Серьезные коллекционеры ручек теперь могут сделать шесть рисунков в самой роскошной обстановке, какую только можно вообразить, с потрясающим видом на Триумфальную арку и цветочные ящики, в которых цветут идеальные розы. Угловой VIP-люкс – это лишь одно из поразительных удобств нового флагманского бутика Montblanc, похожего на отель, на Елисейских полях, 152 в Париже. Угловое помещение площадью 2400 квадратных футов, в котором последние 20 лет располагался бутик Montblanc, недавно вновь открылось после масштабной реконструкции и расширения в соответствии с новой концепцией, объединяющей розничную торговлю и гостиничный бизнес. “Мы действительно хотели расширить наш опыт розничной торговли, вдохновляясь тем, как роскошные бутик-отели сегодня предлагают такую многогранную, захватывающую вселенную”, – объяснил в интервью главный исполнительный директор Montblanc Николас Барецки, описывая место, “где гости могут отвлечься от повседневной суеты, отключиться, расслабиться. “Когда вы отлично проводите время в своем любимом бутик-отеле, вам никогда не захочется уезжать”, – добавил он, напомнив слова известной песенки Eagles. “Мы надеемся, что наши клиенты останутся довольны своим посещением”.
Посетители Montblanc Suite 4810, число, обозначающее высоту в метрах знаменитой заснеженной горы в Европе, поднимаются на мозаичный порог, подобный тем, что можно найти в отелях Palace или знаменитых крытых переходах Парижа, и им предлагается “зарегистрироваться” у деревянной стойки регистрации в стиле ретро.
Там сотрудники отдела продаж могут сориентировать посетителей на то, что им может понадобиться, или предложить им познакомиться со 116-летним немецким брендом класса люкс, начиная с его фирменных письменных принадлежностей из смолы и заканчивая часами, изделиями из кожи и другими личными аксессуарами. На просторном первом этаже представлено не так много товаров, но здесь есть что посмотреть: от “чернильного бара”, где посетители могут попробовать перьевые ручки размером с сигару с различными наконечниками и необычными цветами, до настенной ниши, в которой представлен последний коллекционный предмет Montblanc: ручка ручной работы из черного дерева в фигурка странствующего посоха из авторского издания, посвященного братьям Гримм, стоимостью 40 300 евро.
Крупных игроков могут сопроводить прямо наверх, в VIP-салоны, на лифте, отделанном блестящим черным, с символической ручкой Meisterstuck и анимированной каллиграфией. Или же они могут прогуляться по светлым деревянным полам, таким же, как в исторических гамбургских ателье Montblanc, и приобрести все необходимое – от спортивных сумок через плечо и бизнес-кейсов до солнцезащитных очков, ремней и кошельков.
Барецки сказал, что бутик, оформленный в стиле ар-деко, является уникальным по сравнению с другими помещениями. “Несмотря на то, что элементы стиля напоминают о наших бутиках, эта концепция действительно дала нам возможность представить Montblanc таким, какой он есть сегодня, с переосмысленной эстетикой, объединяющей наши архивы и наследие”, – сказал он, отметив, что некоторые предметы интерьера являются оригинальными, например, стойка регистрации, которая когда-то стояла в Montblanc. бутик, построенный в 1950-х годах. “Это никогда не было похоже на обычную розничную торговлю, это было место сюрпризов и открытий”.
Умные часы, наушники и другие предметы личной гигиены — последние новинки бренда Montblanc – представлены во всплывающем окне по соседству. Главный флагманский проект демонстрирует вклад креативного директора Марко Томасетты, опытного дизайнера изделий из кожи, который был приглашен в прошлом году, чтобы ускорить превращение бренда в “дом бизнес-стиля класса люкс” и разработать общие темы для продуктов, в отличие от ранее существовавшего более узкого категориального подхода.
В отделе кожгалантереи можно найти знаменитые наконечники для ручек Montblanc, встроенные в железную защитную решетку, расположенные над чернильницей и открывающиеся при расстегивании молнии. “С тех пор как я начала, моей целью было создать всеобъемлющие темы для разных категорий, чтобы объединить продукты более продуманным и целенаправленным образом”, – сказала Томасетта. “Мы продолжали совершенствовать наше предложение, а теперь и то, как (клиенты) воспринимают бренд в новой розничной среде”.
Обстановка напоминает вестибюль бутик-отеля с его мягкими креслами, включенной музыкой и персоналом, готовым предложить прохладительные напитки. Салон, посвященный письменным приборам и часам, оформлен в стиле коктейль-бара, где вместо мартини подают часы, а в предпоследнем зале на полках выставлены большие изделия из кожи, а маленькие – в мраморных ящиках.
Здесь достаточно места, чтобы протестировать чемоданы на роликах. Небольшая стойка консьержа, расположенная у входа, – это место, где клиенты могут заказать индивидуальные аксессуары или получить консультацию по технике письма. VIP-люкс включает в себя просторную гостиную с книжным шкафом, большим журнальным столиком с соломенной столешницей и удобными креслами. Во втором зале, стены которого увешаны сейфами, установлены столы для консультаций, идеально подходящие для осмотра редких ручек, некоторые из которых приобретены в Montblanc Haus в Гамбурге, иммерсивном торговом центре бренда, который сочетает в себе элементы музея, художественной галереи, зала славы и школы, предлагающей уроки каллиграфии. “Между домом Montblanc Haus, который является данью уважения нашей истории и пути развития, и новым бутиком, безусловно, есть связь, потому что многое из того, что мы делаем, вдохновлено архивом, хранящимся в Montblanc Haus”, – сказал Барецки, отметив, что специальные мероприятия и уроки каллиграфии также станут частью Елисейских полей флагманский корабль. “Помимо продуктов, наши клиенты действительно ценят этот опыт”.
По словам Томасетты, поскольку бутик расположен на знаменитой улице, переполненной туристами со всего мира, “мы хотим, чтобы каждый, кто войдет в наше пространство, получил впечатления, соответствующие его интересам и степени знакомства с брендом, в теплой и гостеприимной обстановке бутик-отеля. “Наши существующие клиенты точно знают, чего они хотят от работы, и у них есть конкретные требования, которые мы можем адаптировать к ним, чтобы они могли продолжать учиться и открывать для себя что-то новое.
Для всех, кто знаком с Montblanc впервые или открывает его для себя свежим взглядом, мы хотим, чтобы он был привлекательным и захватывающим, чтобы они уходили вдохновленными”, – пояснил он. Томасетта, творческий человек, путешествующий по всему миру, сказал, что он ценит “пребывание в местах, где можно приобрести не только предметы первой необходимости и почувствовать себя как дома”.
Я люблю места, где чувствуешь себя как дома вдали от дома”.
Кстати, среди его любимых отелей – Chateau Marmont в Лос-Анджелесе, Aman в Венеции, Il Pellicano в итальянском регионе Тоскана, Le Bristol в Париже и Vier Jahreszeiten в Гамбурге. Montblanc также управляет отдельно стоящими бутиками в Париже на улице Ренн и бульваре Капуцинов, а также магазинами в галереях Lafayette, Printemps и Le Bon Marche.
