В начале августа модель Джиджи Хадид в социальных сетях высмеяла свое последнее начинание: дебютный модный бренд Guest in Residence. Закулисные снимки процесса разработки Хадид мгновенно вызвали ажиотаж в Интернете, в понедельник Хадид опубликовала в Instagram предварительный пост, в котором говорится:
“Мы являемся гостями своей одежды — у нее была своя жизнь до нас, и, надеюсь, если мы будем заботиться о ней, она будет жить и после нас. Мы являемся гостями наших физических тел, домов, в которых мы живем, и этой планеты.
“Гость в гостях” для меня — это еще и тот, кто чувствует себя как дома – я подумал о своих любимых типах людей.. о тех, кто прилагает усилия, чтобы появиться в любой двери, приземлиться в любой стране, сесть за любой стол с чувством комфорта и это чудо для людей, стоящих перед ними, и для мира вокруг них. Учитывая все это, мы создали для вас одежду, в которой вы сможете окунуться в жизнь — от самых ярких приключений до самых спокойных моментов.
Завтра в 9 утра по восточному времени состоится презентация коллекции @GuestinResidence из 100% кашемира. ”
Сегодня Хадид, которая называет себя “любительницей всего уютного”, представляет свой бренд трикотажной одежды из 100% кашемира эксклюзивно на веб—сайте Guest in Residence. Перед презентацией Хадид рассказала WWD о дебютной коллекции Guest in Residence, которая состоит из 21 основного стиля и множества цветовых решений (всего 114 моделей) и продается по цене от 95 до 795 долларов, при этом большая часть коллекции стоит от 195 до 395 долларов.
Кашемир Guest in Residence добывается во Внутренней Монголии и производится в Китае. Здесь Хадид рассказывает WWD о запуске Guest in Residence и о том, как она стала основательницей и креативным директором. WWD: Прежде всего, где и когда появилась Guest in Residence?
Джиджи Хадид: В течение многих лет я хотела и понимала, что следующим шагом в моей карьере будет создание чего-то своего. Благодаря сотрудничеству с дизайнерами я успел поработать с самыми разными видами дизайна, так что это казалось естественным развитием событий, но я никогда не хотел форсировать события из—за того, что получил предложение или сделку.
Я думаю, что те, которые у меня получались, казались мне чем-то таким, к чему я себя принуждал, а не ждал, пока мне придет в голову что-то подлинное. На протяжении многих лет я думал о том, какой продукт я хотел бы внедрить в мир, чтобы он не казался мне расточительным или производился в таком избытке, который никому не нужен. ..Было время, когда я задумалась о кашемире и захотела понять рынок — почему свитер, который позиционируется как 100-процентный кашемир, может продаваться по цене 3000 долларов, а также по цене 90 долларов.
Я никогда этого не понимала и хотела научиться. Незадолго до COVID-19 я был в Милане и заходил в разные кашемировые дома, чтобы попытаться понять, почему они продают кашемир именно там, где продают. Я решил, что для меня есть ниша, которая заключается в том, чтобы предложить этот предмет роскоши, который, как я чувствую, имеет историю создания эксклюзивных изделий по такой цене, и доставить его в место, где каждый заслуживает предмета роскоши, каждый заслуживает экологически чистого материала, который, если за ним ухаживать, может прослужить десятилетия. передавайте по наследству — действительно старайтесь поощрять людей вкладывать средства в свой гардероб и не быть расточительными. WWD: Вы упомянули о прошлых совместных проектах [Frankies Bikinis, Tommy Hilfiger и других] — чем, по вашему мнению, этот опыт отличался от того, как вы стали основателем и креативным директором?
Г. Х.: Мне так повезло, что я мог учиться у лучших брендов.
Не только в сфере моды и креатива, но и в некоторых из лучших компаний мира — чтобы их инфраструктура была своего рода “детской кроваткой”, в которой они держали меня, пока я занимался творчеством. В процессе работы ты многому учишься, будь то управление временем или умение уверенно руководить командой, выдвигать свои идеи и проводить совместные мозговые штурмы.
Я работала с самыми разными людьми, что в целом очень хорошо для моделирования. Каждый день мы сталкиваемся с совершенно новой командой, и умение адаптироваться в разных командах – это действительно полезный жизненный навык. Я всегда говорю: “Если вы будете внимательны, посмотрите вокруг и прислушаетесь, то сможете научиться на этой работе многому, помимо модельного бизнеса”.
WWD: В чем заключается ваш процесс проектирования? Вы упомянули о повседневной роскоши — какие-то особые музы и источники вдохновения?
Г. Х.: Как правило, независимо от того, было ли это сделано для этого или для чего—то другого, мой творческий процесс на самом деле начинается с того, что я закрываю глаза и представляю себе мир, в котором живет этот клиент или человек, чем они занимаются, сколько разных людей может быть в этой одежде – все возможности того, куда приводит нас одежда. Я стараюсь по-настоящему закрыть глаза и подумать о том, как кто-то переживает свой день, что ему нужно, и что нужно мне, и моей семье, и друзьям.
Это больше относится к нашим коллекциям, которые будут представлены позже в этом году и которые более ориентированы на креативное направление, имеют характер или концепцию, но от этой основной коллекции мы отказываемся в первую очередь, это наша фирменная коллекция предметов, которая будет жить круглый год. Они будут предлагаться в разных цветах и весовых категориях в зависимости от сезона, но это наши изделия для круглогодичного использования, наши фирменные фасоны: свитера, наши фирменные толстовки с капюшоном, водолазки, кардиганы, кардиганы-унисекс, халаты, головные уборы.. и тому подобное.
Но это все тот же творческий процесс, в ходе которого я каждый день думаю о себе — о временах года, о смене сезонов, о том, что полезно для людей, а затем просто пытаюсь сделать что-то настолько качественное и простое, чтобы сотни людей действительно могли это надеть и полностью найти. в этом их собственный стиль. WWD: Изначально я собирался спросить: “Как бы вы описали клиента Guest in Residence”, но, похоже, это подходит для всех и каждого. Г.Х. : Да, наша первая кампания называется “Ежегодник”, в ней примут участие 100 человек в возрасте от [новорожденного] до 100 лет, все они будут одеты в нашу основную коллекцию, но будут отличаться индивидуальностью и стилем.
Это то, что я хотел показать. Если вы вложите деньги в красивое, простое и высококачественное изделие, оно прослужит вам всю жизнь, а также вы сможете подарить его семье и друзьям любого возраста – они смогут найти себя в этих изделиях, придав им индивидуальный стиль.
Для меня это важно, поэтому, я думаю, мы по-настоящему отпразднуем это в нашей первой кампании. WWD: Значит, в эту линию будет входить детская одежда?
Г.Х.: На самом деле, для этой первой кампании дети были одеты в основную коллекцию для взрослых, что очень забавно.
Это весело. Знаете, в моей голове мы уже разрабатываем дизайн на следующий год, и на горизонте определенно маячит что-то детское. WWD: Что касается людей, которых вы привлекаете к участию в кампании — это друзья, нанятые модели, кто-то еще?
Г.Х. : Это смесь людей — кого-то я знаю, кто-то из уличных актеров. WWD: Я знаю, вы говорили о сотрудничестве с Габриэллой [Карефа-Джонсон, стилист и креативный консультант] и Си Джей Ким [директором по дизайну, ранее работала в The Row] — не могли бы вы рассказать мне о сотрудничестве с людьми, которых вы любите в этой сфере?
Г. Х.: Я работаю в этой индустрии уже десять лет и всегда говорю, что самые красивые и важные моменты – это то, что происходит между фотографиями, которые люди видят на экране.
Воспоминания, которые мы создаем, отношения, которые мы выстраиваем благодаря этому сотрудничеству. Габби начала свою карьеру, когда была ассистентом в Vogue — это был мой первый репортаж для Vogue, и мы быстро подружились на съемочной площадке. Я действительно видел, как взошла ее звезда, и теперь она редактор международного уровня и в своем роде настоящая звезда. Розелла [Раффи, вице-президент по бренд-маркетингу и коммуникациям, ранее — старший директор по маркетингу знаменитостей и инфлюенсеров], которая входит в нашу команду, с которой я работал в Tommy – она была там на протяжении всех четырех моих сезонов.
Кевин [Макинтох-младший, основатель KMJR. World Consulting agency, работающий в тандеме с прессой, стратегией и подбором персонала] – один из моих больших друзей, с которым я познакомился благодаря Вирджилу [Абло] – ну, на самом деле, возможно, мы встречались и раньше, но стали близки, и я очень дорожу им. Сиджей: мы только познакомились, когда я проводила совещания, чтобы нанять кого—то на должность руководителя отдела дизайна, но это та, с кем я сразу сошлась, и я очень уважаю ее прошлую работу.
Все эти люди и команда, которую мне удалось создать, очень важны для меня, потому что я могу попросить их отправиться в это путешествие вместе со мной, и они много для меня значат.
Я уважаю их и считаю, что мне очень повезло работать с ними. Приятно, что у меня есть такое пространство, где я могу собрать вместе множество людей, которые, как я знал, будут любить друг друга. Вы собираете их всех в одном офисе и думаете: “Это рай”. ”Это самое лучшее. WWD: Возвращаясь к тому, что вы говорили об особых моментах: приближается месяц моды, с каким нетерпением вы ждете этих особых моментов на показах, совмещая все свои роли?
Г. Х.: Бывают сезоны, когда приходится отдавать предпочтение одним вещам перед другими, и этот сезон станет для меня дебютной неделей.
Это моя новая роль, и это то, на чем я должен сосредоточиться, но я буду выступать то здесь, то там. Я рада приветствовать стольких людей в Нью-Йорке на неделе моды и наконец-то пригласить стольких моих друзей в этом кашемировом платье. Будет удивительно увидеть людей в нем — я, честно говоря, очень взволнована. WWD: Какие планы на празднование дня презентации?
Г. Х.: Мы просто собираемся устроить большой командный поздний завтрак, и как только мы сможем отойти от своих рабочих мест, я хочу приятно провести время вместе.
Мы просто продолжаем день за днем и делаем все, что в наших силах. WWD: Отдельный вопрос — как модель и мать, хотели бы вы когда-нибудь, чтобы ваша дочь стала моделью, или представляли себе это?
Г.Х.: Я хочу, чтобы она стала такой, какой хочет быть.
У нее двое родителей, которые действительно интересуются множеством разных вещей, и у нее тоже будут свои интересы, так что я просто в восторге от того, что она хочет делать. WWD: Говоря об этом, как, по-вашему, расширяются ваши многогранные роли с годами?
