В этом году на выставке Vision Expo West, которая проходила в конференц—центре Sands Expo и казино Venetian Resort Hotel, крупнейшие игроки рынка очков были настроены оптимистично в отношении предстоящих событий. Выставка была масштабной как никогда, в ней приняли участие более 380 экспонентов, и, несмотря на нестабильную экономическую ситуацию, производители очков проявляют твердость, развивают свои программы устойчивого развития, внедряют новейшие инновации и продолжают выпускать новые бренды. “Мы наблюдаем высокие продажи по всей Северной Америке”, – сказал Людо Ладрейт, коммерческий директор EssilorLuxottica Wholesale в Северной Америке. Исполнительный директор сообщил, что в этом году особенно хорошо себя зарекомендовала категория “люкс”, “что подчеркивает высокий спрос потребителей на очки высокого класса.
Мы также значительно увеличили нашу долю рынка в категории fast-fashion, осуществив значительные инвестиции в наши бренды в этом сегменте, включая Vogue Eyewear и Arnette”.
Исторически сложилось так, что западное шоу больше ориентировано на оптику и уход за глазами, чем на солнце, и многие руководители увидели большие успехи на рынке. “Оптические оправы составляют наиболее значительную часть наших продаж, которые превышают продажи до COVID-19”, – сказал Ладрейт, добавив: “Хотя наш основной бизнес основан на оптической устойчивости, наша категория солнцезащитных оправ остается очень сильной”, и в настоящее время спрос на оптические оправы составляет 60%, на солнцезащитные оправы – 40%”., который “приведен в соответствие с предыдущими периодами”.
Что касается тенденций, то очки заявляют о себе так же, как и мода. “В целом, оправы в этом сезоне стали больше и смелее”, – сказала Шерианн Джеймс, директор по маркетингу EssilorLuxottica Wholesale в Северной Каролине, указывая на сильную тенденцию, которая прослеживается во всем выставочном зале. Она выделила несколько специфических тенденций в конюшне EssilorLuxottica, в том числе: Виртуальное вдохновение, футуризм, обновленные иконы, Активный образ жизни и спорт, экологичность и мастерство изготовления, а также переосмысление архивов. “Несмотря на неизменный интерес к инновациям, потребители также высоко ценят культовые, неподвластные времени модели в современной интерпретации“, – сказал Джеймс, приведя в качестве примеров Ray-Ban Mega Wayfarer и Clubmaster Slim. “Обновленные иконки и новые архивные тенденции, которые можно увидеть в наших коллекциях, доказывают, что проверенные временем концепции, связанные с дизайном, модой, культурой и обществом, по-прежнему важны для современного потребителя.
Новое поколение креативщиков изобретает и переосмысливает устаревшие дизайны традиционных брендов с помощью современного подхода, делая их актуальными для молодых покупателей поколения миллениум и поколения Z, которые составляют более половины рынка”.
Компании, конечно же, сочетают традиции с инновациями, разрабатывая оптимальный ассортимент продукции. “Мы находимся в постоянном контакте с нашими оптовыми покупателями и делимся их отзывами с нашими глобальными командами по разработке брендов и продуктов, которые совершенствуют коллекции”, – пояснил Джеймс. Разработка каждой коллекции занимает около двух лет, начиная с создания команды дизайнеров и маркетинговых исследователей, которая, по словам Джеймса, “внимательно следит за мировыми тенденциями и черпает вдохновение из всего, что происходит в современной среде, включая социальные сети, искусство, музыку, моду и архитектуру”.
В прошлом году EssilorLuxottica представила проект Eyes on the Planet, в котором, среди прочего, были освещены усилия по устойчивому развитию, связанные с углеродной нейтральностью, цикличностью и видением мира. “Устойчивое развитие из основы нашей организации превратилось в важнейший компонент, который является неотъемлемой частью каждого аспекта нашей бизнес-стратегии”, – сказал Джеймс.
Обновления программы включают достижение углеродной нейтральности в двух странах происхождения EssilorLuxottica, Италии и Франции. В 2021 году 75 процентов электроэнергии, потребляемой их предприятиями во Франции и 95 процентов в Италии, приходилось на возобновляемые источники энергии.
По данным компании, остаточные выбросы, связанные с деятельностью компании в Италии и Франции, компенсируются двумя проектами по восстановлению лесов в Агордо, Италия, и в сельском регионе Лян в Китае. “Эти проекты также способствуют сохранению биоразнообразия и социально-экономическому развитию”, – сказал Джеймс. Для борьбы с отходами компания EssilorLuxottica — крупнейший в мире производитель очков — внедрила подход 4Rs, который включает в себя исследования, сокращение объема материалов в процессах производства и дистрибуции, повторное использование сырья и упаковки. “С точки зрения производства, мы внедрили инновационные материалы на биологической основе в ассортимент сырья для всех видов продукции, что позволило выпустить специальные экологически чистые коллекции для нескольких наших брендов, включая Costa, Arnette, Armani, Burberry и Starck Eyes”, – сказал Джеймс.
И, заглядывая в будущее, “все больше и больше звеньев нашей цепочки создания стоимости будут становиться устойчивыми. Мы работаем в этом направлении уже давно и считаем, что устойчивое развитие – это то, что может быть реализовано на всех уровнях отрасли”, – сказала она.
В компании Safilo, которая отмечает 60-летие своего присутствия в Северной Америке, оптическая категория значительно расширилась. “Бренды женской оптики, такие как Kate Spade New York, Emozioni, [принадлежащий Safilo бренд, распространяемый исключительно в США], являются одними из самых успешных на сегодняшний день в Северной Америке“, – пояснил Франческо Ринальди Черони, президент и коммерческий директор Safilo Group в Северной Америке. “Carrera и Chesterfield [оба являются собственными брендами, последний распространяется исключительно в Северной Америке] сильнее всего находят отклик у мужчин”.
По словам Черони, бренды компании являются ее сильнейшим активом, ссылаясь на рекордно высокие двузначные темпы роста Carrera и Polaroid. Он также отметил “выдающиеся характеристики ассортимента товаров Smith для спорта и активного отдыха”, а также лицензированных брендов Boss, Tommy Hilfiger, Kate Spade New York, David Beckham и Under Armour.
“Мы особенно гордимся высоким спросом на нашу новую марку Carolina Herrera, что поддерживает нашу стратегию по созданию более диверсифицированного и сбалансированного лицензионного портфеля”, – сказал он, пояснив, что итальянская компания постоянно “перебалансирует” свой портфель брендов.
Сафило подписала контракт с Dsquared2 и Carolina Herrera в 2021 году, “что позволило нам, начиная с января 2022 года, сразу же усилить наше женское предложение“, – сказала Серони о группе Herrera. Еще одно новшество – сделка с влиятельным человеком Кьярой Ферраньи. “Мы хотели создать новый, лидирующий бренд модных очков с цифровым развитием, который напрямую ориентирован на новые поколения.
Он идеально вписывается в наше портфолио брендов и предоставляет нам значительные возможности для роста в современном сегменте”.
В ознаменование знаменательного события в Северной Америке на выставке была представлена масштабная кампания, посвященная “Людям, продукту и планете”. В ней приняли участие несколько сотрудников Safilo USA и сотрудников отдела продаж.
В соответствии с корпоративной стратегией, ориентированной на достижение конкретных целей, новая североамериканская кампания представляет собой “поворот” в представлении определений таких важных ключевых слов, как “Видение, связи, продукт, услуга и люди”, в соответствии с ценностями и обещаниями компании.”
Церони отметил, что цифровая трансформация Safilo изменила ее бизнес. “Цифровизация для нас означает не только внедрение новых технологических инструментов, но и стремление к стратегическим инновациям в нашей бизнес-модели. Safilo постоянно обновляет свою бизнес-модель за счет более решительного перехода к стратегии цифровой трансформации, которая поддержит и позволит значительно улучшить деятельность, ориентированную на клиента, благодаря внедрению инновационных решений, а также будет способствовать более значительному росту электронной коммерции, ориентированной непосредственно на потребителя”. – сказал он.
Что касается экологичности, то в прошлом году Safilo представила в своих коллекциях Eastman Acetate Renew и Eastman Tritan™ Renew. “Благодаря этому обязательству Safilo стала первым игроком на рынке, который использовал все материалы Eastman Renew для изготовления очков в своем портфолио”, – сказал Церони. В июле компания присоединилась к Fashion Pact, глобальной коалиции компаний в сфере моды и текстильной промышленности, включая их поставщиков и дистрибьюторов, “которые стремятся к достижению общих ключевых экологических целей в трех областях: остановить глобальное потепление, восстановить биоразнообразие и защитить океаны”, – сказал он.
Приближается конец 2022 года, и поговаривают об экономическом спаде, но исполнительный директор предупредил, что “основываясь на результатах, зафиксированных в первой половине 2022 года, и текущих прогнозах на третий квартал, руководство Safilo уверено, что в 2022 году уже будут достигнуты экономические цели, установленные в 2024 году”. бизнес-план”, – сказал он, добавив, что эти прогнозы предполагают достаточно стабильную экономическую и деловую среду на оставшуюся часть года по сравнению с текущей ситуацией в отношении макроэкономических и геополитических факторов. После того, как в прошлом году выставка Vision Expo West была приостановлена из—за глобальной пандемии, компания Marchon, входящая в состав Vision Service Plan, крупнейшего в США поставщика услуг по уходу за глазами, вернулась на выставочную площадку. “Я с гордостью могу сказать, что 2021 год стал самым успешным годом в истории Marchon”, – сказал Томас Буркхардт, который недавно был назначен президентом Marchon Eyewear. “Заглядывая в будущее, я хочу развить все то, что привело нас к нынешнему успеху, и сосредоточиться на будущих возможностях”.
Буркхардт сказал, что ключевые бренды, в том числе Nike Vision, Ferragamo, Calvin Klein, Longchamp и Lacoste, а также фирменные бренды, в том числе Dragon, показали исключительные результаты, и Марчон планирует сохранить динамику в этом году, “поскольку люди по-прежнему нуждаются в очках, отпускаемых по рецепту, и обращаются к специалистам по уходу за глазами”.
