НОВЫЙ СТАРТ: После годичной задержки из-за пандемии коронавируса мероприятие LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, посвященное дню открытых дверей Les Journees Particulieres, возобновится в этом году с несколькими новыми участниками, включая американскую ювелирную компанию Tiffany &Co.
Крупнейшая в мире группа компаний класса люкс планирует привлечь 200 000 посетителей на пятое мероприятие, которое пройдет с 14 по 16 октября. Об этом сообщил Антуан Арно, директор по имиджу, коммуникациям и окружающей среде LVMH, на презентации, состоявшейся в пентхаусе отеля Bulgari в Париже.
Последнее мероприятие в 2018 году посетило 180 000 человек. На этот раз мероприятие охватит 15 стран по всему миру, в нем примут участие 96 объектов, принадлежащих 57 домам. “После многих лет изоляции и пандемии, тысяч встреч с Zoom, а теперь и всех этих разговоров о метавселенной и NFT, я думаю, что нам будет очень полезно снова собраться вместе”, – сказал Арно.
Чтобы прорекламировать мероприятие, руководитель компании снялся в видеоролике вместе со швеями из мастерской Dior haute couture. На видео он неоднократно пытался освоить вышивку “елочкой”, пока, наконец, не получил одобрение руководителя. Флагманский бутик Dior на авеню Монтень традиционно является одним из самых популярных мест во время показов Journees Particulieres. Впервые посетители также смогут посетить ювелирную мастерскую Tiffany в Нью-Йорке, которая изготовила на заказ терновый венец, который рэпер Кендрик Ламар носил во время недавних публичных выступлений, включая его концерт на фестивале в Гластонбери. “Их первое участие в мероприятии – это очень красивый символ”, – сказал Арно, который планирует посетить мастерскую позже в этом месяце. “Создание такого большого дома, как Tiffany, – это всегда сложная задача.
Вы не можете просто щелкнуть пальцами и ожидать, что все будет идеально и все будут в восторге. Перемены всегда приводят к некоторой нестабильности, как это было в случае с Tiffany, но со временем это довольно быстро проходит. Когда вы видите выступления Tiffany сегодня, это также помогает решить многие вопросы. Выступления настолько хороши, что вы понимаете, что интеграция идет успешно”, – добавил он. Среди других новичков – мастерская Louis Vuitton в Альварадо, штат Техас., В винодельческом поместье Шато д’Эсклан во Франции, где производится популярный бренд роз Whispering Angel, и французском парфюмерно-косметическом бренде Officine Universelle Buly 1803, где пройдут различные мероприятия, в том числе мастер-класс по каллиграфии. Арно сказал, что задержка позволила группе подготовить для публики еще более оригинальные разработки. “Мы попросили большинство наших домов не только открыть свои двери и продемонстрировать то, что у ремесленников получается лучше всего, но и проявить творческий подход: сотрудничество с художниками, мастер—классы, концерты, сюрпризы – иногда для проведения экскурсий будут присутствовать представители брендов этих домов”, – сказал он.
Он подчеркнул, что посещения будут бесплатными и что во время мероприятий не будет продаваться никакая продукция. Половина билетов будет доступна для предварительного бронирования онлайн 22, 26 и 29 сентября, а другую половину можно будет приобрести на месте в порядке живой очереди.
LVMH надеется, что этот опыт вдохновит некоторых посетителей присоединиться к рядам ее мастеров. “Раньше у нас была культура секретности”, – сказал Арно, отметив, что ранее группа ограничивала свои коммуникации финансовыми отчетами. “Мы решили, что важно рассказать о бренде, его ценностях и ноу-хау, которые были сохранены благодаря нашим домам”, – добавил он. “В США то же самое. До того, как Тиффани присоединилась к нашей группе, мы были относительно небольшими, простите за выражение.
Теперь мы более представительны, и мы также хотим, чтобы наш бренд работодателя был еще более представительным, чтобы привлекать лучшие таланты страны”.
смотрите также:
LVMH В четвертый раз устраивает мероприятие “Открытые двери”, которое привлекает толпы посетителей
LVMH расширяет географию участия в Les Journees Particulieres на четырех континентах
Взгляд за завесу моды
