Немецкий бренд роскошной одежды MCM совместно с Inter Parfums Inc. выпустил свой второй аромат под названием MCM Ultra, который появился на веб-сайте бренда и в бутиках MCM в пятницу и будет представлен по всему миру, а также розничным партнерам бренда в США, включая Macy’s и Saks Fifth Avenue, в августе.
Аромат с нотами черной смородины, розового перца, бобов тонка, кедра и туберозы продается по цене 75 долларов за 30 мл, 90 долларов за 50 мл. И 115 долларов за 100 мл. Аромат был создан парфюмером Фрэнком Фольклем (Frank Voelkl), который в своем заявлении отметил, что стремился достичь “тонкого баланса” между цветочными и фужерными элементами в аромате. “У MCM совершенно иной взгляд на роскошь, который так хорошо сочетается с поколением Z и тысячелетними потребителями”, – сказал Баербель Бурик, директор по маркетингу Inter Parfums. “Эта вторая капля – в основном женский аромат, но, поскольку мы никогда не хотели быть одномерными, в нем по-прежнему есть этот тонкий, мужской аспект”.
Веганский аромат выпускается во флаконе, изготовленном по образцу знаменитого рюкзака MCM backpack в берлинском золотом корпусе. Хотя бренд отказался комментировать объем продаж, источники в отрасли ожидают, что в течение первого года его присутствия на рынке объем продаж составит от 40 до 50 миллионов долларов. “Аромат стал очень логичным продолжением бренда и открыл его для новых поклонников”, – сказал Дирк Шонбергер, директор по глобальному бренду MCM. “У [аромата] такой широкий подход — он может быть молодым по духу, но не обязательно быть молодым по возрасту, чтобы быть поклонником бренда”.
В 2019 году MCM подписала 10-летнее лицензионное соглашение с Inter Parfums и выпустила свой первый аромат MCM Eau de Parfum в 2021 году, за который бренд получил награду “Упаковка года” на церемонии вручения премии Fragrance Foundation в июне.
ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD.
Эль Фаннинг рассказывает о новом аромате Пако Рабанна “Слава”
100 величайших ароматов всех времен и народов
Сабрина Карпентер совместно с компанией Scent Beauty готовит к выпуску духи
