ПАРИЖ. Лексикон и направленность индустрии красоты продолжают расширяться. В недавнем прошлом модными были слова “Здоровье”, а затем “благополучие”. Теперь, благодаря их сближению и научным достижениям, долголетие становится ключевой темой для обсуждения и меняет облик отрасли. Ожидается, что его влияние будет широко распространено на все – от создания продуктов до предоставления услуг, поскольку продолжительность жизни и образ мышления людей продолжают увеличиваться. “Благодаря последним достижениям в области медицины продолжительность нашей жизни значительно увеличилась”, – сказала Виржини Кутуро, директор по научным коммуникациям Parfums Christian Dior. “Сегодня обеспечение того, чтобы человеческий организм как можно дольше сохранял хорошее здоровье, является важной исследовательской задачей. “В этом стремлении к хорошему здоровью старение, определяемое научным сообществом как непрерывный процесс изменения различных функций организма, кажется препятствием”, – продолжила она. “Недавние открытия показали, что этот процесс не является неизбежным и что его можно замедлить и даже частично обратить вспять. Осознание этого привело к развитию нового направления исследований, целью которого является изучение различных способов обратить вспять процесс старения, открывая новые перспективы для здоровья человека. “В долгосрочной перспективе эта работа позволит значительно продлить не только продолжительность жизни, но и здоровье человека, чтобы люди могли стареть более здоровым образом”, – сказал Кутуро.
Эксперты отрасли считают растущий акцент на долголетии скорее эволюцией, чем революцией. “Тенденция к оздоровлению не нова”, – сказал Чарльз Розье, главный исполнительный директор Augustinus Bader. “Но эта тенденция в области оздоровления развивается по мере того, как у нас появляется все больше информации и исследований на тему долголетия и способов его измерения. “Несколько лет назад главным критерием была длина теломер”, – продолжил он, имея в виду естественный конец хромосомы эукариот. “Теперь в ход пошли другие критерии и другие открытия в этой области”.
Сочетание различных явлений способствует тому, что все большее внимание уделяется борьбе со старением. “Благодаря искусственному интеллекту, технологиям и исследованиям стволовых клеток в сфере здравоохранения растет интерес к потреблению медицинских услуг, поэтому люди используют более активные подходы к своему здравоохранению и рассматривают его комплексно как внутри, так и снаружи”, — говорит Люси Грин, основатель и генеральный директор консалтинговой компании Light Years по прогнозированию тенденций. Кроме того, по мере того, как самым старым миллениалам исполняется 40 или 41 год, концепции и услуги, связанные с возрастом, начинают переориентироваться на них с точки зрения дизайна и дискурса.
Грин обратил внимание на такие концепции, как, например, Millennial med-spa Ever/Body, который был запущен бывшим руководителем Clinique Кейт Твист в качестве альтернативы традиционным кабинетам косметической дерматологии. Сеть магазинов, которая в прошлом году привлекла 38 миллионов долларов в рамках финансирования серии B, предлагает лазерные процедуры по уходу за лицом, ботокс, ГидраФациал, филлеры и лазерную эпиляцию.
Другой пример – спа-центр VSpot medi, который занимается вагинальным омоложением и предлагает в своем меню такие процедуры, как безоперационная подтяжка груди, интимная подтяжка лица и заместительная гормональная терапия. В апреле в Нью-Йорке официально открылась “велнес-клиника современной эры”. Ее девиз: “Чувствуй себя хорошо. Старей с пользой”.
Клиника использует целостный подход, чтобы “взять под контроль процесс старения”, сочетая такие процедуры, как капельницы для поддержания здоровья кожи и волос, придания энергии и снятия стресса, микроиглы и гормональную терапию.
Modern Age изучает субъективный возраст клиента — на сколько он себя чувствует — и утверждает, что снижение этого показателя может привести к более долгой и здоровой жизни. Биохакеры женского пола Лорен Берлинджери и Кэти Капс объединились, чтобы открыть инфракрасные посты, которые можно использовать в Instagram, под названием HigherDose, также в Нью-Йорке.
Один из них расположен в отеле Howard 11, а другой – в районе Уильямсбург в Бруклине, Нью-Йорк. Бренд прославился благодаря “потным, сексуальным селфи пользователей в сауне”.
В конце концов, дуэт решил создать линейку продуктов, которые любители инфракрасного излучения могли бы взять с собой домой.
Здесь есть одеяло для инфракрасной сауны за 599 долларов, инфракрасный коврик PEMF за 1095 долларов и маска для лица Red Light за 299 долларов. Эти технологии предназначены для того, чтобы быть “сложенными” и основываться друг на друге для получения дополнительных преимуществ для здоровья.
Одеяло для сауны создает ощущение домашней сауны, в то время как коврик PEMF, как говорят, обладает электромагнитной частотой, “подобной частоте ядра земли”, которая “успокаивает, заземляет [и] расслабляет”, – сказал Берлингери на саммите руководителей WWD Beauty в мае. Технология красного света, используемая в маске для лица, хорошо известна своими полезными свойствами для кожи, но создатели также утверждают, что красный свет “питает митохондрии каждой отдельной клетки, вырабатывая вещество, называемое АТФ, которое является энергией, а это означает, что каждая клетка вашего тела функционирует лучше”.
Говорят, что эта технология также улучшает настроение.
В отдельном интервью Берлингери назвала маску для лица своим троянским конем в сфере красоты. “Мы нацелены на долговечность и жизненную силу”, – сказала Берлингери. “Так уж получилось, что красный свет – это еще и удивительное средство для борьбы со старением кожи. Но здесь мы пытаемся донести до людей, что это не только средство для уменьшения морщин. “Было здорово работать в этом бьюти-пространстве в качестве двух женщин-биохакеров”, – продолжила она. “[В дополнение к] желанию чувствовать себя как можно лучше, выглядеть как можно лучше – это то, о чем мы тоже заботимся больше всего.
Но мы всегда считали, что если вы сосредоточены на хорошем самочувствии, то красота приходит без усилий. Это происходит изнутри. “Мы действительно чувствуем, что во всей этой идее долголетия, жизнеспособности и оптимизации есть много неиспользованных преимуществ, поскольку мужчины по-прежнему доминируют в этом пространстве больше, чем женщины”, – сказал Берлингери. “Это довольно интересная концепция, потому что мы считаем, что женщины – это настоящие биохакеры”.
Она и Каппс считают, что в сфере велнес-индустрии нет бренда, который бы гарантировал долголетие. “Мы действительно планируем это сделать”, – сказала Берлингери. “Биохакинг – это лучший способ добиться жизненной силы, долголетия и просто выглядеть и чувствовать себя наилучшим образом”.
Компания HigherDose стремится революционизировать средства для наружного применения и приема внутрь, которые могут помочь людям достичь красоты.
Недавно компания HigherDose выпустила высокоэффективную пудру на основе цельных плодов арбуза и кокоса, смешанную с электролитом и гималайской солью. По словам Симоны Гибертони, генерального директора клиники и соучредителя Holistic Health, клиника La Prairie в Монтре, Швейцария, предлагает среди своих процедур протокол с использованием собственных стволовых клеток человека, которые собираются в клинических условиях и вводятся повторно, чтобы оживить кожу, используя природные ресурсы организма для регенерации.
Косметическим компаниям предстоит борьба за долголетие. Dior Science и ее материнская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton на протяжении десятилетий сотрудничают с внешними научными специалистами, и бренд является пионером в области антивозрастных исследований кожи.
В начале июля Dior объявил о начале исследовательского сотрудничества с Вадимом Гладышевым, профессором медицины в Бригаме и женской больнице в Бостоне, с целью обратить вспять процесс старения клеток. “В рамках этого трехлетнего партнерства мы стремимся расшифровать биомолекулярный механизм старения кожи, чтобы придать ей более молодой вид”, – пояснил Кутуро. Она добавила, что частью сотрудничества станет разработка активных ингредиентов, которые помогут бороться с возрастными изменениями. “Открытия, направленные на борьбу с возрастными изменениями, являются частью целостного подхода к красоте, который, прежде всего, предполагает здоровую кожу”, – сказала Кутуро.
Августинус Бадер всегда уделял особое внимание сочетанию красоты, здоровья и долголетия. Открытие доктора заключается в механизме коммуникации, позволяющем пробудить дремлющие стволовые клетки, которые затем могут запустить процесс самовосстановления кожи. Розье назвал кремы Августина Бадера “эпигенетическими”, которые включают изменения в функционировании генов, но не в последовательности ДНК. “Наш крем укрепляет и питает клетки кожи, поэтому он работает наилучшим образом”, – сказал он. “В области биотехнологий, а также потребительских товаров мы работаем над темами, касающимися эпигенетики и долголетия. Это могут быть актуальные препараты, средства для приема внутрь — разные вещи”.
Ожидается, что аудитория таких продуктов будет расширяться. “Что касается покупок предметов роскоши, то некоторые люди переключаются с предметов на впечатления”, – сказал Розье. “Таким образом, в этой области премиального опыта мы уделяем особое внимание всем темам, способствующим долголетию или оказывающим положительное эпигенетическое воздействие, поскольку спрос на это также будет расти.
Когда у вас будет все, чего вы хотите? Вы хотите стареть изящно и как можно дольше сохранять крепкое здоровье”.
Однако не у всех косметических брендов есть возможность использовать технологию долголетия, поскольку для этого требуется обширная научная поддержка. “Мы могли бы попытаться выяснить, какие открытия в области долголетия могут быть использованы в потребительских товарах”, – сказал Розье. Кремниевая долина финансирует множество исследований в области долголетия.
Такие стартапы, как Altos Labs, биотехнологическая компания, специализирующаяся на разработке программ клеточного омоложения для восстановления здоровья и жизнестойкости клеток, и Calico, научно-техническая компания, изучающая биологию, которая контролирует старение и продолжительность жизни, помогают проложить путь в этом зарождающемся секторе. “Технологический сегмент растет, и это прорыв в сфере красоты”, – говорит Грин. Некоторые бренды по уходу за кожей уже добавили слово “долговечность” в названия своих продуктов.
В 2019 году были представлены сыворотка Guerlain Le Concentre de Longevite Orchidee и линия по уходу за телом Mary Cohr “Долголетие и тонизирующий эффект”. По словам Гибертони, клиника La Prairie только что представила серию “пищевых добавок для долголетия” под названием Holistic Health, “которые стимулируют естественный процесс борьбы со старением на клеточном уровне”. – Они содержат большое разнообразие растительных компонентов, которых не может предложить даже самая здоровая диета”.
