свою стратегию будущего роста и теперь готова начать “наступательную игру”.
“За последние два года мы радикально преобразовали нашу компанию, уделив особое внимание потребителю и стремясь к созданию бренда, что позволило добиться выдающихся результатов”, — сказал Кревуазера. “Благодаря этому прочному фундаменту у нас есть огромная взлетно-посадочная полоса, и мы готовы обеспечить непрерывный рост каждого из наших знаковых брендов.
Окружающая среда постоянно меняется, и мы готовы двигаться со скоростью потребителя, проявляя гибкость и целеустремленность. Важно отметить, что мы уверены в нашей способности обеспечивать устойчивую прибыль от продаж и генерировать значительный денежный поток, создавая значимую ценность для всех наших заинтересованных сторон в ближайшие годы”.
Компания также заявила, что ожидает постепенного восстановления в Большом Китае после сбоев, связанных с COVID-19, без дальнейших значительных карантинов или увеличения нагрузки на цепочки поставок.
Компания также не видит существенного ухудшения инфляционного давления или дальнейшего снижения доверия потребителей. Кревуазера сказал, что корпорация находится в процессе “важных преобразований”, направленных на “использование наших конкурентных преимуществ”.
Мы называем этот новый этап “Скорость будущего”. Наша мантра заключается в том, чтобы продвигать наши бренды с той же скоростью, что и потребители, и настраивать компанию на то, чтобы она двигалась быстро и встречала клиентов там, где они есть”.
Скотт Роу, финансовый и операционный директор, сказал: “У нас есть мощные бренды, которые представлены в привлекательных и долгосрочных категориях, а бизнес-модель является проверенной и прибыльной.
Мы будем придерживаться сбалансированного подхода к увеличению выручки, увеличению операционной маржи и прибыли. В то же время мы по-прежнему будем дисциплинированно распределять капитал, планируя вернуть акционерам 3 миллиарда долларов в течение 25-го финансового года, чему будет способствовать наш значительный свободный денежный поток. Вместе мы считаем, что это приведет к значительному увеличению совокупной прибыли акционеров на горизонте нашего планирования”.
Отвечая на вопрос, рассматривает ли Tapestry возможность добавления еще одного бренда в свое портфолио, Кревуазера сказала, что, по ее мнению, “в нашем текущем портфолио много подиумов”, и в настоящее время основное внимание уделяется “созданию масштабируемой платформы” для существующих брендов. Компания Crevoiserat заявила, что вместо того, чтобы терять фокус в результате приобретений, она планирует усилить и расширить конкурентные преимущества своих трех брендов за счет построения прочных отношений с клиентами, фокусируясь на модных инновациях и превосходной продукции в области сумок и кожгалантерейных изделий, мы ускоряем рост в производстве обуви и товаров для образа жизни, обеспечивая привлекательный многоканальный доступ и расширяясь по всему миру, уделяя приоритетное внимание Северной Америке и Китаю, их крупнейшим рынкам, а также исследуя возможности в малоизвестных регионах, таких как Юго-Восточная Азия и Европа.
В августе Tapestry отчиталась о результатах за 2022 финансовый год: объем продаж составил 6,7 миллиарда долларов, что на 16 процентов больше, чем в предыдущем году (5,75 миллиарда долларов), и на 11 процентов больше, чем в 2019 году. Объем цифровых продаж за год достиг 2 миллиардов долларов, что более чем в три раза превышает показатели 2019 финансового года, и в настоящее время составляет 30 процентов от общей выручки компании.
Чистая прибыль составила 856 миллионов долларов по сравнению с 834 миллионами долларов годом ранее. По прогнозам компании на 2023 финансовый год, объем продаж составит 6,9 миллиарда долларов и увеличится на 3-4 процента, а прибыль на акцию составит от 3,80 до 3,90 долларов, что будет означать двузначный рост по сравнению с предыдущим годом.
