GUCCI X CRYPTO: В мае Gucci начала принимать криптовалюту в нескольких магазинах в США, а теперь полностью перешла на платежи на основе блокчейна. Поскольку BitPay — выбранная итальянским домом роскоши платформа для криптоплатежей — объявила о новой поддержке еще двух монет во вторник, ApeCoin и Euro Coin, Gucci стал первым крупным брендом, который принял один из этих вариантов через платформу. С добавлением ApeCoin у его клиентов появится около дюжины вариантов оплаты товаров токенизированными цифровыми деньгами, которые дополнят линейку, включающую биткоин, Bitcoin Cash, Ethereum, обернутый биткоин, Litecoin, Dogecoin, Shiba Inu и 5 стабильных монет с привязкой к доллару США (GUSD, USDC, USDP, DAI и BUSD).
Итальянский бренд класса люкс поначалу использовал криптовалюту только в пяти магазинах, но счел целесообразным расширить поддержку. Сегодня более двух третей магазинов Gucci в США принимают альтернативные платежи, что составляет 70 процентов всей сети Gucci, работающей напрямую на этом рынке.
Однако остальные магазины не останутся в стороне надолго: компания планирует к этой неделе перевести их в режим криптозащиты, что обеспечит полную поддержку ее собственной розничной сети в США. По словам Стивена Пэйра, главного исполнительного директора BitPay, платформа просто реагировала на спрос. “Мы добавили ApeCoin и Euro Coin, потому что об этом попросили клиенты наших партнеров по торговле предметами роскоши”, – говорится в его заявлении. ApeCoin – это токен хорошо раскрученной коллекции Bored Ape Yacht Club NFT, дочерней компании Yuga Labs.
Яхт-клуб Bored Ape пользуется большим спросом у знаменитостей и других состоятельных людей, и ApeCoin станет основным токеном, используемым в экосистеме Ape, играх Web3, опыте и сообществах. Владельцы ApeCoin могут совершать покупки у продавцов BitPay, в число которых входят премиальные бренды и розничные продавцы, а также популярные сервисы, такие как UberEats и DoorDash, обменивать токены на наличные с помощью карты BitPay, обменивать их или просто хранить у себя.
Изменчивый мир криптоинвестиций сам по себе является приключенческим видом спорта, от которого замирает сердце. Биткойн и Эфириум, например, энергично восстанавливаются после серьезного июньского обвала, который вызвал нервозность. Но увлечение валютой, основанной на блокчейне, продолжается, и ее преданных поклонников это не останавливает. Что касается Gucci, то логично предположить, что он должен реагировать на запросы своих клиентов. В конце концов, если пара BitPay верна, то спрос среди потребителей предметов роскоши должен расти. Но этот сценарий не является предрешенным, и компания отклонила запрос WWD о комментариях, поэтому неизвестно, сколько ее клиентов на самом деле используют Bitcoin или Dogecoin.
Другая, возможно, более вероятная возможность заключается в том, что использование криптографии позволит бренду реализовать будущие инициативы. Мир технологий и моды, похоже, одержим идеей объединить обычные магазины с виртуальным миром и цифровыми продуктами.
Если бы Gucci, которая активно занимается производством цифровых предметов коллекционирования, носимых устройств для аватаров и NFT, а также сотрудничает с виртуальными мирами, такими как Roblox и The Sandbox, захотела соединить или даже внедрить опыт метавселенной и Web 3. 0 транзакций в своих физических бутиках, подготовка каждого магазина на высокодоходном рынке к приему криптовалют – отличное начало. — Адриана Ли
ПРОДВИГАЕТСЯ ВПЕРЕД: У H&M в запасе есть несколько новых идей. Мировой ритейлер быстрой моды Move запускает спортивную линию, доступную для всех, и привлек Джейн Фонду и хореографа Жакеля Найта для проведения своей первой кампании в цифровых и социальных сетях.
Линия будет представлена в четверг с целью “демократизации спортивной одежды” и переосмысления понятия “движение” в легкой атлетике с помощью более доступного языка.
“Устранение барьеров на пути занятий спортом лежит в основе нашей цели”, – говорится в заявлении компании. Фонда, которая четыре десятилетия назад произвела революцию в фитнесе благодаря серии домашних видеороликов “Тренировка Джейн Фонды”, является одной из первых знаменитостей в линейке. “Я потратила большую часть своей жизни на то, чтобы заставить людей двигаться, и меня, естественно, привлекла миссия H&M Move – заставить двигаться весь мир.
Мне также очень понравилась их философия ”move wear”, а не “спортивная одежда”, – сказала она. “Для меня дело не в спорте и не в том, чтобы быть самым спортивным. Речь идет о том, чтобы дать вашему телу возможность двигаться так, как ему необходимо для поддержания здоровья, чтобы оно могло заботиться о вас”.
Фонда воспроизводит некоторые из своих фирменных движений в качестве инструктора, а также танцует в видеоклипах вместе с Бейонсе и Меган те Стэллион, хореографом Найт. “Сотрудничество с H&M Move стало для меня прекрасной возможностью реализовать мою личную миссию – разрушить барьеры на пути движения и заставить мир двигаться и танцевать.
Вместе мы создаем новый прецедент в спорте и показываем, что для перехода не требуется подписка”, – добавил Найт. В линейке Move представлен широкий ассортимент – от колготок и бюстгальтеров до спортивной одежды, предназначенной для тренировок и бега, а также модели Fonda и Knight из коллекции Monogram capsule, в которую входят спортивные костюмы с логотипами.
Специальные модели обеспечивают поддержку, быстро сохнут и подходят для любой погоды. Компания H&M утверждает, что 99 процентов полиэстера Move line перерабатывается, а хлопок “производится из экологически чистых материалов. ”Недавно бренд подвергся критике со стороны Норвежского управления по защите прав потребителей за то, что его продукция позиционируется как экологичная, и 22 июля в США был подан коллективный иск.
Опровергая заявления компании об экологичности и переработке отходов. — Ронда Ричфорд
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ СДВИГ: в Glossier начались увольнения, поскольку компания переориентировала свою стратегию дистрибуции. Бренд, который на прошлой неделе объявил о партнерстве с Sephora в розничной торговле, уволил 24 сотрудника, чтобы соответствовать требованиям своей многоканальной стратегии под руководством новоиспеченного генерального директора Кайла Лихи. “Первая глава журнала Glossier была посвящена почти исключительно одному каналу распространения.
Теперь мы выросли, рынок эволюционировал, и наши потребители хотят, чтобы мы встречались с ними там, где они есть: в магазинах, онлайн, у розничных партнеров и по всему миру”, – говорится в заявлении Лихи. “Мы реорганизуем нашу компанию, чтобы привести нашу структуру, масштабы и таланты в соответствие с нашей усовершенствованной многоканальной стратегией. Несмотря на то, что эти решения невероятно сложны, я уверен, что Glossier готова к успеху на следующем этапе своего развития”.
Во внутренней записке, полученной WWD от анонимного источника, Лихи отметил, что компания “реорганизует нашу компанию, чтобы привести структуру, масштабы и таланты в соответствие с нашей усовершенствованной стратегией”.
В записке также упоминалось, что компания добавляет около 20 новых сотрудников “для поддержки ключевых областей и приоритетных инициатив, в том числе в сфере оптовой торговли, производства продуктов, цепочки поставок и операционной деятельности”.
В дальнейшем бренд “расширит линейку наших продуктов, запустит наше партнерство с Sephora в начале 2023 года, обновит платформу нашего веб-сайта осенью 2022 года и откроет ряд новых магазинов в крупных городах США, кульминацией которого станет наше возвращение в Сохо с нашим флагманом в Нью-Йорке в 2022 году”. начало 2023 года”, – говорится в записке Лихи.
Согласно данным NPD Group на конец 2021 года, продажи “Инстабрендов” – класса брендов, включающего, в частности, Glossier и Jeffree Star, — в прошлом году сократились больше всего из всех других брендов на престижном рынке США. — Джеймс Мансо
