Бывшая модель и практикующий преподаватель йоги Фиона Девейни (Fiona Devaney) выпускает леггинсы со встроенными наколенниками. Девейни основала компанию Maat, чтобы избавить йогов от необходимости доставать на занятиях одеяла для защиты коленей. Ее леггинсы Maat 1. 0 со встроенными наколенниками будут продаваться по цене 148 долларов, начиная со среды, на сайте компании. К праздникам будут представлены дополнительные цвета и ткани. Опасаясь создания компании и создания запасов во время пандемии, прошлым летом компания решила начать с предзаказа на Kickstarter. По словам Девейни, наряду с отзывами потребителей и созданием сообщества, этот способ позволил Maat избежать затрат на рекламу в Facebook и Instagram и создать клиентскую базу, которая поддерживала бы его. Этой осенью Maat проведет несколько занятий йогой на открытом воздухе, чтобы еще больше установить контакт с этим сообществом.
Официальное мероприятие по презентации для СМИ запланировано на 26 июля в студии йоги Souk в Нью—Йорке – любимом месте Девейни для занятий, а также в операционной, которая открылась во время пандемии. Студия Flatiron District открывает бар и кафе с целью создания собственного сообщества.
Во время перерыва у Девейни появилось больше времени для занятий йогой, и она стала чаще заниматься дома, но сказала, что “серьезно, могла бы плакать от радости” после того, как смогла посещать очные занятия в Souk. Имея 20-летний опыт работы, Девейни в настоящее время обучает людей в частном порядке, а не в студии.
Будучи студенткой старших курсов, она впервые изучила дизайн одежды в Технологическом институте моды в возрасте 16 лет, когда окончила среднюю школу. “Я помню, как профессор сказал мне: “Вы слишком молоды. Вам не следует здесь находиться. ”Тогда я этого не понимала, но теперь понимаю”, – сказала она.
Несмотря на это, она получила степень младшего специалиста в области дизайна одежды и степень бакалавра искусств в области управления производством. Сначала она не использовала эти степени, а после того, как ее заметили, Девейни начала работать моделью — показ на подиуме Fendi в середине 90-х стал кульминацией карьеры.
Она попробовала йогу, чтобы выполнить требования по физическому воспитанию в FIT, и начала относиться к этому более серьезно после того, как ее модельный агент предположил, что йога или балет могут улучшить ее осанку. Когда она перестала быть моделью, она стала преподавать йогу. “Одна из причин, по которой я нахожу это таким интересным, заключается в том, что вы по-настоящему узнаете людей. Йога – это не просто движение вашего физического тела. То, как вы занимаетесь йогой, – это то, как вы двигаетесь по жизни. Если вы из тех, кто разочаровывается в своей практике йоги или очень строги к себе, то именно такими вы и являетесь в жизни. Мы стараемся изменить вашу реакцию на занятия на коврике, чтобы, выходя в мир, вы могли смягчить свои привычки, и это все изменит”.
Среди ее учеников по йоге были Дж.
Линдеберг и основатель BLK DNM Йохан Линдеберг, а также Боб Мелет из Melet Mercantile. Обучая последнего, она начала работать в пятничную дневную смену в нью-йоркском офисе Melet Mercantile, потому что любила винтаж. Когда Меле упомянул, что ему нужны вязаные бикини, Девейни предложил сшить 20 или 30 моделей. Несмотря на то, что Девейни была довольна тем, что такие законодатели стиля, как Дри Хемингуэй, покупают уникальные вещи, она не была в восторге от того, насколько они дороги, и считала, что независимые работники ненадежны. “Но я многому научилась благодаря этому.
И это как бы открыло мне глаза на [идею]: ”О, мне это действительно нравится”, – сказала она
Несмотря на свои связи с индустрией моды, Девейни сказала: “Пока я пыталась это сделать, мне, как человеку без имени в индустрии, было очень трудно даже заставить людей заговорить со мной”.
На создание новой одежды для йоги ее вдохновили Патагония и Лулулемон. После встречи с сотрудником компании Yulex, производящей экологически чистый неопрен, они познакомили ее с сотрудником Patagonia. “Это оказалось похоже на эту паутину.
Когда кто-то не мог мне помочь, они предлагали поговорить с этим человеком. Затем они подталкивали меня к кому-то другому. На это уходило очень много времени”, – сказала она. “Если вдуматься, то становится совершенно очевидным, что это необходимо рынку”.
Ссылаясь на распространенность травм колена во всем мире, Девейни сказал, что даже здоровым коленям, особенно костлявым, не помешала бы дополнительная амортизация. Поскольку у нее были костлявые колени, и ей часто приходилось поправлять одеяло во время занятий, в начале своей практики она часто задумывалась о том, что ей нужны леггинсы с мягкими коленями.
Периодически она искала их в Интернете: “Были бренды, которые их производили, но они выглядели ужасно. Это была бы квадратная толстая подкладка, которая бы сдвигалась. Я узнала об этом из отзывов. Я никогда не покупала их, потому что они никогда не были похожи на то, что я бы носила.”
Леггинсы Maat с узором до колена созданы по мотивам гидрокостюма с элементами мотоштанов, в котором Девейни однажды с большим комфортом занимался серфингом, восстанавливаясь после травмы колена.
Говоря о своем новом дизайне, она сказала: “Если у вас нет травмы колена, это роскошь. Это как поход в кемпинг против глэмпинга: использовать очень тонкий походный коврик или роскошный, теплый. ” сказала она. “Это просто замечательное ощущение, даже если вам это не нужно, и у вас никогда не было травм колена.
Если у вас костлявые колени, это еще лучше”.
