КОПЕНГАГЕН, Дания. Возможно, мода и не является основной статьей экспорта Дании — вместо нее это фармацевтика, продукты питания и мебель, — но это не имеет значения для местных брендов и дизайнеров, которые быстро завоевывают популярность на насыщенном международном рынке, позиционируя себя как стильных, экологичных и готовых к сотрудничеству новинок. Знаменитая эстетика Сканди — счастливая молодая женщина в легком винтажном платье, несущаяся по мощеным улицам на велосипеде, — теперь стала настолько привычной и притягательной, что стала почти клише, как непринужденно-шикарная парижанка, одетый в черное, остроносый житель Нью-Йорка или стройный итальянец в костюме с мягкими плечами.
Стиль Scandi продолжает расцветать на улицах безмятежной датской столицы, где женщины всех возрастов любят винтаж, сочетая высокое и низкое качество и приспосабливая свою одежду к повседневной жизни. В прошлом сезоне дизайнер Сесилия Бансен (Cecilie Bahnsen) продемонстрировала платья с неровным подолом, вдохновленная тем, как некоторые ее соотечественники-датчане заправляют и застегивают свои платья, чтобы они не мешали крутить педали велосипеда.
Бансен известна своими шикарными кукольными платьями с пышными рукавами, и во время показа коллекции в своей солнечной студии в северо-восточной части Копенгагена она описала датский подход как “очень игривый, не требующий усилий способ создания образов”.
В этом сезоне Дитте Реффструп, креативный директор Ganni, рассказала, что ее весенняя коллекция 2023 года была создана для того, чтобы передать волнующую энергию езды на велосипеде на работу, “катания по городу и ощущения радости Копенгагенского лета”.
Барбара Поттс и Кэтрин Сакс, дизайнеры Saks Potts, сказали, что в студии они задают друг другу только один вопрос: “Стали бы мы это носить на самом деле?”
В духе недели и любви датчан к винтажу дуэт создал всю свою весеннюю коллекцию 2023 года, посвященную Марии, наследной принцессе Дании, до того, как она вышла замуж и вошла в королевскую семью. “Она была обычной девушкой, и ее образ был супер-крутым и спортивным, с богемным уклоном”, – сказал Поттс. Дизайнеры устроили показ на площади Конгенс Нюторв в центре города, где Мэри Элизабет Дональдсон, уроженка Тасмании, обычно проводила обеденные перерывы или встречалась с друзьями, когда работала в городе.
Поднимая уличный стиль на новую высоту, гости Saks Potts сидели на скамейках в парке и наблюдали, как модели совершают круг по площади, прежде чем перейти улицу и оказаться за кулисами отеля d’Angleterre. Образ Scandi был представлен на солнечных улицах Копенгагена в течение недели и на подиумах весенней недели моды в Копенгагене 2023, которая завершилась в августе. 12.
Датчане прилагают все усилия, чтобы закрепить скандинавскую моду на карте мира и продвигать Неделю моды в Копенгагене как более крутого, прогрессивного — и более причудливого — младшего брата Лондона, Парижа и Милана. Большая заслуга в этом принадлежит Сесилии Торсмарк, главному исполнительному директору Copenhagen Fashion Week, которая полна решимости сделать выставку синонимом устойчивого развития и считает, что у моды есть “моральный долг” заботиться об окружающей среде.
Она придерживается целостного подхода: все дизайнеры, показы которых запланированы, должны придерживаться как минимум 18 минимальных стандартов, охватывающих такие области, как разнообразие и равенство, источники поставок, цепочка поставок и последующая жизнь одежды. В феврале 2023 года Неделя моды в Копенгагене повысит ставки и добавит больше стандартов и целей в области устойчивого развития для брендов.
На пятидневной выставке серьезно относятся к охране природы: гостей катают на электромобилях по городу, воду подают в картонных коробках, а блюда (за некоторыми исключениями) вегетарианские. Бумажных билетов на выставку нет. Thorsmark также сотрудничает с Zalando, главным спонсором и стратегическим партнером недели. В течение последних двух лет они вручали победителю премии в области инноваций в области устойчивого развития 20 000 евро и возможность сотрудничать с Zalando.
В этом году победителем стал Ranra, бренд, базирующийся между Лондоном и Рейкьявиком, Исландия, который уделяет особое внимание адаптивности и долговечности своей одежды, а также цвету и текстуре. “Сесилия талантлива и амбициозна, и она делает здесь нечто совершенно особенное”, – сказал о Thorsmark Джонатан Хиршфельд, соучредитель и генеральный директор Eytys, стокгольмского бренда кроссовок и готовой одежды. “Она и ее команда также поступили разумно, выбрав для показа это время года, когда у всех хорошее настроение”, – говорит она. – и выставка не зажата между такими конкурентами, как Лондон, Париж или Милан. Eytys не проводит показов и не продает свою одежду в Копенгагене, но в течение недели она устраивала ужин, чтобы подчеркнуть свое сотрудничество с парижским кутюрным брендом Sevali, который работает с тканями, получившими широкое распространение. “Неделя моды в Копенгагене объединяет людей, крупные бренды привлекают покупателей, и здесь хорошо сочетаются бизнес и мероприятия.
Мы хотели воспользоваться этой возможностью”, – добавил Хиршфельд. Ульрик Гарде Дуэ, исполнительный директор в сфере моды и роскоши, который в настоящее время является управляющим директором Mark Cross и председателем правления Cecilie Bahnsen, сказал, что Global Fashion Agenda, некоммерческая организация, которая проводит ежегодный саммит моды и другие мероприятия, помогла вернуть Копенгаген на карту моды и дизайна.
Он добавил, что ежегодный городской фестиваль дизайна 3daysofdesign никогда не был таким успешным, как в июне, а растущее внимание к экологичности укрепляет репутацию Копенгагена как “зеленого” города, “практичного” подхода и аутентичности. В результате витрины моды и дизайна становятся все более актуальными”, – сказал он.
В преддверии Недели моды в Копенгагене Раф Симонс, креативщик, работающий в сфере моды и дизайна интерьеров, представил новую коллаборацию с Kvadrat: концепцию хранения вещей и аксессуаров для дома под названием Shaker System. Симонс и Квадрат также открыли концептуальный магазин в фешенебельном торговом районе датской столицы, чтобы представить новую коллекцию.
Растущий бизнес Дании и Скандинавии набирает обороты на этой неделе. Многими из этих предприятий, включая Stine Goya, Saks Potts, Ganni и Holzweiler, управляют семейные пары — братья и сестры, мужья и жены или старые друзья, — которые создают мощные команды для сотрудничества.
Компания Stine Goya, которая в течение недели демонстрировала яркую коллекцию с цветочными принтами, в сентябре откроет свой первый магазин в Великобритании на Beak Street в лондонском районе Сохо. В настоящее время крупнейшим рынком сбыта Stine Goya является Великобритания, за ней следуют Дания и США. Норвежский бренд Holzweiler, который пополнил свою коллекцию неяркими цветочными принтами и парашютными тканями, только что получил инвестиции от Sequoia Capital China.
Между тем, сообщается, что партнеры Ganni L Catterton продают датский лейбл, который они приобрели в 2017 году, в рамках сделки, стоимость которой может составить от 500 до 700 миллионов долларов. Покупатели, которые активно участвовали в распродажах на этой неделе, отметили, что копенгагенские бренды набирают популярность благодаря своей широкой привлекательности и удобству ношения.
Они правы. Копенгаген – это не ультрасовременная выставка, задающая тренды, но представляющая эстетический и коммерческий интерес. “Бренды, которые представлены на этой неделе, всегда отличаются реалистичностью — одежда удобна для носки и доступна по цене.
Они привлекательны для самых разных слоев населения”, – говорит Лаура Ларбалестье, директор по моде Harvey Nichols, которая уже более десяти лет посещает Неделю моды в Копенгагене. Она сказала, что видела, как из короткой и очень непринужденной серии презентаций и встреч в демонстрационном зале проект превратился в полноценную пятидневную демонстрацию. Цены здесь также привлекательны, поскольку большинство этих брендов представлены в современном пространстве. Даже модели от кутюр, выпущенные ограниченным тиражом, такие как короткие платья сахарно-розового цвета от Bahnsen, стоят не более 2000 евро, что дорого, но стоит того по сравнению с ценами люксовых брендов.
Ларбалестье сказал, что главными трендами и элементами недели стали Y2K, пайетки, розовая радуга, множество трикотажных изделий и текстур, а также постоянное увлечение винтажными образами. Повсюду были блестки, и они были созданы на каждый день: от ярко-розовых юбок, топов на бретелях и платьев-пижамок в Saks Potts до коротких мерцающих мини-платьев в Stine Goya и роскошных вечерних нарядов с оборками в Rotate.
Бренды Ganni и Baum und Pferdgarten предложили несколько ярких моделей, в том числе ярко—розовый, аквамариновый и оранжевый Негрони, а также ряд облегающих трикотажных изделий и легких сочетаний рубашек и брюк. Ида Петерссон, директор по закупкам Browns, назвала Копенгаген “ключевым инвестиционным рынком” для магазина и отметила, что скандинавские бренды отличаются настоящим эстетическим разнообразием, а это значит, что “здесь действительно найдется что-то для каждого.
Наряду с этим, ценовая политика, как правило, очень взвешенная, без ущерба для качества, что также говорит об инклюзивности”, – сказала она, добавив, что бюджеты увеличиваются. “Мы наблюдаем очень высокие результаты работы дизайнеров с этого рынка”, – сказала она.
Брюс Паск, директор по мужской моде Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, уже несколько лет освещает неделю моды в Копенгагене и торговые ярмарки и сказал, что всегда восхищался “скандинавским стилем, который исторически оказал огромное влияние на мир мужской одежды.
Широкий творческий потенциал и изобретательность современных дизайнеров по-новому определили то, что представляет собой скандинавская эстетика”, – сказал он. Паск добавил, что весной 2023 года фасоны по-прежнему будут “более подчеркнутыми, свободными и объемными, как мы видели ранее в Париже и Милане, а непринужденный подход к пошиву одежды сохранится”.
