В предрассветные часы пятницы в Интернете произойдет сенсация. Blackpink, крупнейшая в мире группа, состоящая исключительно из девушек, и самая успешная женская группа в истории K-pop, выпустит свой первый новый сингл почти за два года. ”Pink Venom”, как называется песня, уже вызвала сенсацию еще до своего выхода. Тизерные изображения и видеоролики, опубликованные в социальных сетях на прошлой неделе, привлекли внимание миллионов людей и вызвали бурю негодования среди их поклонников, глобальной аудитории, которая, судя по количеству подписчиков группы в Instagram, превышает население европейской страны среднего размера. “Pink Venom” является частью грядущего альбома “Born Pink”, выход которого ожидается в середине сентября и который будет сопровождаться мировым турне.
Что Blackpink удалось сделать лучше, чем любой другой девичьей группе до этого, так это использовать моду как инструмент для позиционирования своих участниц как настоящих идолов – более стильных, сдержанных и красивых, чем обычные люди. Но в тщательно отредактированных видеороликах и закулисных репортажах, выпущенных звукозаписывающим лейблом группы, участники излучают легкомысленную молодость, которая по-прежнему делает их доступными.
Именно это напряжение заставляет их поклонников, более известных как “Blinks”, чувствовать сильную связь с их делом. И эта преданность приводит к большому бизнесу для брендов, которые участницы Blackpink Дженни, Лиза, Роуз и Джису выбирают для ношения одежды или заключают контракты с амбассадорами.
В прошлом году основатель Self-Portrait Хан Чонг рассказал WWD, что он продал пять серий кардигана, который Дженни носила в документальном фильме Netflix о группе. Мими Уэйд, британский дизайнер, которая неоднократно одевала Дженни и Роуз, сказала, что “реакция была огромной, я получаю много сообщений, фан-артов, коллажей и репостов…Они оказывают огромное влияние на моду, и люди часто обращаются к ним за вдохновением. ”Она также участвовала в создании нескольких серий моделей, которые носили девушки.
За шесть лет, прошедших с момента их дебюта, каждая участница Blackpink подписала индивидуальные контракты на ювелирные изделия, косметику и моду, стоимость которых оценивается в семизначную сумму. Лиза, у которой 81 миллион подписчиков в Instagram, имеет контракты с Celine и Bulgari, Дженни подписала контракт с Chanel и продвигает их моду, аксессуары и ювелирные украшения, а также разрабатывает очки для Gentle Monster, Джису является официальным представителем модного дома Dior в сфере моды и красоты, а Роуз подписала контракт с Ив Сен-Лоран и Tiffany &Co.
Александр Арно, исполнительный вице-президент Tiffany & Co по продуктам и коммуникациям, сказал о группе: “У Blackpink огромная аудитория по всему миру, на которую оказывает влияние их стиль. Мы являемся свидетелями впечатляющего успеха K-pop и K-drama по всему миру.
Корейские таланты были неотъемлемой частью нашей культуры и продолжают оставаться эпицентром влияния на мировые тенденции.”
Tiffany приложила все усилия, чтобы укрепить сотрудничество с Rose. Недавно она появилась в рекламе новых выпусков своей коллекции спортивной одежды, прилетела с ней в Лондон на ретроспективу и вывесила рекламный щит с ее изображением высотой в восемь этажей над строительными лесами своего флагманского дома, который находится на реконструкции.
Арно считает, что это придало Tiffany огромный импульс. “За последние два года Роуз представила Tiffany и наши коллекции своим преданным поклонникам. У нее есть способность взаимодействовать со своей аудиторией подлинным и личным образом, что удивительно.
Благодаря нашему партнерству мы смогли охватить новую аудиторию по всему миру и надеемся на продолжение наших отношений с ней”, – сказал он. В 2019 году бренд аксессуаров класса люкс сообщил WWD, что лейбл звукозаписи Blackpink YG, считающийся одной из самых влиятельных компаний в Южной Корее, оценил сотрудничество с Дженни в сумму от 1 до 1,5 миллионов долларов, но это было до того, как число поклонников группы по всему миру резко возросло во время пандемии.
Другой высокопоставленный представитель роскошной прессы сказал WWD, что, по их оценкам, появление одного участника Blackpink на мероприятии обойдется в “шестизначную сумму”.
Но, согласно данным, опубликованным Launchmetrics, это может оказаться выгодной сделкой. По оценкам, появление Дженни на показе Chanel в марте принесло прессе 3,6 миллиона долларов.
Популярность Dior также значительно выросла в том месяце, когда Джису посетила его показ мод и опубликовала фотографию с мероприятия в своем личном аккаунте в Instagram. Только этот пост, по оценкам, принес 1,74 миллиона долларов в MIV. Когда Лиза появилась в первом ряду на шоу Селин в июле, она привлекла тысячи восторженных поклонников и сотни миллионов просмотров в социальных сетях только в Китае.
Начиная с середины 2018 года, когда Blackpink вышли в свет в стиле “Ddu-du Ddu-du”, над их образом работал штатный стилист YG Мин Хи Пак – один из крупнейших модных брокеров Южной Кореи, который может создать неповторимые моменты для крупных брендов. как и новые лейблы. Понятно, что Пак отвечает за все – от более непринужденных образов девушек на снимках папарацци в аэропорту до сотрудничества со стилистами при создании образов для обложек журналов, которые должны быть одобрены YG. Но когда Blackpink только начинали, их стиль одежды был разработан Кен Вон Чхве, которая познакомилась с WWD ранее в 2018 году, когда готовила тур группы по Японии.
Чхве рассказал о первоначальном намерении YG создать новую парадигму K-pop с Blackpink, используя моду как более широкий инструмент коммуникации в деятельности группы. “С самого начала YG хотели, чтобы они отличались от всех других групп и создавали ауру, далекую от конкурентной. С точки зрения стиля, у меня есть полная поддержка — обычно у новой группы небольшой бюджет, но YG связали меня с дизайнерами и предоставили мне очень гибкий бюджет”, – сказала она. “Вы не можете отрицать силу К-поп и К-драмы.
Южная Корея очень ориентирована на тренды, и если кто-то знаменитый что—то надевает, все следуют за ним – это создает феномен”, – добавил Чхве о влиянии группы. Жильдас Лоаек, соучредитель франко-японского лейбла Maison Kitsune, подтвердил это. Дженни фотографировали в одежде Кицунэ в аэропортах или во время отдыха дома, и это “произвело эффект снежного кома”. После этого другие таланты K-pop начали носить нашу одежду, а затем нас также увидели в различных корейских телевизионных дорамах. Эти показы очень популярны в Южной Азии, а также в Японии”, – сказал он. “Эффект Дженни” способствовал устойчивому успеху Kitsune в Азии, включая Корею, где сейчас у нее 25 магазинов. Хи Сон Чой, стилист К-поп-группы Itzy, рассказала WWD в 2019 году, что с годами “мода становится все более и более важной частью К-попа. Я уже давно работаю стилистом, и могу сказать, что бюджет на моду значительно вырос. Это означает, что компании осознают, насколько важен имидж группы и мода для их успеха”.
Образ Blackpink — это хаотичная смесь того, что сейчас в моде в роскоши, новинках и андеграунде, с некоторой долей привлекательности. Баланс между этими элементами тщательно подбирается в соответствии с тональностью выпускаемых синглов, с песней poppy они будут выглядеть жеманно, в то время как зажигательный танцевальный трек часто приводит к тому, что девушки надевают более стильную одежду.
Понятно, что, в отличие от традиционных соглашений о подборе одежды для знаменитостей, стилисты Blackpink покупают одежду напрямую у брендов и магазинов. Девушки небольшого роста, и их телосложение требует серьезных изменений для правильной посадки. Существует также проблема того, как сделать их подходящими для танцев на сцене, и поэтому нижнее белье часто вшивают в костюмы, чтобы избежать каких-либо “неполадок” в гардеробе.
Рекламные образы Pink Venom – это первый случай, когда бренд одел всех четверых участников Blackpink по-особому одновременно. В честь этой чести Пак работала с выдающимся художником по костюмам в поп-музыке: Мюглером.
Креативный директор Mugler Кейси Кэдуолладер, который вернул французский дом на карту, стратегически сотрудничая с крупнейшими музыкальными талантами в создании новых образов, раздвигающих границы, сказал: “Я никогда не встречал группы настолько влиятельных людей, а их поклонники настолько преданны и энергичны, я никогда не испытывал ничего подобного может показаться, что они более знамениты, чем Майкл Джексон”.
“Это очень важно для нас, ведь большинство вещей, которые они носят, сразу же распродаются. Просто так получилось, что все получилось — мы одели их в мою новую коллекцию, которая еще не вышла, и я впервые использовала много розового.
Для каждой девушки было важно выглядеть по-разному, но в то же время цвет объединял их. В качестве примера был выбран розовый цвет для “Голодных игр”, – рассказала Кэдволладер о работе с Парк над образами. Когда в пятницу утром выйдет “Pink Venom”, это станет первым реальным показателем того, как резко возросла популярность Blackpink во время пандемии — когда многие молодые люди, застрявшие дома, обнаружили группу в Интернете. Для Кэдуолладер это совершенно логично: “В их музыке много энергии, в ней по-настоящему чувствуется драматизм и сила.
Это действительно очаровывает людей, каждая девушка красива по—своему – это очень привлекает людей”.
