За последнее десятилетие два основных фактора привели к наиболее важным изменениям на китайском рынке моды: переход населения к мобильному Интернету и появление новых каналов связи. В следующем десятилетии стремительное развитие технологий, вероятно, будет способствовать дальнейшему развитию цифровой экономики. Сочетание метавселенной, креативного дизайна и потребления модной одежды приведет индустрию к новой эре и, вероятно, приведет к дальнейшим потрясениям.
Кто в условиях цифровой эволюции определяет “правила игры” в новом мире технологий? В период “Золотого сентября” и “Серебряного октября” для индустрии моды в Китае WWD China приняла участие в ряде мероприятий в метавселенной моды и стала их свидетелем. На этом рынке разрушительная сила метавселенной переходит от хаоса к новому этапу.
На самом деле, от больших объемов данных до облачных вычислений, от блокчейна до цифрового двойника, от дополненной реальности, виртуальной реальности, MR до XR, а также перцептивного взаимодействия, оптических микроскопических изображений и многого другого, большинство достижений, достигнутых за последнее десятилетие в технологическом развитии, отражены в формирующемся мире, представленном словом “метавселенная.”
Хотя международные модные бренды, от Gucci, Balenciaga и Givenchy до Nike и Vans, находятся на переднем крае изучения метавселенной, китайские модные бренды, такие как JNBY и Li Ning, также активно изучают эту идею, несмотря на свое позднее участие.
Следует признать, что, учитывая огромные масштабы метавселенной в будущем, мировые модные компании только начинают осваивать эту концепцию. В результате как китайские, так и международные бренды в определенной степени все еще находятся на одном и том же стартовом рубеже этой новой эры. Несмотря на то, что Китай может иметь некоторые преимущества перед США в создании платформы для метавселенной, проблемы остаются серьезными.
За последнее десятилетие Китай стал мировым лидером по проникновению цифровой розничной торговли. За этим стоит индустрия, способствующая развитию метавселенной. Потребители чрезвычайно зависимы от смартфонов, и множество приложений, связанных с одеждой, продуктами питания, жильем и транспортом, приводят к созданию огромных объемов данных. Но в то же время существуют проблемы, препятствующие быстрому развитию метавселенной, например, как использовать информацию о потребителях для создания ценности, сохраняя при этом безопасность данных. Например, как использовать децентрализацию, которую обеспечивает метавселенная, для преодоления барьеров и обеспечения свободного обмена данными и связи между платформами и приложениями. Кроме того, бренды теперь сталкиваются с необходимостью выйти за рамки шумихи вокруг новой концепции и сосредоточиться на том, как внедрять сами технологии. Группа компаний L’Oreal по-своему строит парижскую метавселенную с точки зрения фундаментальных технологий и межведомственных коммуникаций. Однако промышленная среда и уровень развития технологий в Китае сильно отличаются от Европы и Америки. Как сказал руководитель проекта потребительского центра L’Oreal в Китае Лань Тинъюань, “Пролог метавселенной наступает в Китае, хотя все еще находится на очень ранней стадии. В будущем логика “люди, товары и поле” [другими словами, клиенты, продукт и магазины] в сфере розничной торговли продолжит играть важную роль в пространстве метавселенной”.
Такое же неравенство отражено в секторе НФТ, где китайское правительство привязало активы НФТ к цифровому юаню регулирующим и поддерживающим образом, чтобы создать Web 3.0 с китайской спецификой.
Это в определенной степени способствует развитию метавселенной моды. Кроме того, по словам Лю Цзиньяо, сопредседателя правления и главного исполнительного директора Activation Group, пионера в области маркетинга в метавселенной Global Web 3 Такое же неравенство отражено в секторе НФТ, где китайское правительство привязало активы НФТк цифровому юаню регулирующим и поддерживающим образом, чтобы создать Web 3.0 с китайской спецификой.
Это в определенной степени способствует развитию метавселенной моды. Кроме того, по словам Лю Цзиньяо, сопредседателя правления и главного исполнительного директора Activation Group, пионера в области маркетинга в метавселенной Global Web 3. 0 ожидается, что к 2030 году выручка индустрии моды и роскоши достигнет 50 миллиардов долларов, а потенциальный рынок для компаний класса люкс рас0 ожидается, что к 2030 году выручка индустрии модоши достигнет 50 миллиардов долларов, а потенциальный рынок для компаний класса люкс расширится примерно на 10 процентов.
Ожидается, что к 2026 году только в Китае стоимость цифровых коллекций составит около 4,2 миллиарда долларов. Из этого легко сделать вывод, что огромный объем рынка является уникальным преимуществом в экономическом развитии Китая. Обладая четким пониманием логики, лежащей в основе метавселенной, и продолжая работать со своими технологиями, Китай использует метавселенную для создания новых возможностей. На выставке WDCC 2022 года Activation совместно с люксовым брендом Shanghai Tang создали атмосферу гор, рек, озер и морей в китайском стиле, а также воды, текущей в метавселенной под названием “Цветущий цветок в Шанхае” в симбиозе реального и виртуального. ” Человеческие и виртуальные модели были объединены цифровым способом для одновременного показа мод в одном и том же месте, что стало первым в своем роде в мире.
Тем временем, в рамках Шанхайской недели моды, Xintiandi и ведущие дизайнеры Китая совместно создали цифровое модное шоу, представленТем временем, в рамках Шанхайской недели моды, Xintiand ведущие дизайнеры Китая совместно создали цифровое модное шоу, представленное в виде NFT, которое потребители смогут собрать и “примерить” на себя, представляя предварительный путь развития метавселенной в мире моды. Anta выпустила полный набор цифровых работ, от цифровых людей до цифровой моды и цифровых сцен, во время Международной недели моды в Китае, став пионером среди китайских брендов в метавселенной.
Ли Нин приобрела авторские права и дополнительные права на создание Bored Ape No. 4102 приобрела свой NFT, а затем открыла филиал “Bored Ape Club — Li Ning в Китае”. Компания планирует выпустить серию одежды под этим названием, предлагая китайским потребителям возможность познакомиться с метавселенной.
Как сказал основатель Style3D Лю Чен, метавселенная моды опирается на множество технологий. В современной индустрии одна категория – это метавселенная цифровой моды, а другая – цифровая версия моды. Первое является частью маркетингового повествования о метавселенной с помощью metaverse IP, в то время как второе представляет собой цифровой способ представления физического мира. Сосуществование этих двух методов для создания виртуальнПервое является частью маркетингового повествования о метавселенной с помощью metaverse IP, в то время как второе представляет собой цифровой способ представлеия физического мира. Сосуществование этих двух методов для созания виртуального мира моды, вероятно, станет постоянной тенденцией. Как мы можем уловить тенденцию? Культура и технологии – это ключи к победе на рынке. С точки зрения культуры, создание IP-адреса в метавселенной, формирование мировоззрения и создание активов виртуального пространства бренда являются основой для выхода бренда в метавселенную. Учитывая это, как бренд должен взаимодействовать как с пользователями, так и с партнерами? Ключевым моментом является культурный резонанс, который позволит брендам и пользователям совместно творить в пространстве метавселенной.
Как сказал Хонг Боминг, генеральный директор и креативный директор K-Boxing Fashion: “Развитие Web 3.0 и метавселенной будет способствовать более современной интерпретации и самовыражению китайской культуры. В будущем появятся более молодые потребители, которые будут платить за покупки из-за своего понимания, знакомства с культурой и симпатии к ней, а метавселенная сократит цепочку потребления.
Относительно интровертная [азиатская] культура, такая как китайская, может быть лучше выражена, применена и передана через погружение в метавселенную”.
Технологии, несомненно, являются инфраструктурой метавселенной, которая в будущем позволит брендам создавать виртуальную моду более захватывающей, персонализированной и быстрее выходить на рынок.
В Китае создатели цифровых технологи Технологии, несомненно,я инфраструктурой метавселенной, которая в будущем позволит брендам создавать виртуальную моду более захватывающей, персонализированной и быстрее выходить на рынок. В Китае создатели цифровых технологий и технологические компании работают вместе, чтобы предоставить индустрии моды инструменты, сценарии и контент для более быстрого выхода в метавселенную. Например, что касается “цифровой инфраструктуры” метавселенной, то технологическая компания Style3D занимается цифровым моделировНапример, что касается “цифровой инфраструктуры” метавселенной, то технологическая компания Style3D занимается цифровым моделированием с помощью отечественного движка для моделирования гибкого тела, основанного на творчестве китайских дизайнеров и сильных сторонах текстильной и швейной промышленности.
Компания стремится стать самым мощным производителем промышленного программного обеспечения в Китае, помогая расширить возможности большего числа дизайнеров и способствуя дальнейшей цифровизации всего сектора моды. Из прошлого опыта легко понИз прошлого опыта легко понять, что в период стремительного разв
