За последние 20 лет рынок мужской и уличной одежды в Чикаго значительно изменился. В начале 2000-х годов мужская одежда, кроссовки и уличный стиль этого города получили мировое признание благодаря таким магазинам, как Apartment Number 9, Leaders 1354, Fashion Geek и Saint Alfred. Эти магазины познакомили целое поколение креативщиков с индустрией моды и помогли таким районам, как Уикер-парк, Бактаун и Уэст-Луп, стать местами отдыха вдали от оживленной туристами Великолепной мили города.
Магазины Leaders 1354, Apartment Number 9 и Saint Alfred помогли открыть магазин уличной одежды Jugrnaut в 2007 году, а галерея Virgil Abloh и Don C’s RSVP Gallery в 2009 году появились в Wicker Park и предложили предложение, в котором сочетаются роскошная мода, уличная одежда и искусство. Вскоре после этого в этом районе также появился элитный бутик-бутик Fashion Esthete.
За пределами города любимец Чикаго Канье Уэст расширил свой модельный бизнес благодаря сотрудничеству с Louis Vuitton и Nike, а затем заключил грандиозное партнерство с Adidas. Абло основал начинающую модную компанию под названием Pyrex Vision, которая стала предшественницей его модного бренда Off-White, в то же время такие личности, как Джо Фрешгудс, увеличивали популярность в городе за счет продажи новой продукции и открытия бутиков, таких как Fat Tiger Workshop с Терреллом “Релло” Джонсом, Десом Овусу и Виком Ллойдом.
Несмотря на то, что в 2016 году магазин Apartment Number 9 закрылся, в том же году открылся поставщик модной одежды Notre, а также платформа моды и искусства Congruent Space, открывшая новую эру в сфере мужской и уличной одежды в Чикаго. Затем, в 2019 году, Svrn вышла на рынок West Loop с ассортиментом таких брендов, как Vetements, Rhude, Maison Margiela и Rick Owens, последний из которых до сих пор доступен в Чикаго только в Svrn.
Это мероприятие начало привлекать в город все больше игроков. В 2020 году, когда в городе проходил уик-энд всех звезд НБА, Gucci открыла поп-ап в Чикаго, Goat – в отеле Ace с выставкой, посвященной баскетбольной карьере Майкла Джордана, а Абло и Ким Джонс из LVMH приняли участие в презентации бренда Jordan.
В 2022 году WNBA провела свой уик-энд всех звезд в Винди-Сити, а NASCAR объявила, что ее первая уличная гонка пройдет там в июле 2023 года в рамках серии Кубка 2023. Что касается моды, то соучредители и со-исполнительные директора Stadium Goods Джон Макфетерс и Джед Стиллер открыли свой отдельный магазин в Чикаго в конце 2020 года, отчасти из-за сильного влияния Майкла Джордана на культуру кроссовок, а годом ранее в городе открылся магазин винтажных товаров Round Two.
Это еще не все, что предстоит сделать. Среди местных жителей ходят слухи, что Balenciaga, Supreme и Kith рассматривают возможность открытия магазинов в городе. И хотя ни одна из компаний не подтвердила свою заинтересованность, слухи подчеркивают продолжающееся влияние бренда. Вот более подробный обзор двух компаний розничной торговли, которые оставили свой след на рынке мужской одежды Чикаго. Розничный торговец Svrn заново знакомится со своим родным городом. В этом месяце поставщик модной одежды класса люкс представит обновленный дизайн своего магазина, который работает уже три года по адресу 171 North Aberdeen в Вест-Луп, площадь которого увеличилась с 2900 квадратных футов до 4200 квадратных футов.
Торжественное открытие назначено на 2 сентября. Владелец Дэвид Ким и главный операционный директор Адам Пиртл обратились к архитекторам WGNB в Сеуле и креативному консультанту Д. Дж. Смедли с просьбой возглавить редизайн, который начался в середине 2021 года. Цель состояла в том, чтобы создать пространство, рассказывающее историю настойчивости и выносливости и о том, как эти понятия могут проявляться физически. Партнеры обратили внимание на корейские корни Ким при разработке дизайна интерьера, в котором использованы обои Ottchil, выполненные в корейской технике нанесения пигментированного лака, и черпали вдохновение у корейских художников, в том числе у Ли Уфана, художника-минималиста и скульптора, До Ху Су, скульптор и художник по инсталляциям, и художник-мультипликатор Кимсуджа. Они использовали натуральные материалы, такие как вулканическая порода (из-за ее способности трансформироваться), и установили стальную стену, которая занимает около 60 процентов правой внутренней стороны.
Это сочетание демонстрирует столкновение природы и технологий, которое также заметно на изделиях из стали corten, подвергнутых выдержке, чтобы показать, что природа может со временем сделать с синтетическими материалами. В двух примерочных также есть термообработанное дерево. Смедли, ведущий консультант по креативному дизайну Svrn, сказал, что семена были посеяны около 40 лет назад родителями Ким, которые владели магазином косметических принадлежностей, который превратился в Dreamtown, магазин кроссовок в западной части Чикаго, который работает до сих пор. По мере развития бренда в 2019 году компания открыла Svrn (произносится как “суверенный”), чтобы выйти на рынок мультибрендовой розничной торговли предметами роскоши, на котором в то время доминировали такие бутики, как RSVP Gallery и Notre, среди прочих.
По словам Пиртла, который работал с ним в разных магазинах Dreamtown, Ким всю свою жизнь занимался розничной торговлей. Они обнаружили, что разделяют страсть к моде, культуре и дизайну, и спросили себя: почему они не могли открыть свой собственный магазин?
“Я помню, как в первый сезон поехал в Париж, просто пришел и попытался разобраться в этом”, – сказал Пиртл.
В июне 2018 года дуэт посетил весенние шоу 2019 года, и им удалось попасть на счет Рика Оуэнса. По данным ритейлера, Svrn является единственным аккаунтом Rick Owens в Чикаго. По словам Притла, следующим крупным брендом стал Marni. “В то время было довольно сложно продавать Marni, но это был один из наших самых продаваемых брендов. Этим летом у нас с ними эксклюзивный контракт”.
На момент открытия в Svrn были представлены Rick Owens, Vetements и Rhude, а позже к ним добавился Maison Margiela.
В 2020 году, во время уик-энда всех звезд НБА, магазин сотрудничал с брендом Jordan в выпуске женских кроссовок и одежды, выступив эксклюзивным партнером по запуску кроссовок Sheila Rashid Air Jordan 1 и кроссовок Off-White x Air Jordan V. В магазине также проходили презентации, дискуссии и прямые эфиры с участием Жасмин Джордан, дочери Майкла Джордана и представителя Jordan Brand marketing. Они также представляют множество других брендов класса люкс, включая Dries Van Noten, JW Anderson, Homme Plisse Issey Miyake, Jil Sander и Margiela, а также современные корейские бренды Post Archive Faction, Xlim, Kanghyuk и Andersson Bell, некоторые из которых доступны только в Северной Америке и на Среднем Западе США в Svrn.
Когда магазин был вынужден закрыть свои двери во время эпидемии COVID-19, это позволило им больше сосредоточиться на электронной коммерции. “После четырех месяцев простоя мы смогли вновь открыться, и благодаря нашей способности продвигать бренд на рынок и привлекать новую клиентскую базу мы добились немалых успехов”, – сказал Пиртл. “Сначала у меня не было опыта в этом, так что это был полезный опыт”, – сказал Лиам Клан Чич, руководитель отдела сотрудничества и специальных проектов Svrn. Он объединился с веб-разработчиком, чтобы развивать бизнес в Интернете и создавать взаимодействие с физическим магазином.
Загрузка продукта стала более удобной, и компания запустила редакционную страницу с полнометражными статьями. Svrn продолжала работать во время карантина, но у их ближайшего соседа, сувенирного магазина Satui, дела обстояли не так хорошо. Он закрылся в конце 2020 года, и Svrn переехала, чтобы занять это место в начале 2021 года. В июне 2021 года они начали ремонтные работы, снеся стену между помещениями, прежде чем расширить свои торговые площади. В начале проекта они переехали во временное помещение на Уэст-Лейк-стрит в Вест-Луп, а теперь вернулись в Северный Абердин. Кроме того, в ближайшие годы они планируют расширить свою деятельность на национальном уровне. “До пандемии мы отдавали предпочтение магазинам, а не электронной коммерции, и это было своего рода проверкой на практике, но это помогло росту бизнеса”, – сказал Клан Чич о переходе в онлайн во время карантина. “Это повлияло на наш стиль покупок.
Как только вы выходите в Интернет, вы конкурируете со всеми. Это полностью соответствует духу бренда. Раньше у нас было 65% магазинов и 35% онлайн-магазинов, но теперь это равное соотношение”.
Основатели Congruent Space Проспер Бамбо и Преме открыли свой бутик в 2016 году, объединив высокую моду и дизайн уличной одежды с продуманным искусством. Первоначально Бэмбо был покупателем в другом бутике в Чикаго, который он отказался назвать, и внес свой вклад в расширение этого бизнеса с трех точек до 20.
В 2010 году он открыл свой собственный бутик и проработал в нем около года, прежде чем объединиться с Преме, художником—визуалистом и исследователем, а на короткое время и музыкантом, с которым он обсуждал идеи для другого места розничной торговли. Они остановились на Congruent Space, магазине, который служит платформой для молодых дизайнеров, но с подходом арт-галереи.
Изначально название было знаком равенства, пока Преме не предложил слово “конгруэнтный”, поскольку оно обозначает вещи, которые похожи, но не идентичны. “В то время многие наши близкие друзья делали покупки в Grailed и онлайн-магазинах”, – сказал Бамбо. “Поэтому мы подумали о том, что мы могли бы сделать, чтобы вернуть людей в магазин”.
