ШАНХАЙ. Китайский фонд L’Oreal, Shanghai Meicifang Investment, приобрел миноритарную долю в китайском парфюмерном бренде Documents. Это первая инвестиция Meicifang на китайском рынке. Приобретение миноритарной доли Meicifang знаменует собой завершение раунда инвестиций Documents Series A в размере более 10 миллионов юаней, или 1,4 миллиона долларов. Фонд совместного развития потребителей Cathay Capital также возглавил этот раунд инвестиций. По сообщениям местных СМИ, эта новость была обнародована сегодня во время мероприятия Shanghai 5 May Shopping Festival, посвященного глобальному дебюту сезона новых продуктов. “Documents – это не только новатор на китайском рынке персонализированной косметики высокого класса, но и китайский парфюмерный бренд, популярный среди молодых китайских покупателей благодаря своей фирменной восточной эстетике”, – заявил местным СМИ Фабрис Мегарбейн, президент L’Oreal в Северной Азии и генеральный директор L’Oreal в Китае.
Основанная в 2021 году бывшим генеральным директором Nudake China Чжаораном Мэном, компания Documents известна своей эстетикой “чанку”, или “дзен и прохладно”, и авангардным дизайном магазинов. Названный “самым дорогим китайским парфюмерным брендом”, Documents сосредоточил свое внимание на элитных духах с использованием китайских ингредиентов, таких как звездчатый анис, магнолия юлань, магнолия полыни и грецкий орех.
Цены на духи варьируются от 850 юаней, или 122 долларов, до 1750 юаней, или 253 долларов. Как ранее сообщал производитель парфюмерии местным СМИ, клиентура бренда на 60-70% состоит из покупателей поколения Z. Documents управляет двумя магазинами в Шанхае и одним магазином в популярном торговом центре SKP-S в Пекине.
По словам Мэн, Documents направит инвестиции на привлечение талантливых специалистов, разработку продуктов, ведение бизнеса, глобальную экспансию и станет “международным брендом”.
Meicifang, основанный в мае этого года, является первым венчурным фондом крупнейшего в мире производителя косметики, специализирующимся на Китае. Фонд поддерживает фонд BOLD, Business Opportunities for L’Oreal Development, специализирующийся на приобретении миноритарных долей в стартапах с высоким потенциалом роста.
До основания Meicifang L’Oreal приобрела китайский бренд по уходу за кожей Mininurse в 2003 году и косметический бренд Yuesai в 2004 году.
