Знаменитости сыграли ключевую роль в привлечении внимания общественности во время Недели моды в Нью-Йорке, что помогло Michael Kors вновь занять первое место в рейтинге привлекательности, за которым следуют Тори Берч, Fendi, Кристиан Сириано и Питер До, соответственно.
В топ-10 вошли Tommy Hilfiger, Coach, Tom Ford, Puma и Carolina Herrera, согласно данным ListenFirst, платформы для анализа социальных сетей, которая проанализировала результаты взаимодействия в социальных сетях с 9 по 10 сентября. 15. ListenFirst оценивает действия, основанные на кликах (лайки, реакции, публикации и комментарии), которые предпринимаются либо в качестве прямого ответа на сообщения в социальных сетях, принадлежащих бренду, либо путем обычного общения, включая новых поклонников и вовлеченность в Facebook, Twitter, TikTok и Instagram, а также количество разговоров в Twitter и Reddit.
Динамика сезона была сопоставлена с показателями вовлеченности бренда в весенне-летнюю выставку NYFW с 7 по 13 сентября 2021 года. Некоторые бренды, а именно Fendi, Tommy Hilfiger и Puma, не участвовали в прошлогодней выставке в Нью-Йорке, поэтому их сравнительные данные не приводятся.
Кроме того, важно отметить, что у некоторых брендов есть преимущество – они появляются раньше на неделе и у них больше времени для привлечения внимания. “Для брендов, которые добились наибольшего успеха в социальных сетях на Неделе моды в Нью-Йорке в этом году, использование роликов было решающей тактикой”, – сказал Сяоман Чен, клиентский стратег по моде и роскоши в ListenFirst. “В течение Недели моды в Нью-Йорке участвовало в среднем 3 бренда. В 1 раз больше подписчиков на их видео в Instagram, чем на их посты в Instagram без рекламы.
Эти же бренды также добились большого успеха, используя личных встреч знаменитостей для усиления вовлеченности в социальные сети во время своих показов, в том числе Michael Kors, делившийся фотографиями влиятельных людей моды в первых рядах. Тори Берч использовала контент с участием таких важных персон, как Сидни Суини, Лана Кондор и Хлоя Файнман, в первом ряду, а Fendi разместил в Instagram пост с более чем дюжиной знаменитостей.
Гламур и звездная мощь заменили COVID в центре внимания Недели моды в Нью-Йорке, и это зрелище привлекает аудиторию социальных сетей”, – сказала она. Показатель социальной активности Kors, который составил 3 144 964 человека, вырос на 202,43 процента по сравнению с прошлым годом. Самым популярным постом на NYFW стал совместный пост в Instagram с южнокорейской певицей Дахен о ее прибытии на их подиумное шоу, который собрал 639 196 подписчиков. Публикация в Facebook с изображением коричневой сумки Parker от Empire hardware собрала 404 545 подписчиков, а испанская версия этого поста получила еще 111 011 подписок на Facebook. Кроме того, фотография актрисы Ванессы Хадженс в кашемировом костюме-кошке на показе в Facebook собрала 198 050 подписчиков, а публикация в Facebook с изображением Беллы Хадид с сумочкой в руках и в пальто из искусственного меха с тигровым принтом собрала 194 877 подписчиков, сообщает ListenFirst. Самой популярной публикацией на подиуме от Kors стала публикация в Facebook, которая собрала 125 648 подписчиков, демонстрирующих образы моделей и влиятельных лиц Леони Ханне, Кэролайн Даур, Луны Майи и Тамары Калинич в первом ряду.
На втором месте у Тори Берч показатель социальной вовлеченности составил 2 415 391, что на 1 223,68 процента больше, чем год назад. Самой популярной публикацией в социальных сетях среди всех брендов-участников недели моды стала совместная галерея Тори Берч и Сидни Суини, в которой актриса “Эйфории” была представлена в черном мини-платье, которая собрала 1 095 909 просмотров. Вторым по результативности стал пост в Instagram, сделанный совместно с моделью и писательницей Эмили Ратаковски (Emily Ratjkowski) и набравший 786 172 просмотров, на котором она появилась на подиуме в прозрачном черном топе и струящейся оранжевой юбке. Среди других популярных материалов для Тори Берч – видеоролик в Instagram, в котором журнал Vogue берет интервью у Берч о ее любви к балеткам, видео с их показа на подиуме и закулисные кадры, как реальные, так и с участием исполнительницы “Saturday Night Live” Хлои Файнман, изображающей Берч.
Бренд Fendi, набравший 847 594 балла вовлеченности, стал третьим по результативности среди брендов-участников NYFW. Самым популярным постом Fendi в Instagram стал ролик, который собрал 108 111 подписчиков и показал, как модель больших размеров Прешес Ли выходит на подиум в шелковом зеленом платье, шляпке в тон и зеленой сумочке из багета. Коллекция Fendi resort 2023 была представлена в честь 25-летия багетной сумки.
По данным ListenFirst, вторым по популярности постом Fendi стала галерея в Instagram, которая собрала 90 292 публикации, на которых многие знаменитости, посетившие показ, демонстрируют свои сумки, включая Эмбер Валлетту, южнокорейскую актрису Сон Хе Ге и Наоми Уоттс. Идущего на четвертом месте была христианской Siriano, который показал сентября. 7 в здании бывшего особняка, Элизабет Тейлор и социальный результат участия 624,761, до 15. 52 процента по сравнению с годом назад.
Самым популярным постом Siriano, посвященным неделе моды, стал ролик в Instagram, который собрал 59 144 просмотров, на котором модель Я. Джайн спускается по лестнице в розовом мини-платье с вышивкой из тюля с имитацией шеи. Ролик в Instagram, на котором запечатлены модели, спускающиеся по той же лестнице, многие из них в огромных шляпах-лодочках, набрал 40 924 просмотров.
Пятое место занял Питер До, у которого во время NYFW было 460 663 участника, что на 651,23% больше, чем год назад. В первую очередь это связано с роликами в Instagram, на которых изображен южнокорейский рэпер Ли Чжэно в костюме с разрезами на ногах и спине, которые собрали 132 304 подписчика.
Галерея закулисных моментов показа в Instagram собрала у бренда 81 140 подписчиков. Компания Hilfiger, представившая свою продукцию в бруклинском автосалоне Skyline Drive-in, заняла шестое место с показателем социальной вовлеченности 394 472 человека во время NYFW. Его лучшим постом на неделе моды стала фотогалерея в Instagram, которая собрала 30 528 просмотров и показала таких знаменитостей, как Трэвис Баркер, Кортни Кардашьян и Кейт Мосс, среди зрителей показа.
По данным ListenFirst, видео на TikTok, в котором такие знаменитости, как Шон Мендес, Энтони Рамос и Лиза Ринна, участвуют в “Фабрике Томми”, получило 27 191 просмотров. Рейтинг социальной вовлеченности Coach, занявший седьмое место, составил 326 602, что на 26,98% больше, чем год назад. Самым популярным постом стала галерея в Instagram, которая собрала 17 046 просмотров и в которой зрителей спрашивали, какая их любимая сумочка из желе была на показе. Еще одним популярным постом стала галерея в Instagram, которая собрала 15 090 просмотров, на которых Lil Nas X предстала в нескольких разных образах на вечеринке Coach after party, включая мешковатые серебристые брюки и пальто в сочетании с сетчатым верхом.
Бренд также отличился благодаря галерее в Instagram, которая собрала 13 704 подписчика и включала фотографии японской модели Коки и корейского актера Юн Чан Ена за кулисами. На восьмом месте оказался Том Форд, который 14 сентября закрыл выставку NYFW в Skylight на Веси и набрал 298 548 просмотров, что на 42,98% меньше, чем год назад.
Самым популярным постом бренда стала галерея в Instagram, в которой было представлено 62 317 снимков, сделанных за кулисами показа на подиуме, где женщины-модели носили серьги, похожие на их платья. Галерея в Instagram, где представлены мужские костюмы из коллекции, в том числе в различных оттенках розового, собрала 49 915 подписчиков.
На девятом месте оказалась компания Puma, у которой было 280 569 подписчиков на показ Futrograde. Самым популярным постом бренда в Instagram стал ролик, который собрал 14 782 просмотров и показал основные моменты показа, в том числе модель Винни Харлоу, одетую в полностью черное платье-гибрид одежды для отдыха, сообщает ListenFirst.
Публикация в галерее Instagram с изображением многих из тех же образов собрала 13 519 подписчиков. И, наконец, на 10-м месте оказалась Каролина Эррера, у которой показатель вовлеченности составил 262 574, что на 42,35% меньше, чем год назад. Прямая трансляция показа Herrera в полном объеме стала самым популярным постом бренда в социальных сетях во время недели моды и собрала 26 147 подписчиков на Facebook. Публикация актрисы Кейт Хадсон в Instagram, где она демонстрирует красное платье-колонну с рукавом-розеткой из новой коллекции, собрала 17 714 подписчиков.
Ретроспективная фотография в Instagram, на которой Каролина Эррера запечатлена на своем первом шоу в 1984 году, чтобы привлечь внимание аудитории к шоу этого года, собрала 10 997 подписчиков.
