ПАРИЖ. Спустя три года после приобретения агентства визуального контента Imaxtree, компания Launchmetrics, занимающаяся исследованиями данных и аналитическими разработками в области моды, роскоши и красоты, представляет свою новую платформу лицензирования фото— и видеоконтента, получившую название Spotlight.
Этот шаг, который стал результатом интеграции большой визуальной базы данных Imaxtree в инструменты измерения эффективности бренда Launchmetrics, является частью стратегии компании по расширению клиентской базы, которая в настоящее время насчитывает около 1200 клиентов, ориентируясь на малые и средние компании. “Spotlight – это наш продукт, который будет охватывать всю нашу деятельность по выходу на рынок, такую как показы, мероприятия, галереи и все остальное для малого и среднего бизнеса”, – сказал WWD Майкл Джейс, главный исполнительный директор Launchmetrics. Планируется объединить платформу, известную как GPS Radar, с Spotlight, что означает, что в ближайшем будущем, например, редакторы смогут напрямую запрашивать образцы из фотографий.
Launchmetrics также рассматривает создателей контента как перспективное направление развития платформы лицензирования контента. “Мы понимаем, что перед нашими клиентами предстает множество СМИ и издателей, но у нас появляется все больше влиятельных людей, которые ежедневно используют наши инструменты, и для них брендинг даже важнее, чем для самих брендов”, – сказал Джайс. Чтобы удовлетворить потребности этой аудитории, Launchmetrics работает над разработкой инструментов для проведения не только количественного, но и качественного анализа своих активов. “Это означает возможность для любого бренда или любого создателя определить, придерживаются ли они правильной стратегии повествования, контент-стратегии, и мы инвестируем в технологии, чтобы добиться этого”, – сказал Джайс.
Например, в ходе анализа бьюти-аккаунтов за последний семестр Launchmetrics обнаружила, что большинство постов были посвящены результатам использования продукта, хотя это была самая неэффективная тема с точки зрения вовлечения аудитории. И наоборот, посты о рутинных действиях встречались реже, но уровень вовлеченности был в три раза выше среднего.
Для создателей контента эта технология позволит им детально проанализировать, являются ли определенные изображения более привлекательными, чем другие. “Возможно, у них правильная стратегия, но цвета, которые они используют, или форма не соответствуют тому, что работает с точки зрения вовлеченности. Это очень важно, потому что это означает, что, наконец, есть способ понять, стоят ли инвестиции, которые вы вложили в контент, того или нет, и какой должна быть стратегия для каждого типа активов”, – сказал Джайс.
Ранее в этом году Launchmetrics приобрела своего крупнейшего конкурента, компанию по медиапланированию DMR Group, и заявила, что к 2025 году планирует получать ежегодный доход в размере 100 миллионов долларов. Компания планирует в 2022 году получить доход в размере более 50 миллионов долларов и заявляет, что планирует провести первичное публичное размещение акций “в ближайшие несколько лет”.
